如何在不跳舞的情况下统治TikTok

大卫:所以我想问问你自己，以及你在各种平台和经纪公司上建立的品牌。我觉得有趣的是你高中就辍学了。

这是我们从很多Oberlo用户那里听到的电子商务企业家他们厌倦了正规教育，尤其是在美国，正规教育很昂贵，人们觉得他们已经准备好开始学习了，但他们不会学到任何东西，他们肯定不会花钱不学习任何东西。

跟我说说你辍学的决定，那是什么感觉，以及你是如何消化的，知道这并不一定是一条传统的道路。

小玉:我16岁的时候就从高中辍学了，现在我19岁了，是三年前。我可以重新画这幅画。基本上发生的事情是…

大卫:你可以做一些数学运算，这很好。

小玉:我知道，对吧?辍学生，高中辍学生可以做一点基本的代数。太棒了。

大卫:你都准备好了。

小玉:不，但我相信，很多人不知道，但我的背景，我是推出Shopify商店在YouTube上。我有一个完整的电子商务背景，我有玩具，我会卖它们，我会制作关于它们的视频。所以内容营销一直流淌在我的血液里。

我从九岁开始就在YouTube上制作视频。

当我16岁时,这是不一定的事情我是真的,真的害怕,因为我知道……我还会做什么,当你感觉…我真的相信…我也想与你们保持真实,而不是画这幅画,我就像这一个百万富翁,16岁辍学去追求…我不想画,叙事,因为我知道很多人的正面,“当我退学的时候,我可以从我的笔记本电脑工作,周游世界喝一杯处女鸡尾酒，因为未成年人不能喝酒，对吧?

大卫:当然不是。当然不是。

不要等着别人来做。雇佣自己，开始发号施令。

免费开始

找到你喜欢的学习媒介

小玉:所以我想我真正想说的是，它并不迷人。事情是这样的，我的YouTube开始变得越来越火，我开始收到更多品牌的询问，想和他们合作，那时候我有点开始……

我没有在电子商务上建立自己的商店，而是说:“我要帮助其他商店。”这就是这个机构成立的原因。但我停下来了。我就不去学校了。

人们问，我不知道，是否签了一个表格。我只是不去学校了。

我父母的反应是另一回事。他们奇怪地支持我，这让我有点害怕，因为我想，“等等?什么?”然后他们说，“是的。我们早就知道你在学校的表现不好。”我说:“什么?”所以我被冒犯了。我应该被冒犯吗?

大卫:“我现在要回去了。”

小玉:是的，我知道。我说:“等一下，开玩笑的。你不相信我。现在我更生气了。”不，我知道我很幸运，因为不是每个人对他们的父母都有同样的反应，我肯定认为这也是因为我从9岁就开始做了，所以在我能正常生活之前，我想他们看到了这是我热爱的事情。

但关于我的旅程和我的建议，我想，是给那些发现教育在当前的媒介中没有为他们服务的人。这话你已经听过很多次了。我觉得教育不只有一种形式，我认为教育是必要的。但你可以从其他很多方面学习。

我有注意力缺陷多动症。我不能在课堂上阅读。我要么在2X上看《略读》(Skim Read)的有声读物，要么就自己做，对我来说很重要的一点是，有些人从开始学习就能学到东西。

所以开始做点什么吧。如果这是你的学习媒介，那就去做吧，为了找到它，你必须尝试很多，然后失败。

我觉得我知道学校不适合我的原因是，虽然我不是自吹自擂，但我在学校表现很好。但我不能把我的知识打包，只是不能用教我的媒介。这也不是必须的。

如果你没有父母的支持，我认为我在社交媒体上看到的故事是，当你辍学时，你会很容易，你会有很多时间。

不，你只是坐着醒来，因为你有自由，但也会对你的生活产生20分钟的质疑，然后精神崩溃，但在看完YouTube视频后，你会有光明的感觉。这是一个非常大的过山车。

所以我认为理解两件事是非常重要的，那就是问你自己，“你是怎么学习的，你现在学习的方法对你有用吗?”第二件事，我也认为是，“你准备好有一堆未知了吗?”因为不要指望一个视频或播客或任何东西，能一步一步告诉你。你必须犯错误。

大卫:那么你什么时候意识到，或者什么时候知道你在YouTube上与观众建立的联系是可以赚钱的呢?

