在本文中，您将了解你需要知道的关于Facebook初学者广告的一切. 本Facebook广告指南非常适合任何希望为其业务带来更多收入的人。也许你刚刚打开了你的电脑网上商城并且正在寻找解决问题的方法生成第一个销售. 如果是这样，这个Facebook广告指南非常适合你。
你在考虑在Facebook上做广告吗？毕竟，Facebook广告对于新手甚至是经验丰富的营销人员都是最有效的推广方式26亿年世界各地的人们。你可以通过Facebook广告瞄准任何细分市场的特定受众，所以你可以从Facebook广告指南中获得许多重要信息。
如果你只是一个初学者，它可能看起来有点复杂。但别担心。在这本Facebook广告指南中，你将从中了解到一切像素和转换跟踪无数的竞选目标和神秘的权力编辑工具。
我将为初学者分享Facebook广告的基本原理。这样，你就可以在不浪费时间和金钱的情况下发起你第一次成功的Facebook广告活动。
让我们开始吧！
帖子内容
不要等待别人去做。雇佣你自己，开始发号施令。
免费开始为什么要在Facebook上做广告？
超过Facebook每月有26亿活跃用户，你的一些潜在客户肯定在使用这个平台。唯一的问题是如何有效地接触到他们。
Facebook广告为电子商务企业家提供了广泛的目标选择。值得注意的是，您不仅可以通过位置（国家、州、城市，甚至邮政编码）、性别和年龄，还可以通过兴趣、行为、生活事件和许多其他选择与人们联系。
此外，您还可以使用Facebook广告工具促进适合您业务的任何内容：从文本帖子，照片和专辑，视频，活动，优惠和当然，以及您网站的链接。
当你将庞大的用户群、令人难以置信的目标选择和各种各样的广告目标结合起来时，你就会明白为什么Facebook广告真的是一个强大的广告工具电子商务营销. 下面我们详细介绍了Facebook广告的工作原理。
Facebook广告是如何运作的？
在Facebook广告指南的这一部分，您将了解Facebook广告是如何工作的。
Facebook的目标是找到最有效的方式来分配有限的广告空间。
他们通过每秒钟运行数千个小型拍卖来实现这一目标，广告商们相互竞争广告空间。如果你碰巧赢得了拍卖，你将被收费，你的广告将显示给你定义和选择的观众。
多少钱Facebook广告成本?
这要看情况。
由于这些拍卖，你的Facebook广告成本将取决于许多因素。这些包括你的广告的目标国家，观众，位置，以及他们有多好。
例如，美国的竞争要激烈得多，因此与泰国这样的廉价国家相比，你必须支付更多的费用才能接触到同样数量的人。即使在美国国内，一些受众的接触成本也可能高出两倍甚至三倍。找到答案的唯一方法是针对您自己的业务进行测试并评估结果。
事实上，Facebook广告涉及大量测试。尝试一下你认为可行的方法，调整你的营销活动来优化它们。记住，根本就没有把钱浪费在Facebook上，因为你从尝试和错误中学到的所有东西都将长期帮助你。
现在，您已经了解了Facebook广告的工作原理，让我们来看看如何创建一个实际的活动。
为了简化这个过程，我将把它分为三个部分：
1.Facebook广告指南：之前
在Facebook广告指南的这一部分中，您将学习如何设置帐户。
如果您尚未创建任何Facebook广告活动，则必须首先在Facebook广告管理器中设置您的广告帐户。
帐户设置
去Facebook广告经理并选择您的广告帐户。然后，单击左上角下拉菜单中的“设置”。
一旦你到了那里，填写你的广告帐户名，并检查你是否为商业目的购买广告。
接下来，填写您的企业名称、地址、国家、欧盟增值税编号（如果适用）以及您是否是广告代理的剩余信息。
演员表
接下来，添加新的付款方式。
停留在“设置”中，从左侧菜单中选择“付款设置”，然后单击“添加付款方式”。
选择您如何支付（按卡，PayPal或Facebook广告优惠券），并输入您的付款详细信息。
一旦你对账户设置和账单满意，让我们继续调查你的受众。
Facebook广告指南:受众调查
在Facebook广告指南的这一部分，您将了解受众设置。
找到合适的受众是Facebook广告的最关键部分。如果您选择对您的广告不相关的受众，您将浪费一些重要的Facebook预算，即将到达错误的人。
到调查你的听众，在确定谁是Facebook广告策略的受众之前，有七个关键问题需要牢记。这些问题的答案并不一定复杂，但收集和验证答案可能是一个耗时的过程。记住，正确的受众在决定你的Facebook广告成功与否中起着重要作用。
- 在你的公司里，谁是权威人物、思想领袖或大品牌市场定位?
