Facebook广告

第二章由莉莉Cichanowicz 30 2020年6月,

一个好的Facebook广告可以吸引你确切的目标受众或小众受众，因此，吸引正确的人到你的网站，最终帮助你产生更多的销售。Facebook记录了非常详细的数据，用户的兴趣，人口统计(年龄，性别)，位置，和行为，这让你可以利用这些信息为你的dropshipping电子商务业务带来好处。

由于这些原因和更多，Facebook广告可以产生实体投资回报（ROI）．你也可以每天测试你的广告，看看它是否值得你投入时间和金钱。这让你可以很好地控制预算的使用情况。

我们建议你用这个渠道开始你的第一次广告活动，因为它提供了一个很好的起点，让你了解如何利用其他渠道。

它是如何工作的:

Facebook广告在招标系统上运行，广告商竞争空间以显示针对特定受众的给定页面。换句话说，有两个变量为因素：观众和放置。您可以根据不同的尺寸出价，包括每次1000个印象的成本和每次点击费用。

至于植入位置，首先要在手机和桌面广告之间进行选择。手机广告的点击率(CTR)高于同类广告。但是请记住，只有当你的网站对移动设备友好时，它们才会对你有用。如果你的商店以Shopify为主题，请放心，它已经是移动友好型的。

桌面广告有两种类型:动态消息和侧边栏。根据收集的数据凹陷，新闻饲料广告倾向于获得更多订阅，但要求您拥有Facebook页面。同时，侧边栏广告通常具有更多限制。最好是因为Facebook的自动优化设置，这是一个时期的一个，如果您将这些运行与另一个广告展示位置同时运行，这通常会支持移动广告。另请注意，虽然一般而言，但可以在没有配置文件的情况下创建Facebook广告，在这种情况下，您在这种情况下具有较少的自由。对于一个，您只能在Facebook上显示在右侧列中，使用单个图像作为广告格式，并使用流量作为您唯一的广告目标。

您可能还想考虑禁用受众网络设置，因为，oberlo博客贡献者和Facebook广告Aficionado，Adomas Baltagalvis，“它们包括在Facebook之外的第三方应用程序和网站，通常不会生成所需的结果。更糟糕的是，您无法控制这些网站的上下文，因此您的广告可能会显示出正确的受众，但在一个非常奇怪的内容上。“目前，我们只接受此功能仍在开发中。

让你的运动:

现在，我们将专注于动态消息和移动广告，它们分为以下几种:链接、照片、页面贴广告、多产品/旋转广告和视频广告。

页面帖子本质上就像一个个人Facebook帖子，因为它们在用户的新闻稿中显示就像朋友的状态更新一样。多产品/旋转木马广告有点活力，因为它们在单个广告中包含多个项目和照片。顾名思义，视频广告包含一个自动视频剪辑，除非用户故意点击它，否则在没有声音的情况下播放的自动视频剪辑。

设定你的目标

对于每种广告类型，您可以选择15个目标，包括点击网站，页面邮政参与和网站转换。后者最适合升高与您网站相关的电子邮件注册和购买的数量。Facebook广告的美丽是，该平台将根据您选择的目标优化您的广告，有效地向最有可能响应您想要的方式的用户展示。Baltagalvis还注意到，“我F您正在推广一个在线商店，您将想要选择送人员到您的网站或增加转换目标，因为Facebook将优化......网站转换[自动]。“

选择你的目标受众

接下来要考虑的是你的目标受众。这可能是Facebook广告最重要的方面。Facebook广告允许你编辑那些将接触到你的广告的人的人口统计信息。您可以根据性别、地点、年龄、语言、兴趣等进行调整。我们建议制作多个特定的广告，而不是试图用同一个广告瞄准不同的群体。此外，最好避免笼统的类别，如自然、运动或食物。一开始，你必须了解用户的兴趣，但不要对他们的用户特征进行假设。

当然，要记住，你的方法会根据你所销售的产品而有所不同。例如，如果你在销售减肥药，建议不要选择“药”或“药品”这样的分类。在这种情况下，我们建议缩小更具体的类别，如“减肥”、“饮食”和“节食”，以及相关的热门话题，如“茶汤”、“藤黄”和“青咖啡豆”。

除非您计划在您的广告活动上每天花费数百个，否则使用广泛的策略可能永远不起作用。作为一般经验法则，在选择不同兴趣时，尝试选择更多特定类别等特定类别。电子商务商店目的的最佳受众尺寸约为500,000。在寻求理解您的目标受众是谁以及到达他们的地方，以下七个问题的方法将帮助你跟踪了解你想要的目标受众:

在你的细分市场中，谁是权威人物、思想领袖或大品牌?
你理想的顾客读哪些书、杂志和报纸?
他们参加了哪些活动?
他们经常访问哪些网站?
他们住在哪里?
他们使用哪些工具?
这个群体有什么独特之处?