是当公司来找你说:“嘿，你能做这个或那个吗?”还是这是你很早之前就关注的事情?

小玉:我被分到其他企业家的一组。那真的很有帮助。我学校的朋友不懂我做的任何事。但当你和其他人在一个房间里创造类似的东西时，那种社区感真的会帮助你意识到。

为了回答你的问题，我可以把这些点联系起来，因为第一，我从9岁开始就通过我的店赚钱。所以我就想，“好吧，网络是真的。”但真正的……

这是个好问题。我想我的意识是，就像我有一个朋友，它是如此令人畏缩，请不要畏缩，群聊叫“年轻的骗子”在s上有一个美元的符号，请不要畏缩。

大卫:哦,完美。美丽。

小玉:就像《年轻的骗子》一样，每天，人们都会开始发他们的行骗经历。举个例子，这个人有他自己的dropshipping业务当时。现在是社交领域的2016年，所以我认为竞争相对较少。

我的另一个朋友是健身教练，我的另一个朋友也有这家公司。那里有很多人网上赚钱．我只是觉得如果你能做且只做一件事，那就是创造一些东西，然后把它推销给那些需要它的人，你就能成功。我从九岁就开始做了。

我真的很喜欢内容营销，这就是我喜欢抖音的原因，这就是我喜欢社交的原因，因为我喜欢接触人们，如果它背后有一个产品，那就更好了。

所以我真的相信，看到人们真的在做我想做的事，如果你没有看到人们在做你想做的事，我觉得这是一个很好的机会，去YouTube上看看，其他企业家，看其他创作者，听播客，比如Oberlo播客．

大卫:干得好，谢谢。

小玉:向别人学习。因为有人长得像你。因为我也意识到，再补充一下，我没有看到和我长得很像的人。我是女性，我更年轻，我也是少数族裔，所以我有点气馁。

但这也是一种动力，我想，“好吧，我想成为别人的那个人。”所以如果你没有看到和你长得很像的人，或者你觉得这是不可能的，这也可能成为未来其他人成为那样的人的动力。所以不管怎样，我认为这种联系要么是看到别人做这件事，要么是意识到也许我应该是做这件事的人。

TikTok的商业潜力

大卫:好了。是的，回到你刚才说的，它并不总是迷人的，也不总是容易的。你在我看的一个YouTube视频上引用了一段话，你说，

“我制作了大量的病毒视频，也制作了大量的垃圾视频，没有人观看。”

所以我认为我认为你做得很好，抓住了人们的共鸣，“这是有教育意义的，这是激励人的，”但同时，你也很清楚，它有时会变得有点丑陋。这是我认为所有观看的人都会喜欢的。

我知道TikTok是它自己的东西，我不想落入把它与更熟悉的东西进行比较的陷阱社交媒体网站．但首先，我认为用Facebook和Instagram作为参考点来理解TikTok可能会有帮助。

所以我认为人们会使用Facebook和Instagram。在某种程度上，这些已经达到了临界质量，而TikTok还没有。那么，在这些人们可能更熟悉的其他平台的背景下，TikTok在社交媒体版图中处于什么位置呢?

小玉:所以我认为TikTok是最被低估的商业平台之一。但它是消费者的头号平台。这是非常有趣的事情，因为我们无法考虑TikTok的优先级，因为它太新了，就像一个新的舞蹈应用程序。

然而,TikTok统计显示它是一个更大的平台，至少在关注和观看时间，屏幕时间，和这一天的相关性方面，这很有趣。我认为，关于你的问题“如何适应”，TikTok是一个非常非常短的视频娱乐平台。它不应该是销售的，它不应该是实际上太深，它实际上是为了让人们笑，真的只是表情包。

所以我提出这个问题的原因是，这需要品牌，特别是像企业，把自己个性化，这是可怕的部分。我想这就是为什么我们不优先考虑它，不管从统计数据上看如何正确?