这一步非常简单，因为你只需使用谷歌对该行业的主要参与者进行一些研究，你可以通过在搜索栏中输入你感兴趣的行业类型并逐一查看结果来完成。你应该努力找到尽可能多的名字和球员在该行业的目标。对于书籍或杂志，你也可以使用亚马逊进行研究。 - 您的理想客户阅读哪些书籍/杂志/报纸？
类似于以前的答案，您可以使用Google搜索对此问题进行研究。您可以看到杂志在您的目标受众中很受欢迎，您还可以通过在图书部分中搜索亚马逊来研究亚马逊。通常，您将无法瞄准书籍的名称，但您可以尝试针对这些书籍的作者。 - 他们参加什么活动？
这可能是你研究中非常重要的一部分，因为通常情况下，对某个特定主题或行业非常感兴趣的人都会参加会议或活动。因此，这是一个很好的机会，让你了解你的目标群体对什么样的比赛或活动感兴趣，或者正在参加什么样的比赛或活动。 - 他们经常访问哪些网站？
为了了解你的受众对什么类型的网站感兴趣，你可以通过查看他们访问的博客或论坛来缩小搜索范围。这样你就能更好地了解你的听众在谈论什么或者他们的担忧和问题。 - 他们住在哪里？
这个问题可能很重要，取决于你是否有兴趣销售只在特定地区销售的产品。 - 他们使用什么工具？
要正确解释这个问题，您可以查看观众使用哪种类型的工具。例如，电子商务平台使用大量的分析工具，内容工具，营销工具等。对于其他示例，它可能是简化或与您的受众关注的活动或产品相关的工具。 - 这个群体有什么独特之处？
这个问题可能需要更深入的思考。反思你的听众独特而突出的特点或特点。
当谈到Facebook广告的定位时，我喜欢非常具体。例如，在美国的目标受众规模在5万至10万人之间。如果它是一个较小的国家，潜在的受众可能会更少。
你应该避免使用一般的兴趣爱好，如自然、运动或食物。取而代之的是选择非常具体的：相关品牌、作者、书籍、杂志、网站，甚至其他Facebook页面。如果你想在Facebook的广告上领先，你应该研究你的客户有什么兴趣。
要识别它们，您需要转到Facebook受众洞察．您可以通过从左上角的下拉菜单中选择“受众洞察”来访问Facebook ADS管理器本身。
第一步是在侧边栏中输入要分析的“种子受众”。
然后，单击顶部菜单栏上的“页面喜欢”并滚动下来以查看与您定义的受众相关的其他页面列表。
在上面的例子中，我们可以看到对“跑步”感兴趣的人也会关注特定的页面，如“彩色跑步”、“星球健身”、“全食市场”等。
所以，与其用“跑步”作为一种兴趣来推广你的跑鞋，不如选择“彩色跑步”、“星球健身”或“散步”这样的兴趣来为你的目标人群争取更多相关的人。
在你创建了一个潜在兴趣列表，并决定了要推广的产品之后，我们就可以开始创建Facebook广告活动了。
Facebook ADS教程：启动您的第一个广告系列
您还可以在YouTube上查看我们的“如何为初学者运行Facebook广告”视频：
2.Facebook广告指南：在
如何创建Facebook广告广告系列：
在Facebook广告指南的这一部分，您将学习如何创建Facebook广告活动。
启动Facebook广告活动有三种主要方式：
- 提升Facebook页面上的帖子
- 自助式广告制作工具
- powereditor工具
推广帖子是推广内容最快、最简单的方法，但也是最不有效的方法。所以，对于你的Facebook广告策略，我建议你远离从它。
另一方面，Power Editor有点太复杂了，特别是对于刚刚开始学习如何在Facebook上做广告的新手来说。尽管它提供了你想要的所有活动功能，但使用起来并不直观。
因此，在此Facebook广告指南中，我们将在Facebook ADS管理器中创建广告，并使用广告创建工具。
选择你的竞选目标
首先，点击此处进入“广告经理-创建”页面链接或单击Facebook ADS Manager的主页上的“创建广告”。
您将立即看到一个可供选择的主要活动目标列表。
共有11个活动目标（尽管有些目标只能通过Power Editor访问），您应该始终遵循与最终目标最相关的目标。这似乎只是一个一键决定，但它对你的Facebook广告策略非常重要。其中一个原因是你以后不能改变你的目标。因此，请记住，目标应该描述你的广告的主要目的。
原因是——Facebook会自动进行大量优化。根据您选择的活动目标，Facebook将尝试为您生成成本最低的结果。
