Facebook广告可能是向全球超过15亿人推广产品最有效的方式。
如果你只是一个初学者，它似乎似乎有点复杂 - 从所有像素和转换跟踪，到众多的广告系列目标和神秘的电源编辑器工具。不过别担心，我们会帮你搞定的。在这方面
不过别担心，我们会帮你搞定的。在这方面
在这一章当中， 我们的客人Adomas Baltgalvis将分享Facebook广告的基本原理，这样你就可以在不浪费时间和金钱的情况下发起第一次成功的广告活动。
它是如何工作的?
Facebook的目标是找到分配他们所拥有的有限广告空间的最有效的方法。
他们通过每秒运行数千次迷你拍卖来实现它，广告商互相竞争该广告空间。如果您碰巧赢得此类拍卖，您将被收取费用，您的广告将显示给您选择的受众。
Facebook的广告成本是多少?
这得视情况而定。
由于这些拍卖，您的广告成本将取决于许多因素：该国，观众，广告展示位置，甚至您的广告有多好。
例如，美国的竞争更激烈，所以与泰国等廉价国家相比，你必须支付更多的费用才能接触到同样数量的人。即使是在美国，一些受众可能要花费两倍甚至三倍的费用——你必须为自己的业务进行测试，并评估结果。
现在你已经知道Facebook广告是如何运作的了，让我们来看看如何创建一个实际的活动。
为了让这个过程更简单，让我们把它分成三个部分:
▸之前
期间▸
后▸
1.之前
如果你还没有创建任何广告活动，你必须先在Facebook Ads Manager中创建你的广告账户。
账户设置:
去广告经理并选择您的广告帐户。然后，单击顶部菜单栏上的“帐户设置”。
在那里，填写你的公司名称和地址。
如果你想要其他人帮助你管理你的活动，向下滚动到广告帐户角色部分，并点击“添加一个人”。
选择你想给他们的管理权限级别，输入他们的全名或电子邮件地址，然后点击确认:
这样，你就不需要和他们分享你的个人登录信息了——他们可以通过自己的个人资料来管理你的广告活动。
计费:
接下来，在广告管理器的“账单”选项卡下添加一个新的支付方法:
点击“添加支付方式”，选择您想要的支付方式(通过信用卡或Paypal)，并输入您的支付详情:
一旦您对帐户设置和计费感到满意，让我们搬到研究您的受众。
观众研究:
寻找合适的受众是Facebook广告的最关键部分。
如果您选择对您的广告不够相关的受众，您将浪费大量的广告预算在到达错误的人。
所以说到目标，我喜欢非常具体，比如针对美国5万到10万人的目标用户。如果它是一个较小的国家，潜在的受众可能会更少。
您应该避免使用泛型兴趣，如自然，体育或食物，并选择非常具体的？而不是：相关品牌，作者，书籍，杂志，网站甚至其他Facebook页面。
要识别它们，请使用观众的见解工具。
进入用户观察，在侧边栏中输入你想要分析的“种子用户”:
然后，点击顶部菜单栏上的“页面喜欢”，向下滚动查看与你选择的受众相关的其他页面列表。
2.期间:
如何创建Facebook广告活动:主要有三种方式来启动Facebook广告活动:
1.在Facebook页面上使用Boost Post，
2.使用自助广告创建工具，
3.使用Power Editor工具。
Boost Post是最快速、最简单的推广内容的方法，但也是最低效的一种——我建议你这么做远离从它。
另一方面，Power Editor有点复杂，特别是对于初学者广告商。虽然它为您提供了您想要的所有竞选功能，但它与使用并不直观。
因此，在本文中，我们将使用广告创建工具在ADS管理器中创建广告 - 它为您提供了大多数广告系列设置，但更易于使用。
选择活动目标:
首先，点击这个进入广告创建页面链接或单击Facebook个人资料右上角的小箭头，并选择“创建广告”。
您将立即看到一个主要活动目标的列表，您可以选择:
游戏中有15个活动目标(尽管有些目标只能通过Power Editor实现)，你应该选择与最终目标最相关的那个。
原因是，Facebook自动做了很多优化。根据你选择的活动目标，Facebook将努力为你产生最便宜的结果。
如果你正在推广一个在线商店，你会想要选择发送人们到你的网站或增加转化率的目标，因为这是Facebook将优化的-网站点击或网站转化率。要使用later，您需要在Shopify商店上设置一些额外的跟踪，我们将在下次讨论这个问题。这次选择“Send People to Your Website”，输入你想推广的产品的网址，点击“Set Audience & Budget”。
这次选择“Send People to Your Website”，输入你想推广的产品的网址，点击“Set Audience & Budget”。