抖音现在有10亿用户。我相信z世代的TikTok平均观看时间在4到5小时以上，但千禧一代就不一样了。

但TikTok 40%的用户实际上在24岁以上，所以这不再是一个儿童应用程序。

人们花更多的时间在这个应用上，只是因为它是唯一一个内容提供给你的平台，你不能选择它。我可以深入讨论算法的东西，但我认为人们只是花了更多的时间在他们的内容消费上。

使用TikTok做生意

大卫:你知道吗，我们先把算法问题放一分钟。我对此有一些问题，因为我刚到那里的时候有点困惑。但你提到现在更多的是娱乐而不是商业，我认为这种说法非常有趣，因为Facebook和Instagram都是商业平台，我们在Oberlo经常讨论这个问题，当你启动一项业务时，你需要建立你的Facebook广告账户你会设置你的Facebook Pixel，它会把数据输入你的Instagram和Facebook，你需要有一个Facebook页面，等等。

它确实实现了传统智慧，即Facebook和Instagram是你想要做生意的地方，就像你提到的，TikTok目前并没有那样的声誉。

我很好奇，它的优点是什么用TikTok做生意考虑到现在，它可能被认为是有点，这不是它的主要目的，但似乎企业可以通过这样或那样的方式利用它，对吗?

小玉:哦，百分之百。我的意思是在电子商务领域，我有几个例子。但TikTok的主要用例仅仅是印象。大家都很熟悉CPM．在我做代理的时候，我也很熟悉这个。

但你可以在Facebook上为100万的浏览量花费，Instagram营销在美国，你可能会花费数千美元。但在TikTok上，我发誓，在40分钟内，一些视频进入了人们的For you页面，这只是他们的算法，在几个小时内。所以我认为最大的杠杆是被低估的注意力。

其次，当你思考这个平台的结构时，你滚动得越多，为你量身定制的内容就越多。

所以你会看到一个用户可能在看你的视频，TikTok会发出他们感兴趣的信号，他们会用这种算法继续推送你的视频。

正因为如此，市场营销就是信任如果你只是每周有组织地免费出现在某人的页面上9到11次，你可以打赌，当你开始浏览Facebook和Instagram或重新瞄准目标时，你会看到更高的转化率，只是因为TikTok在某种程度上为你做这些。

我有一些这样的例子，长话短说，这只是逻辑上的。如果你经常出现，那就信任，你无法衡量，因为TikTok现在的分析能力非常有限，但他们会开始开放它。我想说的是，如果你的目标是增加你的接触点和信任，TikTok可以为你提供帮助。如果你的目标是销售，你会发现成功的可能性并不大，因为它的设计目的不是销售和第一次尝试就获得第一次转化率。

大卫:所以，你是否认为，一个品牌或企业想要在应用中实现这种面对面交流，他们需要真的，真的避免落入销售的陷阱?这对那些想要得到你所说的这些印象的人来说是不是敲响了丧钟?

小玉:这是不可能变得太，太销售的。内容太短了。我认为最大的问题是品牌不知道该发布什么因为他们看到这些性格，他们会说，“是的，这是可爱和有趣的，但我不是那种性格。”

所以，我真的认为这实际上是，“在TikTok上什么是销售?”我认为这一点也不是一成不变的，因为在Instagram上很明显，如果你是在推销自己。就好像你的整个产品或者你的页面就是你的产品。

但在TikTok上，它就像，“那看起来像什么?”所以我不得不说，没人知道销售是什么样子的。我绝对认为，如果你像Instagram一样对待它，你只是上传一个广告，我绝对认为它不会是一样的。

不过，我肯定认为，TikTok上没有那么多品牌。因为这个平台，你现在可以随意发布任何内容，它会获得浏览量。

在TikTok上摇摆的企业

大卫:你提到了例子。有没有品牌，虽然品牌不多，但有没有一些你认为在这一点上绝对成功的品牌?

