颜色在其中扮演着重要的角色你的品牌如何被感知.无论你是一个试图与年轻观众建立联系的时尚品牌,还是一个试图加强顾客信任的医疗用品商店,你都可以研究颜色的含义来帮助你更好地吸引和吸引联系你的理想客户.色彩心理学可以起到帮助作用建立一个强大的、有亲和力的品牌.在这篇文章中,我们将解释什么是颜色心理学,并告诉你最常用的颜色的含义。

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什么是色彩心理学?

色彩心理学是研究色彩与人类行为的关系的学科。它旨在确定颜色如何影响我们的日常决定,比如我们购买的物品。衣服的颜色会迫使我们购买吗?包装的颜色会让我们选择不同的品牌吗?图标的颜色是否会让我们更容易点击它?简短的回答是肯定的。但原因就有点复杂了。颜色的含义会影响我们为什么更喜欢某些颜色。同样的颜色也可以有不同的含义,这取决于我们的成长背景、性别、位置、价值观和其他各种因素。

色彩心理学

图片来源:赫芬顿邮报

为什么色彩心理学在市场营销中很重要?

色彩可以唤起人们的感觉。它煽动情绪。在为你的事业选择颜色时也没有什么不同。

为你的营销努力选择正确的颜色可以使你的品牌从人群中脱颖而出,或融入其中。通过战略性地在你的营销活动中使用颜色,你可以让你的受众看到你想让他们看到的东西,并帮助他们以你想要的方式感知你。这就是为什么理解颜色心理学对你的营销工作如此有用。因为它可以帮助你以你想要的方式塑造你的品牌。

虽然选择正确的颜色可以增强你的品牌认知,但糟糕的颜色选择可能会损害你的品牌形象。例如,如果您为内容或徽标选择了错误的颜色,那么它可能会变得可读性较差,并且您的用户很难理解。或者你可能会被完全忽视。

营销人员可以利用颜色来影响人们对品牌的思考和行为,以及他们如何解读任何信息。颜色的选择可以帮助人们决定什么是重要的。这就是为什么内容营销人员需要理解不同颜色的含义。

颜色含义列表

红色的色彩心理学

像红色这样的营销颜色可以吸引注意力。红色意味着兴奋、激情、危险、能量和行动。你可能已经注意到,一些品牌使用红色来表示“现在订购”按钮或包装,以便在货架上脱颖而出。在色彩心理学中,红色是最强烈的颜色。因此,可以激发最强烈的情绪。红色也会引发危险,所以你要谨慎使用这种颜色。如果你在你的网站上添加红色,留到号召行动的时候再说或者销售图标,如果对比好的话你的商店设计。

红色是可口可乐和YouTube等品牌的标志性颜色。红色往往能刺激食欲,因此可口可乐等品牌经常在其品牌中使用红色。他们还在品牌中使用“幸福”这样的词,所以他们用红色来营造兴奋感。YouTube使用红色可能是因为在网上观看视频时感到兴奋。注意他们的标志的红色部分是播放按钮,它可以帮助玩家采取行动。它鼓励你想要按下播放他们的视频。

可口可乐——色彩心理学

橙色的色彩心理学

在色彩心理学中,橙色代表创造力、冒险、热情、成功和平衡。橙色为任何图片、网站或营销材料增添了一点乐趣。尽管它的颜色很吸引人,但它不像红色那么威严。许多营销人员仍然使用这种颜色来号召行动或吸引眼球的网站区域。

橙色的颜色含义在像Nickelodeon和The Home Depot这样的商标中闪闪发光。Nickelodeon是一个儿童频道,所以它的标志通过其顽皮的橙色准确地代表了儿童节目所需要的创造力和热情。家得宝出售的产品,你可以用在你的家。许多自己动手(DIY)的人去家得宝(Home Depot)购买产品来翻新他们的家或做一些调整。这里的橙色标志也代表着创造力。

家得宝-色彩的含义

黄色的色彩心理学

在色彩心理学中,黄色的色彩含义是围绕着阳光的。它唤起了快乐、积极、乐观和夏日的感觉,但也唤起了欺骗和警告的感觉。一些品牌选择使用欢快的黄色作为他们网站设计的背景或边框。你也可以选择在网站顶部的“免费送货”栏使用黄色,如果它与网站的其他设计相匹配的话。一点点黄色可以帮助你的网站访问者将你的商店与一些积极的东西联系起来。

法拉利和宜家等品牌都使用黄色。许多人梦想开一辆法拉利。奢侈品牌与幸福、夏日和无忧无虑的生活方式联系在一起。宜家品牌在其品牌中也使用了黄颜色。买家具和幸福有什么关系?那么,让我们看看谁可能会购买这些产品。许多刚买了第一套房子或第一次搬出去的人都会去宜家购买产品来装饰他们的家。这个里程碑通常充满了幸福和乐观的新变化,使黄色成为一个伟大的颜色与品牌联系。

