Facebook Messenger广告于2017年7月全球推出。这是商业平台的Facebook Messenger的一部分。从那时起，我们已经看到越来越多的主要电子商员品牌成功地采用了Facebook Messenger广告进入其营销策略。

与每月有13亿人活跃用户在他们的信使平台上，Facebook Messenger很快成为电子商务品牌的关键战场。Messenger中的广告提供了以个性化和直接方式与客户互动的好方法。这些策略中的许多策略可用于直接使您的Dropshipping业务受益。

本指南将为您提供关于Facebook Messenger广告所需的一切，包括：

  • Messenger广告如何使您的Dropshipping业务受益，
  • 成功的电子商务品牌如何使用Facebook Messenger进行广告宣传，
  • 有关如何运行您的第一个Facebook Messenger广告活动的逐步指南。

不要等待别人去做。雇用自己并开始呼叫镜头。

自由开始

什么是Facebook Messenger广告？

Facebook Messenger for Business允许不同类型的广告。这些Facebook Messenger广告可以分为两大类:

1）Facebook Messenger中出现的广告：

  • 在Messenger主屏幕上=信使之家
  • 在Messenger收件箱中作为消息=赞助的消息

2）链接到Facebook Messenger Chat窗口的广告=单击以打开Messenger

Facebook Messenger广告：Messenger Home

让我们来看看Messenger中的第一种Facebook广告:信使之家。

这些是在用户Facebook Messenger主屏幕中直接出现的广告。

这个来自Original Cost Clothing的Facebook Messenger广告例子以“现在购物”的行动呼吁为特色。点击这个CTA，用户就会直接进入他们的网站。

您还可以为您的CTA选择其他目的地。这可能是您的应用程序的链接，甚至是Facebook Messenger本身。

Facebook Messenger for Business还允许你从广告链接到应用程序。在这种情况下，用户将从Messenger主界面跳转到应用程序下载页面。如果你选择Messenger作为你的CTA的目的地，然后点击广告，聊天窗口将在Messenger中打开(更多这方面的内容稍后)。

Facebook Messenger广告：赞助消息

Facebook Messenger广告也可以直接出现在用户的Messenger收件箱中。这种类型的广告被称为sPONERORED消息。

在Jasper的市场上的这个Facebook Messenger ADS示例中，赞助消息发送给已经在Messenger之前与品牌互动的用户。

左侧的屏幕截图显示了消息如何在用户的收件箱中查找。有趣的是没有“赞助”标题 - 所以它看起来像正常消息。

在点击消息时，将显示赞助消息。它由文本组成，具有描述和一个按钮的图像。按钮链接到订单页面。该消息也标明“赞助” - 用户可见。

赞助信息对于重新定位那些已经与你的品牌有过互动的用户来说是很好的方法。

Facebook Messenger广告：点击 - messenger

此外，正常的Facebook展示位置可以在Facebook Messenger中打开与您的业务开展聊天。

在点击广告时，将用户发送到Messenger App并被预定响应打招呼。用户链接到Messenger聊天，无论是他们的饲料中的广告，从其Messenger应用程序的主屏幕中的Instagram。

为什么Facebook Messenger广告很重要？

许多营销人员认为，Facebook Messenger营销已经成为他们整体广告策略的重要组成部分。让我们来看看一些可以解释这一趋势的数据:

  • Facebook拥有WhatsApp。对于欧洲以外的客户来说，Facebook已经开始推出一个WhatsApp消息按钮从Facebook广告到WhatsApp对话的链接。

这意味着Facebook Messenger营销是任何想要从消息平台上吸引用户的dropshipper的合理选择。

3 Facebook Messenger中的伟大广告的示例

让我们来看看Messenger中Facebook广告的一些好例子。这些例子可以提供一些灵感，你的Facebook Messenger营销和许多技术可以应用到dropshipping业务。

丝芙兰

Sephora是第一个使用Facebook Messenger Chatbot的美容零售商之一。通过使用点击信使广告鼓励用户与其新的Facebook Messenger Bot互动，它能够将其预订率提高11％。在点击AD时，Chatbot自动启动Messenger提供用户3选项。

注意：Chatbot是AI和计算机代码的混合。Facebook Messenger Bot可以在Facebook Messenger对话中自动响应用户。

Tieks

在这个Facebook Messenger广告的例子中，时尚零售商Tieks (Gavrielli)充分利用了Messenger中的赞助信息功能。

该品牌使用本赞助的消息来通过让他们现在关于一个新的集合来返回以前与品牌互动的零件用户。

Tommy Hilfiger.