小玉:是的，我要写下来，如果你们在寻找可以效仿的品牌，我有几个。他们在美容领域，只是因为美容产品最简单，因为在TikTok上，人们想看到你使用产品。现在有一个巨大的趋势，人们只是尝试新东西。

我会说，这只是因为人们喜欢挑战，他们喜欢反应。这就是为什么美是一个很好的例子。我们可以把它应用到其他细分市场，但第一个例子是Fenty Beauty。是这个化妆品品牌。它不是一个dropshipping store。

但即使你只看他们在上面发布的内容，也会发现有很多，不是教程，而是15秒的挑战，或者“我把自己变成这个人一天。”如果你看他们的视频，你会发现里面没有对话。有很多时髦的音乐。所以我一定会研究Fenty Beauty和他们制作内容的方式。Fenty的真正有趣之处在于它没有中央宿主。

举个例子，下一个例子叫做《华盛顿邮报》。它是一家新闻公司，但有两种品牌或业务发布。这就像一个人在使用用户生成的内容，本质上没有中心脸。但《华盛顿邮报》有一个核心喜剧演员/制作内容的人。我可以谈谈每种方法的优缺点。

但我认为现在，要么你使用别人的内容，要么你创造自己的内容。我见证了这两种成功。

Fenty Beauty并不创造他们自己的内容，他们从他们的用户/客户那里生成内容。所以我绝对认为这是你们可以学习的两个品牌的例子。以及不同的内容格式，因为如果你不想，你不必成为角色。

了解TikTok的算法

大卫:你之前提到了算法我想再深入研究一下。在此之前，我要指出，我加入TikTok的派对已经很晚了，我只是在过去的几个月才开始使用TikTok。但因为我熟悉其他社交媒体平台以及它们的算法是如何通过向你提供他们认为能留住你的内容来运作的。我真的很想看看如果我不给TikTok任何信号会发生什么。

我认为TikTok会马上获得一些基本信息，比如我的位置，他们知道我在哪里下载了应用程序。例如，他们知道我的手机设置为英语。他们可能知道，不管怎样，我是个男人。但我没有跟踪任何人。我什么都不喜欢。我很坦率地说。

杰德，我得告诉你，我被一堆女孩的视频轰炸了，我不知道她们是不是模特，但她们不是一般的邻家女孩类型。我告诉你，他们穿的衣服也不是去教堂穿的。

所以，这是那种我觉得不太舒服给我妻子看的东西。所以我很好奇，当TikTok有了一个新用户，他们是如何诱捕他们的?你提到了舞蹈和娱乐，我很好奇TikTok最原始的形式是什么?

小玉:这是一个有趣的问题。所以真正有趣的是，我们公司试图管理其他品牌的账户。所以我犯了一个错误，我之所以告诉你们这个故事，是因为我有点类似的好奇心，我想，“我的‘For you’页面和其他人的相比怎么样?”如果有人不知道，“For You”页面是发现内容的算法/主要地方。

所以我们的内容制作人之一来自巴西，她的“探索”页面全部是巴西内容创造者。当她发布内容时，只发送到巴西。实际上没有一个来自美国的人出现。所以，你是对的，完全正确。

地点可能是最大的因素，还有语言。

我想这对一个品牌或一个人来说意味着什么，就消费而言，他们真的只是想让人产生共鸣，让长得像你的人。老实说，我很惊讶你刷了第四或第五次，他们没有为你改变内容，大卫，这很有趣。

我想说，当我第一次下载TikTok时，它们真的刺激了不同类型的趋势和音乐。我想说的是，发生在我身上的事情，也是我认为TikTok最有趣的地方是，他们只衡量一个KPI。这是假设出来的。我才花了这么多时间研究它，但我觉得TikTok只衡量观看时间和可看性。所以，如果你是…

很明显，如果用户盯着一个视频看了整整60秒，TikTok就会推荐它。如果你略过它，算法就会开始把不同类型的小众分类。

我觉得抖音现在是分类的，如果你去“探索”页面，这和“为你”页面有点不同，我觉得他们试图从不同的池中提取内容。

所以有食物，有挑战，有跳舞，当然有模特，还有DIY工艺品。有这么多。我想我想说的是，TikTok试图做什么来吸引人们，这是关于你的观看时间。所以如果你的观看时间不是很长，你可以看到其他的内容。