一旦您推出广告，请务必利用观众见解工具来探索哪些目标群体适合您的目的。它还可以帮助您进一步辨别目标受众的兴趣区，Facebook上的行为和人口统计学。狭窄的兴趣功能还将允许您通过在详细定位部分中设置的额外兴趣来允许您到达目标组。

创建你的广告

有几种不同的方法来创建你的广告，包括Boost your Post, Power Editor, and the Ads Manager。

提升你的帖子是最简单的，但目标选择最少
Power Editor是最先进的，但对于刚刚开始做Facebook广告的人来说，它通常太复杂了
Ads Manager介于两者之间，这就是为什么我们在这本电子书中将坚持使用它的原因。

出于我们的目的，让我们坚持使用广告管理器，因为它是最常用的选项。

首先，登录你的Facebook账户，进入设置，选择屏幕右下角的广告管理器按钮。设置你的广告账户，然后你会被提示填写你的商业信息和广告偏好。您也可以指定其他人从本节访问广告设置。

注意，活动被分解成独立的广告集，允许你调整活动的不同组成部分。

此过程的这种阶段也是在上传最多六个产品照片或视频内容的时候，并设计头条新闻以及您的帖子文本。请务必在此输入新闻信息链接描述。这样，观众可以返回到您的网站。最后，在AD菜单底部选择一个呼叫动作（CTA）按钮。

注意:Carousel选项是推广多个产品属于同一类别的理想选择，而Page Post选项是更好的单一项目。

对于那些想要更高级一点的人来说，Power Editor并不是不可能的，尽管它通常需要一点练习才能掌握。花些时间和精力在这项任务上，你就能轻而易举地获得更多可定制的功能。

想了解更多关于启动第一次活动的详细信息，查看我们的视频教程．

决定你的预算

接下来，是时候填写了结算信息并设置预算。没有关于您应该或不应该在您的Facebook广告活动上花费多少钱的金色规则，因为该过程涉及您涉及到许多审判和错误，同时弄清楚哪种广告最适合给定产品。在每个来源中都会告诉你一个不同的建议的预算，但我们建议简单地与您达到您的手段的舒适支出的金额。要启动，请坚持使用默认的自动竞标选项，而不是尝试手动执行此操作。

此外，虽然有些人可能会建议你围绕每点击成本(CPC)制定预算决策，但这个指标实际上并不是真正衡量广告成功的最佳指标。因此，我们建议你关注点击率(CTR)和每行动成本(CPA)。这是因为点击广告的人数并不一定会影响到你的销售额，而点击率和CPA却与你的销售额有着更直接的联系。毕竟，你真正的目标是获得广告的转化率，而不仅仅是点击量。

默认情况下，你的广告活动将持续运行，我们建议你保持这种方式，直到你可以对广告显示至少几天后的表现做出数据驱动的决定。

测量成功:

最后，在你开始投放广告后，一定要每隔几天检查一次，评估他们做得如何。不要犹豫，关掉那些表现不佳的广告，这样你就可以在真正对你有用的广告上投入更多。你可以通过查看Facebook广告报告并输入你感兴趣的种子用户进行分析。乍一看，我们很难判断你的广告表现是否“良好”，所以我们建议通过相互比较来确定这一指标。根据经验，你的目标是在桌面和新闻动态广告上达到至少1%的点击率，在手机上新闻动态广告上达到至少2%的点击率。

值得考虑的维度包括转化率(有多少人采取了你想要的行动)、覆盖率(有多少人接触到你的广告)、成本(每次行动或转化率)、频率(你的广告呈现给特定Facebook用户的频率)和点击率(点击你的广告的用户比例)。同时也要注意你所使用的图像，因为这通常是决定广告表现的另一个重要因素。探索Breakdown下拉菜单也是值得的，以便根据不同的用户特征评估你的广告表现。