宜家-色彩心理学

粉红色的色彩心理学

对于主要服务于女性受众的品牌来说,粉色是一种流行的颜色。在色彩心理学中,粉色的色彩含义是女性化、顽皮、不成熟和无条件的爱。一些品牌已经选择使用粉红色的产品包装,特别是女孩的玩具。而其他品牌则在他们的标志、网站设计中突出粉色,或者突出关键信息。

因为粉色意味着女性气质,所以像维多利亚的秘密和芭比娃娃这样的品牌大量使用粉色也就不足为奇了。维多利亚的秘密甚至将他们的一个品牌命名为Pink。在他们的网站上,他们使用粉色和黑色的组合来突出关键的营销细节。他们的标志和某些营销信息也使用粉红色。在芭比的网站上,CTA是亮粉色的。他们的顶部导航和下拉菜单也巧妙地使用了这种颜色。当然,他们的产品包装和标志在他们的品牌中加强了女性化的粉红色。

粉红色的色彩心理学

绿色的色彩心理学

在色彩心理学中,绿色与自然和金钱联系紧密。生长、生育、健康和慷慨都是这种颜色的积极意义。绿色的含义也带有一些负面联想,比如嫉妒。如果你在健康或健身领域,你可能会选择在你的网上商店中添加更多的绿色产品。例如,你的主页横幅图像或标志可能包括一个绿色的背景。

约翰迪尔(John Deere)和根茨(Roots)等品牌使绿色的使用变得很流行。约翰迪尔的整个品牌都围绕着自然。他们的产品线围绕景观、农业、草坪护理设备等。绿色在他们的品牌中根深蒂固,甚至他们的设备都是绿色的,就像他们的标志一样。这样一来,当有人看到这个产品时,他们就会立刻知道这是约翰迪尔牌的。Roots是一家时装零售商。然而,当浏览他们的横幅图片和营销材料时,你经常会发现他们的模特在自然的户外环境中。绿色标志与他们的自然形象完美融合,帮助他们吸引户外爱好者作为他们的目标市场。所以,即使你的产品不一定与某个细分市场挂钩,你也可以利用颜色来吸引特定人群。

约翰迪尔-营销色彩

颜色心理学蓝色

在色彩心理学中,蓝色的色彩含义与海洋和天空紧密相连。当你将蓝色融入你的品牌时,稳定、和谐、平和、平静和信任只是你的客户对你的品牌的一些感觉。相反,蓝色也可以带有一些消极的色彩含义,如抑郁,可以带来一种寒冷的感觉。蓝色可以用在你的网站的标志或网站的顶部导航。一些零售商将他们的担保、信任认证或免费送货标志用蓝色表示,以加强这种颜色所具有的信任方面。

像Facebook、Twitter和Skype这样的科技品牌经常在营销中使用蓝色。但是像沃尔玛和欧乐B这样的零售商也使用这种颜色。沃尔玛标志上的蓝色帮助定位品牌值得信赖、可靠、轻松。毕竟,沃尔玛是一个你可以在一个方便的地方买杂货和购物的地方。Oral B是一个销售牙刷的牙齿健康品牌。像Oral B这样的医疗保健细分市场,通常在品牌中使用蓝色,以帮助人们将品牌与质量、可靠和安全的产品联系起来。

口语B色含义

紫色的色彩心理学

在色彩心理学中,紫色是高贵的颜色。紫色的颜色含义与权力、高贵、奢华、智慧和灵性联系在一起。但要避免过多使用这种颜色,因为它会让人产生挫败感。有些人认为过度使用是傲慢的表现。你可以在网站设计上添加一些紫色的元素,比如在免费送货栏上,你的标志,并且在你的图形中作为一种强调色。

霍尔马克(Hallmark)和雅虎(Yahoo)等品牌都使用紫色。当浏览这两个网站时,你会注意到紫色是一个突出的颜色。Hallmark网站的标志和顶部导航栏是紫色的,但网站的其他部分使用了各种其他颜色。在雅虎上,徽标、顶部导航词以及邮件等雅虎图标都使用紫色。

标志-颜色的意思是紫色

白色的色彩心理学

在色彩心理学中,白色代表天真、善良、清洁和谦卑。记住,这是北美文化的意思。在世界的一些地方,白色有相反的含义。基于你所服务的目标受众,你需要记住这一点。白色的颜色含义也有消极的一面,它象征着无菌和寒冷。在电子商务网站,白色往往是最常用的颜色。您可能会使用它作为产品照片的背景色。你的页面可能会有白色的背景和黑色的字体。这是因为,白色背景下的黑色字体是可读性最好的颜色组合。