现在，这是最有趣的事情，大卫，我认为是更新的，我还没见过有人谈论它。我认为TikTok让人们坚持的方式是，如果你是一个创造者，这是我想分享的偷偷摸摸的事情，我觉得我想分享我觉得TikTok正在做的事情。我已经在TikTok上清理了一些人，话题创作者和较小的创作者。

这就是我的假设?所以当你在YouTube或TikTok上获得100万的点击量时，你会兴奋地想，“哇，我完成了一件伟大的事情，”对吧?为什么对很多账户来说，比如我的账户，当我……

我在TikTok上的第一天，我的第一个故事时间有150万的点击量，我想，“这很奇怪。”然后我又看了看其他刚开通账号的朋友。他们的前几段视频，可能没有一百万，但最高，然后下降。

我真正认为TikTok在做的事情是，他们很聪明，围绕他们有很多争议，所以我不想说太多，但我真的认为他们在推动，他们知道推动和吸引什么，至少有一个创作者，因为如果你有一种兴奋感，“哇，我有100万的点击量”，我会继续联系，我会继续前进。

我认为它实际上是周期性的。我觉得抖音如果看到活跃度降低，他们就会开始……我是一个月一次。我不想把这个放在网上，因为我不希望人们说，“好吧，每个月我的浏览量会达到100万。”

根据我的经验，我看到了一种奇怪的关联，当我的动机下降时，TikTok可能会开始吸引更多的观众，这就是我的病毒式内容真正发生的地方。

根据我的经验，通常是第一次开始，或者一个月一次。现在，我真的认为这是关键，因为我甚至在看我的朋友，他们会有生意，他们会被吸引，因为他们有很高的收视率和关注度，我认为这非常有趣。

让内容创造者留下来

大卫:我想澄清一下，你是说TikTok对这些视频有偏好，把它们放在更多人面前以增加播放量，还是说TikTok稍微摆弄了一下里程表，然后告诉你，你获得的播放量比实际的要多?

小玉:我不知道。我觉得我不能说这个，因为我真的觉得他们在放“为你”的页面，但事情是这样的，我在TikTok上滚动，有时候TikTok会找到我喜欢的内容，对吧?不管是喜剧还是现在，都是关于黛比·瑞恩的梗。你看到了吗?

大卫:不,不。我说过，我是新来的。我很无知。我还不知道酷的东西在哪里。

小玉:好吧,见鬼。也许我可以帮你改一下"给你的"那一页，这样你就有了，因为当你找到它的时候，它太棒了。但不管怎样，他们突然发现了我喜欢的东西，然后在我的“For You”页面上随机出现了两个观看者的视频。就像翻开了新的一页。所以我知道TikTok正在推动那些还没有机会走红的新创作者，这样他们就可以体验到这两者的味道，因为这肯定会增加我的兴趣。

我的“给你”页面上的一些视频是这样的:“你在这里做什么?”因为这没什么意思。所以我很确定，TikTok只是在推送内容，因为他们觉得让创作者感受到平台的粘性是对他们有利的，如果这样做有意义的话。

大卫:不管他们在做什么，都起作用了。因为一些数据显示，玩家每天在该平台上花费的平均时间是52分钟。所以我认为他们很擅长这个。他们绝对擅长让人们得到他们想要的东西。当我开始喜欢一些东西并开始搜索时，我就得到了我想要的篮球集锦。所以这个问题最终得到了解决。不过，当我到那里的时候，我被眼前的景象吓了一跳。

小玉:我道歉，大卫。

在TikTok上销售实物产品

大卫:不，不，都很好。不是你的错。就像你说的，TikTok是一个新平台。他们可能还在自己摸索。就像你说的，人们对娱乐有偏见。我认为病毒式传播是一件大事，这是一个真正的雪球效应，看东西的人越多，TikTok就会播放得越多。然后就一发不可收拾了。

TikTok的这些特殊功能似乎并不一定适合销售实体产品的品牌。例如，如果你有一件厨房用品或一件衣服，Facebook和Instagram似乎有一种更原生的“这是为了广告”的氛围，如果你想为什么东西做广告，那么它就会为其设置，而TikTok没有。

有实体产品的人是否应该做其他什么事情来激起TikTok算法似乎真正欣赏的这种兴趣?