Tommy Hilfiger将Facebook Messenger的营销提升到了一个新的高度。

在纽约时装秀之后不久，着名品牌推出了TMY.GRL Chatbot以及一系列照片和视频点击到Messenger广告，跑道上看到的产品和Chatbot帮助用户看起来有关。

如何运行您的第一个Facebook Messenger广告活动

在我们开始之前，让我们快速浏览一下新的Facebook广告界面。

如果您是一个Power Editor或ADS Manager用户，您将注意到Power Editor和ADS Manager现在已被合并为一个。Facebook的业务经理试图将两种世界的最佳选择结合起来，并允许用户在一个界面内管理他们的所有业务需求。

这一改变始于去年，并于2018年2月向所有用户推出。如果你还没有这样做，我们建议创建一个Facebook业务经理档案。这将使您能够按照本指南进行操作。

如何设置Messenger主页广告

在我们开始设置广告之前，让我们先看一下推荐的设计说明。这些对于我们在本指南中创建的所有广告都是一样的。

  • 文件类型：jpg或png
  • 图像裁剪为1.91:1
  • 建议分辨率:至少1200px x 628px
  • 包含超过20％文本的图像可能会遇到减少交付。
  • 文字:125个字符
  • 标题：25个字符
  • 链接描述：30个字符

提示：如果您对您特定的Facebook广告系列的确切广告规范无关，请向前达到Facebook广告规格页面-选择你的位置，到目前为止，我们的例子是Messenger Home。在上面你可以选择创造性的类型:在我们的案例中是图像。

我们首先需要的是广告的形象。你的形象应该清楚地展示出你想要销售的产品，并对你的目标受众说话。

一旦你有了你想要的图像，我们将调整它的大小为1200像素x 628像素(1.91:1长宽比)，以符合广告指南。

注：在本指南中，使用的所有图像均免版税uns。

一旦你有你的形象准备好了，头到广告经理。

选择“广告系列”选项卡，请继续并单击创建广告。

接下来我们将选择一个广告系列目标。我们要选择交通 -我们想让人们从出现在Messenger主屏幕上的广告到我们的网站。

给你的竞选名字。（让我们现在跳过拆分测试选项，只需创建基本广告）

接下来为广告组创建一个名称并选择网站作为我们想要驱动流量的目的地。离开提供现在取消了选择。

向下滚动，选择您的观众。

一旦你对你的目标点击满意拯救这些观众。

默认情况下选择自动展示位置。虽然这一点做包括Messenger Home作为目的地，我们将点击编辑放置要了解Messenger Home所在的位置，默认情况下也选择了其他展示位置的位置。

请注意，Messenger就在底部。为了确保正确的功能正确，需要选择“Messenger Home”。但是，只有选择Messenger Home作为广告的目的地，也需要选择Facebook Feed。