白色是ASOS和阿迪达斯在营销中使用的颜色。在ASOS上,标题、徽标和背景中的文字都是白色的。当背景为灰色或黑色时,字体为白色,当背景为白色时,字体为黑色。在阿迪达斯的网上商店,顶部导航栏是黑色的。白色标志的使用有助于形成对比。由于他们的背景是白色的,他们选择使用灰色作为产品照片的背景,以添加另一种色调的混合。许多以白色为中心色的品牌倾向于与黑色或灰色搭配。

白色的色彩心理学

黑色的色彩心理学

黑色在零售中很流行。在色彩心理学中,黑色的色彩意义象征着神秘、力量、优雅和成熟。相反,颜色的含义也可以唤起悲伤和愤怒等情绪。许多时尚零售商都在他们的商标中使用黑色。黑色也是一种很受欢迎的文本颜色,因为它是一种容易阅读的颜色。一些品牌选择使用黑白照片作为生活方式的横幅图片或图标,在他们的网站上创建某种色调或一致性。

黑色是香奈儿和耐克等零售商使用的颜色。香奈儿使用黑色作为他们的标志,并且在他们的网站上有一些黑白图像以保持一致的外观。一旦你开始浏览他们的网站,一个厚厚的黑色顶部导航背景就会出现。他们在图像和文本中使用黑色字体。值得注意的是,它们的行动召唤也是黑色的。尤其是时尚界的许多零售商,在白色背景的衬托下使用黑色的广告词。耐克网站也采用了黑、白、灰的配色方案。他们的网站的标志和字体都是黑色的。从而使网站易于阅读。和香奈儿一样,他们的行动号召也是黑色的,突出视觉效果,将商品添加到你的“包”(购物车)中。

香奈儿- colo心理学

灰色颜色的意义

在色彩心理学中,灰色代表中立和平衡。它的颜色含义可能来自于白色和黑色之间的阴影。然而,灰色确实带有一些负面的含义,尤其是当涉及到抑郁和失去时。颜色的缺乏使它显得暗淡。灰色可以用于字体颜色、标题、图形,甚至产品,以吸引大量受众。

苹果就是在品牌中使用灰色的一个例子。毕竟,他们的很多笔记本电脑都是灰色或银色调的,因为中性色不会让人反感。在他们的网站上,他们使用灰色作为头部的颜色来与白色的logo形成对比。然而,在他们的品牌中,你会看到白色、黑色和灰色之间的平衡,这有助于保持干净、中性的外观。

灰色的色彩心理学

棕色的色彩心理学

棕色是泥土色。毕竟,它是土、木、石的颜色。因此,自然地,色彩心理学强调棕色的含义与舒适、安全和脚踏实地的天性有关。在市场营销中,你会发现棕色经常用于天然产品和食品。棕色是一种出现在商标,横幅图像,有时甚至是文本的颜色,因为它在白色背景上的对比度。

UPS就是一个利用颜色含义进行品牌宣传的例子。在他们的网站上,logo中的棕色在导航和下拉菜单中被强调。你可能还会注意到,互补色包括黄色和绿色,它们都有自然元素。例如,黄色可能代表太阳,绿色可能代表自然。总之,这有助于将UPS品牌定位为一个安全、可靠、脚踏实地的公司,这正是你想从快递服务中得到的。

棕色的色彩心理学

围绕色彩心理学的误解

尽管颜色心理学已经被研究和分析了许多年,但关于颜色对人类心理的确切影响仍有很多争论。

但问题是:为什么会有这么多关于颜色心理学及其含义的误解?

其中一个原因是,当涉及到色彩心理学时,存在许多变量。不同的人对颜色的感知可能不同。你对某种颜色的看法可能与你的个人偏好、过去的经历、文化差异、性别差异等有很大关系。

结论

品牌色彩心理学 Colors communicate. What are your brand colors? How did you choose them?

一篇由Oberlo(@oberloapp) 2018年5月4日太平洋时间上午8:12

现在,你已经了解了什么是颜色心理学,以及每种颜色最常见的颜色含义是什么,是时候来看看了将它们应用到你的业务中.虽然很多细分市场都有常用的颜色,比如蓝色用于医疗保健,但你不必总是遵循这些规则。考虑选择能代表你想要的品牌形象的颜色,或者你想让你的顾客在浏览你的网上商店时感受到的颜色。

想了解更多吗?

你在网上商店使用什么颜色?你认为颜色的含义重要吗?请在评论中告诉我们!