小玉:问题是，我不同意。我要给你一个大案例研究。如果你是一个实体产品，比如说这里，你会喜欢这个。有个LED灯，我很确定那是一家快递公司。不是这样的，它就像世界上的Fenty美人，对吧?就像一个超级昂贵的产品。

有一家LED公司。它实际上就是LED灯。你可以去看看，找到它。他们把TikTok作为一个使用他们的影响者的地方。他们联系了一些顶级创作者，如果你了解抖音，你会发现孩子们喜欢LED灯，他们会在视频中跳舞。所以这是非常非常流畅的。

所以他们把产品发出去，给会员链接。我不是在开玩笑，在大概一周的时间里，向20个有影响力的人发送邮件，他们获得了超过2000万的观众把流量引到他们自己的页面．

这是一个例子。如果你对他们制作的内容感到好奇，比如LED灯内容本质上是创造者设置很酷的灯显示房间，然后随着流行的音乐跳舞。它有很多浏览量。有个叫Selina Kyla的女孩，她有一个，我们和她一起工作。她告诉我LED灯公司给了她附属链接和一切。

有很多方法可以让它非常非常有凝聚力。我觉得这是其中一个产品，是的，它非常合适，但我可以举更多的例子。我认为，如果你只是单独使用TikTok，那肯定很难，因为你需要个性。但大家都很熟悉影响力营销．你把它发送给一些有影响力的人，为你的页面带来流量，你就自动地把自己划分到那个细分市场。

第二种方法是，如果你卖的是一件卫衣，当你把产品发给有影响力的人时，有很多这样的例子。又有个女孩，她叫塞琳娜。所以她把卫衣寄给顶级创作者，让他们穿着这些衣服跳舞。然后，为TikTok页面或品牌页面吸引流量。

事实上，最近，他们刚刚推出了……TikTok推出了链接功能在他们的个人资料上，这是他们从未做过的，因为一开始，你无法给网站带来流量。

但现在有一种方法可以从TikTok到你的电子商务商店资料，并进行跟踪，因为他们现在在资料上有这个链接功能。这是最近的事。

所以我不同意。你可以销售实物产品。如果你在这方面遇到了麻烦，你可以利用其他能够将你的产品变得更有个性的创造者，然后你就可以将这些用户生成的内容应用到你的产品中。

我的意思是，我觉得现在很明显，你可以把你在Instagram上看到的其他东西转发到TikTok上，你可以在实体产品方面做很多事情。我想知道是否有一个细分市场，你觉得它是不可行的，因为我觉得有一个办法。

创造是为了发布，而不是为了完美

大卫:酷。嘿，听你这么说我很高兴。这对我们所有的用户来说都是好消息。你在你的YouTube频道，每个人都应该看看，有很多关于社交媒体的真正可操作的东西，当然是关于TikTok的。

你主张数量比质量更重要。而且，这实际上是我最近在一本叫做《原子习惯》的书中读到的，我知道这本书，很多电子商务领域的人都很喜欢这本书。再说一次，有很多很棒的建议如何提高效率这与我们用户的一些生活方式非常吻合……

所以我想问你关于“数量重于质量”的想法，看看这是什么样子的，以及你看到的强调内容的方式，以及创造内容的方式，这比确保一切都是完美的更有价值。

小玉:所以我坚信数量带来质量。当你做得足够多的时候，你就会非常擅长。我甚至不想谈论TikTok，但我甚至试图思考作为一个企业家和企业，你从小错误中学习．不是致命的错误，而是小错误。

我坚信，如果你做得够多，你就会习惯这个平台，你就会敢于冒险，尝试潮流，试验，尝试这个产品。不行吗?好吧，让我试试这个营销策略。这种定位不起作用吗?我来做这个。

我真的认为数量带来质量。阻碍人们前进的最大原因是人们追求完美的创作，而不是为了出版而创作。如果你的目标是真正接触到人们，你必须有“我必须点击发布”的心态。对于所有完美主义者来说，这是一个巨大的心理转变。所以，我只是想说一下，我真的认为当你做得足够多的时候，你就会变得更好。

