推特

第七章由莉莉Cichanowicz 30 2020年6月,

（©未知/开始）

有超过3.3亿月用户在美国，Twitter无疑是最受欢迎的社交媒体平台之一，任何电子商务企业家都将受益于至少把它作为一个营销渠道。

这是极好的驱动engagement和广告促销优惠。民主模式本身使直接与客户对话和建立品牌网络变得容易。根据Sprout Social的多米尼克·杰克逊(Dominique Jackson)的说法，“Twitter的繁荣源于交流。”

它是如何工作的:

在Twitter上进行营销主要有两种方法:

有机/社区建设的相互作用
付费广告

有机互动/社区建设

这种策略包括通过你在平台上的存在和活动，增加你的追随者并与用户互动，从而帮助推广你的产品和品牌。在这方面，利用Twitter作为营销渠道的最佳方法是让客户参与Twitter聊天。我们再怎么强调真正互动的重要性也不为过。关键是通过向对话中的其他成员提供有用的信息来让自己与众不同，就像你在Reddit营销中所做的那样。Jackson继续建议，“你的推文不应该只包含标题和链接、励志名言或有趣的陈述。他们应该为交流和对话打开大门。”

付费广告

Twitter上的付费广告也越来越突出。它的功能类似于Facebook和Instagram上的付费广告系统。Twitter广告会像其他渠道一样进行优化，以便让相关受众看到它们。主要有三种类型:

促进了微博
提升账户
提升的趋势

在接下来的部分中，我们将介绍一些有用的技巧和窍门，让你的Twitter广告活动围绕这两个方面展开。

让你的运动:

有机互动/社区建设

专家认为有机互动和社区建设是另一种尚未开发的营销资源。一个未被充分利用的方法是更有机的Twitter营销策略是加入与你的行业相关的Twitter聊天，或者基于你正在销售的利基产品开始你自己的。这是一个很好的方式来吸引那些真正活跃的和对你所做的事情感兴趣的Twitter用户。也可以通过开通自己的Twitter聊天来填补你所在行业的空缺。在这种情况下，一定不要简单地自我推销。相反，在谈话中加入有价值的见解和有价值的内容。通过展示你的专业知识来建立你的信誉，你有一些有用的东西可以提供给其他用户。通过发布带有问题的AMA风格的帖子来做到这一点，并确保跟踪那些在你的帖子或回复你的推文的人。这是一种与其他用户以真实方式建立关系和信誉的好方法。

正如我们在之前的营销渠道(游戏邦注:如电子邮件营销)中所指出的，拥有少量真正参与其中的用户比拥有大量没有参与其中的用户要好。你甚至可能想要保留这些人的名单，并继续喜欢/转发他们的内容，并在未来与他们互动。这是建立用户群的关键。

至于制作推文本身，选择信息图(Canva)、图片或视频，而不是简单的文本，转发链接时添加一些评论。另外，一定不要低估利用Twitter创建社区的策略的时间安排的重要性。提前为不同的日子计划特别的tweet和内容。使用OwnTheMoment和ViralPost(帮助你决定什么时候发推文)之类的有用工具来安排你的推文。利用热门话题标签，并通过推广内容/鼓励转发参与进来。

Twitter上的付费广告

如上所述，Twitter的付费广告系统与其他营销渠道的运作方式类似。你已经建立了你的帐户，采取以下步骤准备你的广告活动。

设定你的目标

开始活动的第一步是设定目标。Twitter广告的美妙之处在于，你只需要为自己选择的参数付费。从目标列表中选择与你想要的结果最相关的目标。

这意味着，例如，如果你只选择网站转化率作为你的活动目标，那么你只会在这个指标增加时付费，即使你的内容同时获得了很多赞和分享。这使得您的活动可以根据您的需求进行定制。

选择你的目标受众

根据以下类别选择你的目标受众:

语言
- - 性别
  - 感兴趣
  - 追随者
  - 设备
  - 行为
  - 定制的观众
  - 关键字
  - 地理位置

根据关键字、兴趣或人口统计数据锁定目标，然后从拥有与搜索结果中弹出的账户关注者相似的话题和行为的账户中进行选择。

请注意，最好不要害怕弄脏自己的手，并在进行过程中测试不同的内容。记住，在你运行广告并掌握数据以了解哪些用户群体的反应最好之前，不要对你的受众进行假设。

在你启动了你的活动之后，你可以通过导航到仪表板上的编辑活动部分来编辑目标受众的参数。

决定你的预算

Twitter还支持竞价系统，你可以选择你的活动是持续运行还是在特定的时间框架内运行，你可以选择以下节奏选项:

- - 总(可选)
  - 每日最大值(游戏邦注:一旦预算花完，广告将停止显示)
    - 每日最大可分为两部分:标准交付(默认)和加速交付。
    - 在标准的投递方式下，广告一整天都在平稳的龙骨上展示。
  - 另一方面，加速交付是为了让你尽可能快地完成预算而设计的。这种选择适合时间敏感的广告，这些广告是基于有限的时间促销或与特定事件(如假期)相关的。对于这个选项，您需要选择开始和结束日期。

你还需要考虑你想要的最大出价金额是什么。这将有助于设定每次参与的价格上限，这样Twitter将在你的预算范围内分配最可能的印象。如果你不确定从哪里开始，可以查看平台的建议竞价工具。您可以使用批量编辑功能，以调整您的出价设置，时间框架，和预算后，您的广告已推出。或者，你可以始终坚持默认的自动竞价选项，Twitter会根据你设定的目标优化你的预算，获得最佳结果。