如果你正在用Facebook广告推广一个在线商店，你会想要选择“流量”或“转化率”，因为这是Facebook会优化的——网站点击或网站转化率。要使用后者，您需要在Shopify商店中设置一些额外的跟踪，我们将在下次讨论这个问题。
这次，我们的目标是将流量驱动到您的在线商店所以选择“交通”。
下一步，你必须决定一个活动的名称，以及你是否要进行A/B测试并优化您的预算在您的广告集。为了简单起见，我们先不讨论后两个问题，然后点击“Continue”。
这将带您到此下一页，在那里您要做的第一件事就是将您的广告命名，并选择要驱动流量的地方。由于我们想将客户推向您的在线商店，选择“网站”。
我们还将暂时关闭“Dynamic creative”和“Offer”。
我们Facebook广告指南的下一步至关重要。为了使你在Facebook上的广告效果更好，你需要指定受众、预算和时间表。
选择你的听众
找到合适的用户是至关重要的赢得Facebook广告活动，因此您需要选择观众的位置、年龄和性别。
最受欢迎的Facebook广告问题我的观众应该有多大？
您的受众规模将取决于您的受众所在的国家。因此，根据目标国家的规模和人口，你的受众规模会有所不同。
例如，由于市场规模的差异，美国的观众规模将远大于荷兰。通常，当瞄准美国市场时，如果没有任何特定的兴趣或拥有相似的观众，完美的观众规模约为50万人。
当你使用基于兴趣的目标定位来确定你的特定兴趣时，瞄准小受众是很好的，而且你确信除了你想要的受众之外，没有人能到达那里。当目标受众较少时，尝试使用“参与”活动目标，它允许您接触该受众中的所有人。
此外，最好避免将来自不同国家的观众组合在一起。我建议每个广告集只使用一个国家/地区。但如果你的目标受众太小，无法做到这一点，那么试着将类似的国家分组。
例如，美国观众应该始终保持独立，因为其市场与其他国家不同。在美国购买广告比在其他任何国家都贵。
此外，斯堪的纳维亚或波罗的海国家可以分组，因为它们的市场以及广告价格基本相同。此外，斯堪的纳维亚国家的消费者行为也类似。波罗的海国家也是如此。
一个方便的Facebook广告提示是，在开始第一次广告活动时，避免做出任何基于人口统计或年龄的假设。Facebook上最大的年龄组是18-24岁和25-34岁，但也许你会在老一代中发现一座金矿。这就是为什么尝试针对所有年龄组，几天或一段时间后，您可以做出数据驱动的决策。
接下来，将您已经发现的一个或几个兴趣插入“详细目标”部分。
您甚至可以通过使用“窄受众”功能组合兴趣–例如，针对对上述所有内容和“全食市场”感兴趣的人：
通过这样做，你将确保你接触到最相关的受众，这意味着对你的广告有更高的回应。
“详细目标扩展”有助于提高您的表现，因为它可以让您的广告覆盖范围超出您定义的人口统计数据。只有当Facebook的算法检测到有可能让你获得更便宜和/或更好的结果时，这才起作用。我们将不对此进行检查。
决定安置
下一步是根据Facebook的算法确定您是否希望自动放置您的广告，该算法被配置为最大化您的广告预算或手动展示位置。
在这里，我们将使用推荐的自动放置选项。
设定你的预算和时间表
一旦你找到了一个最佳的受众，并决定了你想如何放置你的广告，你需要决定你的预算和时间表。
那些对Facebook广告完全陌生的人可能会觉得这一步有点棘手。原因是Facebook的广告成本没有什么是一成不变的。不同的市场条件可能要求你以不同的方式设定预算。
因此，在我们的Facebook广告入门指南的这一步中，我们将试图消除您可能会产生的困惑。
首先，决定如何优化广告投放。从“登录页面视图”、“链接点击”、“印象”和“每日独特访问”中进行选择。
在“成本控制”下，您还可以选择您的投标偏好。就这一主题而言，它值得一篇单独的文章，但我通常建议从默认选项开始：优化网站的链接点击或网站转换。
继续讨论预算和时间表。不要害怕在第一天就设定一个更大的每日预算，因为当你刚刚开始一项活动时，Facebook将无法在第一天花费全部预算。
如果你的Facebook广告很成功，你就不需要增加预算。如果你不满意，你可以随时修改它，但它会让你更好地了解自己的表现。
提高预算是一项敏感的行动，需要谨慎处理。一般来说，如果你决定增加预算，最多增加30%到40%，并且在接下来的两三天里不要做任何改变。