决定TikTok未来的三个因素

大卫:我很好奇你是否对TikTok的发展有任何预测，我想问这个问题，因为当我们与Instagram的早期用户交谈时，这总是很有趣的。他们谈到在2016年，这是一个黄金时代，有非常容易的有机覆盖范围，很容易销售产品，但现在有点像付费游戏的情况，他们无法获得他们曾经拥有的覆盖范围，除非花一点钱来吸引眼球。

那么，你对TikTok是否会朝着这个方向发展有什么想法吗，或者还有什么别的事情吗，总的来说，你看到了什么，你提到了链接，所以看起来TikTok可能会更关注关联到电子商务元素。

这个平台在未来一两年会有什么发展?

小玉:事情是这样的。我不是TikTok的啦啦队长。我只是认为它是增长最快的平台，没有人在电子商务平台上谈论它。因此，这是我的观点。我认为会发生的事。

因为它是中国的应用程序，所以TikTok是面对审查制度和数据隐私的问题．这是什么意思呢?我真的看到过有人因为这个原因，甚至在使用TikTok时都很犹豫。

大卫:是的。

小玉:我认为这也影响了创作者，抖音不公平，在创作者视频之前放广告，没人能抽成。和Vine一样。他们消失了，因为创作者赚不到钱。让我来谈谈TikTok一年后的情况。如果他们…我相信会有一两种结果。这是迟早会发生的。

但创作者们会厌倦没有报酬的生活，他们可能会转向YouTube等其他平台，或者可以从中获利的平台。

第二件事是，我觉得用户将开始更加意识到这一点，关于审查和数据隐私。你知道吗，我不知道那是什么意思。我很想知道它的相关度，因为我认为它会把TikTok从这个平台的一切中消灭掉，因为Vine就是一个很好的例子。你熟悉Vine吗?

大卫:是的,当然。

小玉:结果是所有的创造者都离开了这个平台。当你的创造者离开平台时，他们就是平台。所以我觉得TikTok真的需要考虑这个策略，因为我和TikTok的数百万人谈过，他们是世界上最顶尖的创作者之一，他们确实很生气，他们正在把观众带到其他平台。我觉得这种不忠诚可能是件大事。虽然有很多关于它的宣传。这是一个巨大的问题，很多人都没有意识到。

第二件事也是因为这个，我觉得在商业层面上，会有一些道德问题。

例如，对于冠状病毒，我觉得很多人都在用TikTok卖口罩，他们改变了自己的业务，从中获利。我不知道我对此有什么感受，因为现在如果你发布任何关于冠状病毒的内容，TikTok会进行审查。他们不会推送它，他们会标记它，他们不会推送那么多，因为他们认为这是误导性的内容。回到审查制度的问题上，我确实认为，企业会试图发布内容，但由于他们自己的规则，这些内容可能会被审查。

最后我要说的是，在未来，我真的认为会有一种新的营销形式。阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)有一个活动，他们利用有影响力的人来推广这个产品，目前正在进行中。所以阿什顿基本上是在优先考虑这种新的营销形式，没有人想看PSA。没有人想看销售产品的公共服务公告。我想我一开始就提到过，但我一直不知道怎么解释，因为它太新了。所以我真正想要发生的是，不要只是说，“嘿，伙计们，这就是产品”，或者可能只是一张不能真正让人们发笑或娱乐的照片，我认为把你的产品变成一个表情包是很重要的。

大卫:好的。

小玉:所以，让你的产品不仅仅是一个公告。无论是一个故事，一个表情包;这很熟悉，但我认为随着竞争的加剧，你必须让你的产品与众不同，没有人想看……

TikTok训练人们的注意力持续时间比正常情况下要短。

大卫:好像我们需要训练似的。

小玉:对吧?所以，你现在挖市场的方式很好。但我告诉你，如果你的目标是下一代，比如说你的目标是千禧一代或孩子，那就很难卖出去了。我并不是说要推销，但我认为你必须要有娱乐性，很多品牌都被它吓倒了。