选择您的观众:
再次强调，找到合适的受众对成功的营销活动至关重要。所以你需要选择受众的地点、年龄、性别和语言:
然后，将你已经发现的一个或几个兴趣点添加到详细的目标定位部分:
你甚至可以使用一个组合的兴趣通过使用狭窄的受众功能-例如，针对那些对以上所有和Runkeeper应用程序感兴趣的人:
通过这样做，你将确保你接触到最相关的受众，所以对你的广告的反应也会更高。
更好的反应将带来更低的点击量和更多的销售机会。
设置您的预算和时间表：
一旦你找到了最佳用户，从每日或终身预算中进行选择，并输入你想花多少钱。
然后，选择是否连续或在特定的开始和结束日期之间运行它。
在高级预算设置中，您还可以选择您的竞标和优化偏好。
对于这个话题，我应该单独写一篇文章，但我通常建议从默认选项开始:优化网站的链接点击或网站转换，并使用自动竞价。
一旦你对设置满意，点击“选择广告创意”来创建真正的广告。
设计你的广告:
对于广告创意，选择创建一个新的广告或选择一个你已经在你的页面上发布的现有帖子。同时，决定在广告中使用单一图像或视频，还是使用多个图像(也称为carrousel或多产品广告):
此外，确定您是否要在广告中使用单个图像或视频，或者使用多个图像（也称为转盘或多产品的广告)：
如果您希望在一个广告中从同一类别推广一些产品，请使用多种图像格式。如果您只有一个特定的报价，请选择单个图像格式。
接下来，选择您的广告的媒体：图像，幻灯片或视频。我建议首先使用图像为您的广告：
您可以在创建新的广告系列时选择最多6个图像，这将在您的广告系列中创建最多6个广告变体。
通过创建一些广告，你可以很快看到哪个图像是最好的工作。你可以选择这一个，暂停其他广告，以节省你的广告预算。
这推荐的图像大小是1200 x 628像素，我建议将它们保存在.png格式。
在图像之后，移动到文本部分。
在这里，选择Facebook页面您将从运行广告 - 您也可以选择删除它，但这将停止您在移动新闻源或桌面新闻源中运行广告，您不想要。
如果您想在Instagram上展示您的广告，您也可以连接您的Instagram帐户。
然后，输入将用于广告的标题和文本，然后选择可选的呼叫动作按钮。文本将出现在图像上方的图像上方和标题。
对于标题，字符限制为25个字符，对于文章文本，字符限制为90个字符。
在“号召行动”下面，点击“显示高级选项”，并输入一个新闻源链接描述，它将出现在你的标题下面。
检查广告预览以确保它看起来完全是您想要的方式：
最后，删除你不想使用的广告位置。
我的建议是尽可能只使用一个广告位置:如果你选择多个广告位置，Facebook将再次尝试优化你的活动，并将你的大部分预算推向移动设备。
如果这是你想要的，很好。但如果你没有一个移动友好网站，这可能会导致大量的移动流量，但很少结账。
我还建议不要使用受众网络展示位置 - 它们包括在Facebook之外的第三方应用程序和网站，通常不会生成所需的结果。更糟糕的是，您无法控制这些网站的上下文，因此您的广告可能会显示出正确的受众，但在一个非常奇怪的内容上。
一旦您对以上所有内容感到满意，请单击“查看订单”，仔细检查您的广告系列设置，然后单击“下订单”。
祝贺你——你刚刚创建了你的第一个Facebook广告活动!
3.之后
事实上，某些国家、年龄组、性别、兴趣、位置和广告的表现都优于其他国家。
真正令人惊讶的是，你可以在Facebook广告报告中找到所有相关信息，所以要养成每隔几天就回来评估你的活动的习惯。
例如，您可以检查性能并点击报告以了解广告的方式。
我和许多其他广告商的经验法则是，在桌面新闻动态或手机新闻动态上获得至少1%的点击率。
如果你的广告获得了很高的点击率，那么你的广告、受众和广告设计就会发挥作用。如果你发现自己没有获得至少1%的点击率，你就会想要测试其他产品或用户。
此外，了解您收到的点击数量以及每次点击不同广告和受众的成本是多少 - 这将有助于您规划未来的广告活动。
最后，通过不同的故障检查您的广告活动：
通过细分，您可以非常快速地分析不同国家，年龄，性别和安置的结果，并确定任何剩下的隐藏宝石比其他人更好。
按年龄细分。
找到那些隐藏的机会，编辑你的广告活动，并专注于那些能带来最好结果的组件。
章的行动项目
现在你知道了如何建立你的广告活动，研究受众，选择你的活动设置，并设计你的广告-创建你的第一个Facebook广告活动。不要一开始就有大的预算，从每天5美元的小预算开始，然后不断学习。