然后，选择是连续运行还是在特定日期之间运行。如果你是Facebook广告新手，还不熟悉你的活动的最佳日程安排，你可以把它作为Facebook提供的默认设置。这样，Facebook将持续运行您的广告。
如果你决定为你的日程安排一个开始和结束日期，而你发现它对你的Facebook广告不起作用，你可以随时回去改变日程安排。
对设置满意后，单击“继续”。
身份
在这里，选择你将运行广告的Facebook页面。如果你想在Instagram上显示你的广告，你也可以连接你的Instagram帐户。
设计你的广告
这是我们Facebook广告指南中最重要的方面之一。创建广告有两种方法:从零开始或选择一个你已经在你的页面上发布过的现有文章。
另外，决定在广告中使用单个图像或视频，还是使用多个图像（也称为“旋转木马”或“旋转木马”）多产品广告):
如果你想在一个广告中推广同一类别的一些产品，可以使用多个图像格式。如果您只有一个特定的优惠，请选择“单一图像或视频”。
接下来，选择广告的媒体：图像、幻灯片或视频。我建议你先用图片做广告。
当创建一个新的Facebook广告活动时，您可以选择多达6个图像，这将创建多达6个广告变体的活动。
通过创建一些广告，您可以快速看到哪个图像效果最好。您可以选择此图像并暂停其他广告以节省您的广告预算。
这个建议的图像大小是1200 x 628像素，我建议用.png格式保存。
文本和链接
在图片之后，转到Facebook广告的文本部分。
在此处，输入将用于广告的主要文本、标题和说明。文本将显示在图像上方，标题将显示在图像下方。
对于标题，字符限制为25个符号，而对于文章文本，字符限制为90个。
主要文本
首先，确保在主要文本中添加价值主张。在本文中，您还需要强调您的产品为潜在客户带来的价值。
第二件事包括清晰的呼叫动作。这就是为什么您并不总是必须在广告图像本身上放置任何呼叫动作。呼叫行动应该非常清楚地宣布您正在寻求的活动。如果您希望人们从您购买，请使用“立即购物”，“立即购买”，“立即购买”等，以抓住他们的注意力。
第三，添加了您首选的链接登录页．您应该为您的用户提供尽可能多的机会单击并尽可能访问您的商店。
标题
你的标题应该简短，并且应该揭示你产品的主要特征。如果你的主要卖点是产品的价格，那么在标题中用它来强调它的价格是多么合理。
这里不要使用一个以上的卖点，因为标题太长，你会用太多的信息迷惑潜在客户，这可能会让人觉得很有说服力。
描述
描述是可选的。Facebook的算法将根据它与观众的相关性来决定是否显示它。也就是说，它可能并不总是出现，而且它在广告上的位置也不是固定的。
链接
接下来，我们将定义链接。选择您的广告将访问者带到的目的地类型。因为在我们的示例中，我们将流量驱动到在线商店，所以选择“网站”。
别忘了输入商店页面的URL。您还可以使用缩短的链接（显示链接）而不是完整的URL。这是完全可选的，但如果完整URL太长，则效果很好。
行动要求按钮
接下来，选择一个可选的调用操作按钮。行动呼吁按钮的评论往往好坏参半。一方面，在你希望人们点击的广告图片附近有一个清晰可见的行动号召按钮是很好的。另一方面，它给你的广告形象添加了更多的元素，这会分散人们对真正重要的东西——你的产品的注意力。
如果您决定在横幅上使用CTA按钮，请使用RGB颜色控制盘来决定按钮的颜色。这种方法很简单。查看横幅的主颜色，在RGB色轮上找到它，然后查看其对面的颜色。这是你的CTA应该是的颜色。
你不应该在图像中添加太多的文字有几个原因。首先是Facebook的20%文本规则．这意味着应该用文本（徽标被排除在外的图像中不超过20％的图像。Facebook不会拒绝广告，即使它们有超过20％的文本，但它将降低广告的交付。另一个原因是图像上的额外元素将分散注意力的注意力。
此外，你不应该在你的图片上使用文字，因为Facebook在广告图片的上下都给你留下了很多空间，让你可以写下你的产品、价格以及你的受众可以从哪里得到它。
语言和跟踪
最后两个步骤是“语言”和“追踪”。
在“语言”下，您可以选择是希望您的广告自动翻译成其他语言，还是提供您自己的翻译。如果你在一个活动中用不同的语言向人们做广告，这是很方便的。
跟踪对于测量结果非常有用，您可以稍后使用和分析这些结果，以进一步改进您可能创建的任何未来Facebook广告活动。