所以你需要成为一个梗，因为我真的相信，没有它，你就无法吸引注意力。我想有三件事。一年之后，这个平台就会出现问题，创作者之间会发生一些事情，因为我觉得人们并没有得到他们想要的钱。

大卫:是的。

小玉:第二件事是，我认为围绕某些主题会有一些道德问题和审查制度，这也会让创作者和企业更加愤怒。我认为最后一件事是，从好的方面来说，我认为它将为新一代留下一波营销的类型以及我以前从未见过的创新。因为注意力持续时间较短，我觉得要想在下一代营销中生存下去你必须要有趣，这就是我要说的。

Jade的内容推荐

大卫:我很好奇，有哪一两件事是他们一定要读的，订阅的，看的，下载的，你说你是一个内容迷，那就在这里挖掘你的内容库吧。不是你的内容，而是任何你认为真正有价值，人们需要查看的东西。

小玉:所以，如果你是一名企业家，我推荐的第一本书是Austin Kleon写的《像艺术家一样偷窃》，这本书就是一个完美的例子，说明了为什么你不需要把事情弄得过于复杂创业．书名说明了一切，“像艺术家一样偷窃”。你不需要有所有的想法。你甚至不需要是最聪明的。这是我在创业之旅中读的第一本书。

现在，关于如何开始所有这些东西的战术建议，无论是TikTok, Instagram, YouTube，所有有趣的东西。我的YouTube频道是Jade Darmawangsa。我有一个播放列表TikTok营销YouTube营销和Instagram营销，我在这里用一种非常容易联系的方式来做。

我有其他人也开商店的故事，所以可以看看我的YouTube频道。我的最后一个资源，我想，我一直很奇怪，这有点奇怪，因为它不太明显。

大卫:我们喜欢怪异，这很好。

小玉:你听说过基壁吗?

大卫:我没有。

小玉:真的吗?所以Quibi这是新的吗，我没有赞助。这款应用基本上是在试图取代Netflix。这是短片内容，但本质上是电影。Quibi有一个非常有趣的节目，叫做《凶宅翻转》。

我不知道这和任何人有什么关系，但如果你想知道如何做两件事:创建一个品牌/如何讲故事，如何以有趣的方式讲产品，他们的节目是如此俗气和有趣，但它确实为你提供了一个如何讲故事的例子。

我觉得很多品牌所面临的困难是如何将他们的产品放置在人们能产生共鸣的地方。

Quibi上有一些节目是短片，所以如果你是一个忙碌的企业家，你可以快速观看。它是垂直的，所以你可以了解如何裁剪视频的趋势，以确保它是TikTok或其他地方的垂直格式。第三件事是你可以随机学习一些东西，因为我认为，如果你想要寻找内容创意，有很多视频被低估了。大概一个月前发布的。

Quibi是我一直在研究的地方。很多时候，当我试图发现新的趋势时，我会去那里研究……“好吧，人们想看什么?”我怎样才能讲得更好呢?”你知道，“人们是如何垂直优化内容的?他们用了什么角度?他们打的是什么枪?他们用的是什么笑话?”

这有一点不同，但我绝对认为如果你想了解更多关于一般内容营销的知识，我也会花时间在这方面。

大卫:那么你们什么时候推出你们的Quibi频道呢?

小玉:其实我正在做呢。这是以后才知道的事。

大卫:很好，我们一会儿再让你聊这个。但与此同时，杰德，非常感谢你抽出时间和我聊天。Jade Darmawangsa，一个很棒的YouTube频道，很棒Instagram帐户杀死它在TikTok也是的，杰德，再次感谢你。我们很感激。

小玉:非常感谢你，大卫。我聊得很开心。

想了解更多?

• 2020年你需要知道的10个社交媒体统计数据[信息图表]
• 2020年每个营销人员都应该知道的10个社交媒体趋势[信息图表]
• 5个你需要学习的史诗级社交媒体活动的例子
• 社交媒体营销完整指南