Lisa Paul Heydet，所有者Zizzybee袋，始终优选缓慢稳定增长的路径。她喜欢创造“基层”活动，尽可能利用自由战术和工具。
在2017年重新启动她的品牌后，她希望采取下一步。
今年7月，她聘请了一家营销公司帮助她发展品牌，获得一些媒体报道，最重要的是，让她的产品进入零售商店。公司每月2000美元的预付金是一笔巨款，但丽萨的利润率很高。她希望他们的关系和研究结果能弥补这笔费用。
没有收集来自她的顾问或律师的意见，丽莎同意雇用该公司。
“8月初的问题开始，”她告诉我们。“在同意我们的交易后就是正确的。”
第一个负责她的客户的主管离开了公司。接替她的人花了几周时间才赶上进度，但她也在同一个月底离开了公司。
在这一点上，丽莎被挫败了。
她每月都在交会费，但几乎没有什么工作可做。到8月底，她根本没有收到公司的消息，直到她向他们寻求帮助。
现在是9月，丽莎得知公司的主管接管了她的账户，就在她要休两周假期之前。到10月，丽莎已经花了8000美元，只收到了少量的媒体特写，而这些都是她自己可以得到的。
丽莎对电子商务并不陌生。她做这行多年了。她是个精明的企业家，不会一直把钱浪费在错误的投资上。
一旦她意识到她已经得到了原始交易，她就采取了必要的步骤来终止与营销公司的关系。
但还有另一个问题：
丽莎从未与公司签订了合同。她认为这意味着她可以随时脱离。但她稍后会学到该公司代表她签署了一份数字合同，一个她从未见过。根据合同，该公司在明年有权获得任何购买订单的5％。
幸运的是，她的律师帮助她在没有支付剩余的情况下离开合同，但她走了远离经验，感到沮丧，懊恼和出去一堆钱。
“新闻功能仅在我的在线商店创建了一个流量的流量，”她说。“我没有收获任何受益于他们的零售联系人。“
最终，丽莎承认她最大的错误违反了自己的计划。“我有自己的规则。我想要管理的增长，但我被营销公司的承诺诱惑。在拉扯如此大承诺的触发器之前，我应该花一分钟咨询我的导师。“
就像很多电子商务企业家一样，丽莎支付了额外的努力。
在2017年底，她的销售额并不比其他年份好多少。当然，她的知识更丰富，也更有智慧，可以传授给有抱负的或刚起步的企业家。但这并不能消除一年的痛苦和数千美元的损失。
我们要求丽莎煮沸在2017年学到的内容。这就是她所说的：
现在有很多可用的资源。信息很容易找到。尽量利用一切机会，但是认清自己的弱点，确保自己明白自己将面临什么。你可以自己开商店，但你不能自己建立品牌。创建一个聪明，有用的人的网络，当您有疑问和疑虑时依靠。在潜水之前测试新的想法和竞选活动。最重要的是，经常恢复一步，并欣赏你建造的内容。
不要等待别人去做。雇用自己并开始呼叫镜头。
自由开始站在巨人的肩膀上
就像丽莎说，你有很多信息。
您不必重复过去的电子商务企业家的错误（并遭受同样的后果）。相反，在你看到它们之前，您可以使用他们的课程跨越障碍和挑战。
爱因斯坦曾经说过:“知识的唯一来源是经验。”他是对的，但也不一定您的体验。你可以利用别人的经验。你可以站在巨人的肩膀上。
这并不是说你的旅程很容易。毕竟，你可能决定建立一个电子商务商店，因为它是一个不需要大投资的简单模型。但这并不意味着你的旅程不会涉及挑战。
你可能已经开始有这种感觉了。什么第一次似乎就像一个简单的想法变得越来越复杂。你正在学习搜索引擎优化、电子邮件自动化、客户服务以及数百种你需要知道的策略、战术和工具。好像每次你学到新东西，就有其他新的学习。
它曾经结束吗？
所以你焦虑。你想知道你能不能做到。你很紧张你的新事业会吸走你的钱，你的理智和你的灵魂。你可能会问自己这样的问题…
- “我具备所有合适的技能吗?”
- “我必须建立一个品牌吗?”
- “我需要一个商业计划吗？什么是那看起来像？”
- “我怎么让一个生气的顾客平静下来?”
- “我该如何为我的网站带来流量?”
还有其他上百万人。
幸运的是，你可以放松一下。你的恐惧是司空见惯的。所有在线企业家都有疑虑。这就是本指南进来的地方。
本指南中的内容是什么
在接下来的部分中，我们将浏览新电子商务商店老板最常犯的错误。我们希望帮助您避免最大的电子商务陷阱，无论您已经建立了自己的商店或您刚刚开始。
你会读一些关于失败，复出和经验教训的坦率故事。我们将为您提供一种充实的诚实展望真正的创业挫折，以及如何从它们恢复过来。
我们的目标是让你们意识到在你们踏上旅程时可能会遇到的障碍。我们会给你一些进入下一阶段的策略，但我们不能告诉你一切。
我们会讨论一些大概念，即不适合单个资源。因此，使用本指南的每个部分作为Launchpad，以提出更多问题，掌握新知识，并进一步自己的个人发展。
最重要的是，我们敦促您以一种乐观感染每个部分。积极性和生活中更大的渴望是驱动企业家的佼佼者。
不要放开这些感受。
是的，你会读到有关建立你的商店、营销你的品牌和服务客户的挑战、挣扎和问题。但不要让它们固化你的恐惧。
相反，使用以下课程作为工具，以防止您的电子商务旅程的严格。