一旦您对以上所有内容满意，请仔细检查您的活动设置，然后单击“确认”。
祝贺您–您刚刚创建了第一个Facebook广告活动！
Facebook广告教程：如何创建高转换横幅
你也可以查看我们的视频教程，创建一个横幅，帮助你的Facebook广告转换。
3.Facebook广告指南:之后
在Facebook广告指南的这一部分中，您将掌握如何通过分析报告更好地了解您的广告效果。
一些国家，年龄组，性别，利益，展示和广告表演会比其他人更好。优化最重要的是，您不应该开始在运行时一天优化活动。
让Facebook算法了解你的受众。通常情况下，最好在活动开始三到四天后开始对其进行一些更改。这也适用于预算调整和结束竞选活动——等待三到四天再做出最终决定。
真正令人惊奇的是，你可以在Facebook广告管理器的广告报告中找到所有这些信息，所以养成每隔几天回来评估你的活动的习惯。
例如，在“Columns”下，您可以查看“Performance&Clicks”报告，查看广告的总体表现。
根据经验，目标是在桌面新闻提要或移动新闻提要上实现至少1%的点击率。
如果您正在获得非常高的点击率，这意味着您的报价，受众和广告设计正好运行。如果您看到您不匹配百分之一，您将继续进行测试。为了充分利用您的Facebook广告活动，您可以测试其他产品或其他受众。它会得到帮助你的电子商务商店长期生长。
另外，看看你收到了多少点击，不同的广告和受众每次点击的成本是多少。这将帮助你规划未来的Facebook广告活动。
最后，检查你的Facebook广告活动的细分结果。
使用“细分”，您可以非常快速地按不同部分分析结果。例如，不同的国家、年龄、性别和位置，并识别任何隐藏的宝石。
年龄
寻找最佳的转换年龄段，并将整个广告预算投放到那里。如果你的受众足够大，并且有几个年龄段的人表现不错，你可以将他们分成几个广告组，以便获得明确的测试。这是一个好主意，特别是当18-24岁和35-44岁年龄组都在表演的时候。因为你不能简单地把他们中间的年龄群体排除在外，在这种情况下，你必须分开行动。
性别
如果您看到男性或妇女在您的产品上转换更多，请在其他性别中排除其他性别并专注于更高的转换率。
国家/地区
与其他过程相比，此过程更耗时。最好不要一开始就基于区域进行优化。如果你在同一个广告集中针对几个不同的国家，那么如果某个特定的国家拖累了广告集的表现，那么进行优化是有意义的。
广告投放
如果您从桌面和移动新闻源开始，您需要知道您的客户是否正在访问您的商店并在移动设备或台式机上购买更多产品。查看职位细分指标，并排除在消耗大部分预算时无法转换的职位。
找到那些隐藏的机会，相应地编辑你的广告活动，并专注于带来最佳效果的细分市场。
Facebook广告教程：优化你的Facebook广告
如果您正在寻找更多信息，您还可以查看我们的视频指南以优化Facebook广告。
Facebook广告提示
- 当您看到您的最佳表现的广告集不再表现良好，克隆它们并重新启动。通过这种方式，你通常会再次获得很高的投资回报率。
- 热身你的新横幅，以获得他们的社会证明。这个Facebook算法仍然喜欢有很多反应、评论和分享的帖子。
- 开始时，预算要比你想花的多一些。Facebook不会在一开始就花掉你每天的全部预算，但如果广告集起作用，你就不必调整预算。调整预算是一个非常敏感的话题。通常，如果你调整预算太多或太频繁，该算法会影响广告集的性能。
- 在关闭广告设置之前，请尝试更改正在使用的广告的图像。很多时候都是因为广告盲点这会导致低投资回报率。更改图像，等待几天，然后决定。
Facebook广告指南结论
祝贺！您已完成此Facebook广告指南。既然你了解关于初学者的所有关于Facebook广告的信息，那么您已准备好创建您的第一个Facebook广告活动，以推广您的电子商务产品．
此外，你还可以调查受众，选择你的活动设置，设计你的广告。
您还应该能够通过查看不同的绩效指标来分析您的活动绩效。例如，点击率、每次点击成本和细分，这将导致更好的广告决策．
现在，是时候遵循以上步骤，创建你的第一个成功的Facebook广告活动了。
祝你好运！
想了解更多吗？
你还有什么想知道的吗？这个Facebook广告指南中还包括了许愿？请在下面的评论中告诉我们！