最后设定预算和时间表，然后继续。我们建议选择终生预算而不是每日预算。这让Facebook有时间优化你的广告，并根据表现在不同的日子分配不同的数量。

现在是时候插入广告了。确保您想要广告的Facebook页面已链接身份，然后为格式选择单个图像。

现在我们将上传我们调整大小的图像，并输入您要链接到广告的网站URL目的地

输入文本、标题，然后选择您的CTA。使用广告预览在启动之前检查广告。在下面，您可以看到我的完成广告如何看待Messenger的主屏幕。

打审查检查任何错误并进行任何最后的更改。当您想发布您的广告时简单地打确认。

恭喜！您刚刚创建了您的第一个Facebook Messenger广告。

注意：如果您想将其保存为草稿，以便回到迟到您可以击中关闭然后您将获得将其保存到草稿的选项。

Facebook Messenger家庭广告:关键要点

  • 如果您使用的是自动放置，则您当前的Facebook广告已经放置在Facebook Messenger中。这是新的默认设置。如果要禁用Messenger Home，则必须手动编辑放置并取消选择此选项。
  • 你可以使用与普通Facebook广告相同的创意。
  • 此类广告目前仅出现在Messenger Mobile App内，而不是桌面Messenger。
  • 您只能使用此类型作为额外的放置目的地。目前无法将Messenger Home作为广告中的独家目的地。（至少您需要选择“Feed”选择能够选择Messenger Home）。

如何建立一个赞助信息广告

现在我们将看看如何设置赞助消息。让我们回到广告经理概述，然后再次运动选项卡已选定让我们单击创建广告。

现在我们将选择竞选目标。这次我们要选择信息。

现在我们要选择赞助的消息从下拉列表中，确保我们要从中的页面链接。

请注意，赞助信息只能发送给那些在Messenger上与你互动过的人。

例如，如果您需要特定于国家/地区的赞助邮件，您可以在“高级选项”下按国家/地区对这些受众进行进一步排序。您不能更改位置，因为赞助邮件的唯一目的地是Messenger收件箱。

设置预算并击中继续。

现在又到了创意的时候了。

选择文本和图像。上传与之前相同的图片。给你的图像一个标题。

在文本字段中，我们不能添加个性化。Facebook可以自动以收件人的名义拉动，这很好地为您的邮件添加个人触摸。

现在我们可以添加一些与赞助消息的互动。

您目前可以添加最多3个按钮或10个建议的回复，但您无法组合这些功能。

我们将添加一个按钮，add一个标签和一个URL，然后就可以开始了。

现在让我们预览我们创建的广告。通过选择Messenger收件箱在下拉菜单中Messenger预览我们可以看到我们的信息到达时的信息。

提示：尝试确保用户至少可以从收件箱屏幕中读取您的报价。保持您的图像标题短而甜蜜。

现在让我们预览实际的消息

。有两种方法可以做到这一点。首先通过选择Messenger对话在我们刚刚使用的下降。但是，您也可以在右上角击中小广场，以预览Messenger。这非常有用，看看实际的消息是如何看待的。

  • 您只能定位已与Messenger互动的用户。
  • Facebook为您创建此受众 - 您不再需要创建自定义受众
  • 您可以过滤为更精细的目标或国家特定的赞助消息来筛选给您留言的人

Facebook Messenger广告：最终思想

最后让我们快速看看Facebook Messenger中的一些优势和一些局限性。

相对于普通Facebook广告的优势

  • 如果您使用赞助邮件或单击Messenger广告，您的聊天记录将保留在用户的Messenger收件箱中。这对于重定目标非常有用。
  • Click to-messenger立即提供与顶级用户交谈并了解他们的需求
  • Messenger中的广告可以提供高度个性化的用户体验 - 正如我们所看到的品牌像Tommy Hilfiger和Sephora一样。

Facebook Messenger中广告的局限性是什么？

  • Facebook Messenger广告仍是一个相对较新的概念。我们对信息流中的Facebook广告非常熟悉，但对Messenger中的Facebook广告却不太熟悉。
  • 与其他形式相比，Facebook Messenger主页广告可能似乎有点侵入 - 谨慎使用它们。
  • 将Facebook Messenger广告和Facebook Messenger聊天机器人结合起来是相当复杂的。

将Facebook Messenger广告添加到您的营销武库中

Facebook Messenger广告可以在您的Facebook营销策略中发挥重要作用。将Facebook Messenger广告与正常的Facebook广告联合起来，以实现更多用户并提升您的电子商务业务。今天尝试Facebook Messenger广告。

想了解更多吗？

你试过用Facebook Messenger做广告吗?让我们知道你最大的挑战是什么?你会使用什么策略?