没有什么比Facebook算法的变化更能让电商营销人员咬指甲、出冷汗了。当扎克和他的公司低声说出那些可怕的话——算法的变化-它吸引了所有使用Facebook的企业的注意。
而在2018年，几乎所有企业都在使用Facebook。这就是为什么你得到标题就像，“Facebook的算法是品牌的末日。”
世界末日吗?好吧，这似乎有点强大，但Facebook的算法绝对重要。毕竟，Facebook为接触你的客户(和潜在客户)设定了互动规则最大的社交媒体平台在这个世界上。所以我们需要知道这个算法是怎么回事。
这篇文章将详细介绍这一点。首先，我们来看看2018年，Facebook的算法发生了变化．然后，我们将确定在Facebook的算法变化中出现的共同主题，并研究如何在新的和未来的变化中生存下来的技巧。
文章内容
不要等着别人去做。雇佣你自己，开始发号施令。
开始免费Facebook的算法变化是什么?
Facebook算法的变化指的是动态消息(News Feed)算法的变化。这是蜂王算法，控制谁能看到你的内容和广告在他们的新闻源。
真的,Facebook是由天知道有多少算法驱动的。用于交友、玩游戏和参加附近活动的算法。但当营销人员说“Facebook算法改变了”时，他们指的是动态消息(News Feed)算法。
“信息流”算法比其他算法更能决定你在Facebook上能制造多少噪音。所以就我们的目的而言，Facebook算法的改变就是Facebook对你的内容在动态消息中的可见性所做的改变。
2018年Facebook算法的重大变化
Facebook最近一次令营销人员不寒而栗的算法改变发生在今年1月，当时首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)写了一份长时间的Facebook状态更新他解释说，来自朋友和家人的内容——而不是企业和品牌——将填充用户的新闻源。换句话说，来自您的业务页面的帖子将被推到一边。扎克伯格:
你将看到的第一个变化将在News Feed中，在那里你可以期待看到更多来自你的朋友，家人和群组....
你会看到更少的公开内容，比如来自企业、品牌和媒体的帖子。你看到的公共内容应该鼓励人们之间有意义的互动。
亚当·莫塞里，Facebook动态消息主管，给出了更多细节Facebook新闻编辑室:
由于动态消息的空间有限，显示更多来自朋友和家人的帖子，以及引发对话的更新，意味着我们将显示更少的公开内容，包括视频和来自出版商或企业的其他帖子。
所以，很容易理解为什么Facebook算法的改变会吓到电子商务营销人员和商店老板。Facebook很清楚地表明，你围绕你的商店创建的内容可能会更少被看到。你的影响力会下降，这并不是因为你做了什么，而是因为Facebook希望它这样做。
你努力创建并执行的Facebook内容策略?它仍然是相关的。只是不像12月时那么重要了。
Facebook算法改变公告没说什么
我们可能会因为Facebook的这些声明而过于担心，以至于我们忘记了看看到底是什么不说。随着2018年的变化，记住什么是不存在的至关重要。
对于初学者来说，一切都围绕着“内容”和“帖子”。
最近我们从我们的社区得到反馈，公共内容——来自企业、品牌和媒体的帖子——正在挤出私人时刻……
你会看到更少的公开内容，比如来自企业、品牌和媒体的帖子……
我们将减少公开内容的展示，包括视频和其他来自出版商或企业的帖子……
当然，你精心制作的内容很难进入人们的订阅，这是一件很遗憾的事情。但即使Facebook算法的改变削弱了你的有机覆盖范围，你仍然可以使用Facebook的广告。广告是Facebook的命脉，扎克伯格和莫塞里都没有使用这个词广告或广告一次。(即使是成功的dropshippers也不会感到害羞Facebook的广告问题。）
用户可能会看到关于奶奶的新车的帖子，而不是你的限时抢购公告。但奶奶不会替换你的广告。
有投机企业有机覆盖范围的减少将导致广告价格飙升。这是有道理的:如果每个人都开始依赖广告，需求将大幅上升。(根据有一种理论Facebook的算法经过了专门的调整，以推高广告价格。)
即便如此，不要被Facebook算法的改变对你接触目标群体的能力的影响所困扰。只是比起花几个小时创造吸引人的文案和图像，你可能需要花几个小时(以及几百美元)创造广告。
Facebook算法的新变化并不新鲜
Facebook算法的另一个经常被忽视的方面是:Facebook多年来一直在朝着这个方向前进。
例如，在2014年算法改变后，Facebook表示“人们告诉我们，他们希望看到更多来自朋友和他们关心的页面的故事，而不是促销内容。”
在2016年的一份新闻稿中，Facebook表示，“这就是为什么我们今天宣布将对动态消息排名进行调整，以确保你不会错过来自朋友的消息。”
快进到2018年Facebook表示“首先，你会在动态消息(News Feed)中看到变化，在那里你可以看到更多来自朋友、家人和群组的消息。”
这就是为什么你可以在两年内获得几乎相同的标题:
2016：Facebook的算法更新将优先考虑来自朋友而非新闻机构的帖子
2018：Facebook现在会显示更多来自朋友和家人的消息，而不是新闻
换句话说，推荐来自朋友和家人的内容多年来一直是Facebook的话题。从Facebook算法正在发生的变化可以看出，Facebook显然仍在努力寻找正确的平衡。但问题是，Facebook长期以来一直希望用户新闻源中的内容主要来自朋友和家人。不是从你的电子商务商店。
在最终，永久地，成功地对来自朋友和家人的内容进行优先排序之前，Facebook会宣布多少次算法上的变化?谁知道呢。但总有一天，这些关于从信息流中清除品牌内容的威胁会成为现实，你需要做好准备，当营销人员的有机覆盖开始维持生命时。
那么，我该如何应对Facebook算法的变化呢?
Facebook算法的变化短期内不会消失。Facebook将继续调整用户看到的内容，从历史来看，这些调整将继续加大品牌、企业和公司在新闻源中有机接触用户的难度。
那么，这对你和你的公司意味着什么?这里有一些事情要记住。
检查出扎克伯格是关于交互在他的声明:
当然，就在Facebook算法改变之前，Facebook宣布它在积极对抗“交战诱饵”。你知道，那些帖子说，“标记5个朋友，注册我们的赠品!”所以你产生的互动应该是合法的。
启动资金筹集活动
Facebook正试图重塑自己的形象。当然，这意味着来自公司的内容更少了，但也同样如此更多的透明度．更少的狡猾的应用．更好的数据保护．更少的内容缅甸军方官员．
最后:更多慈善募捐．
正如你在上一个生日时所看到的，Facebook现在允许你为你最喜欢的慈善机构发起筹款活动。这正是Facebook喜欢的那种公关友好型的改变，你可以利用它为你的品牌获得曝光度。
等等，品牌知名度和慈善不是矛盾的吗?不!
Facebook已经为像你这样的品牌扩展了发起筹款的功能:“网页——包括那些由品牌、公众人物和非营利组织自己运行的页面——现在可以创建并捐赠给筹款人。”
电子商务商店从网上进入社会责任作为一种同时帮助一项好的事业，并通过帮助该事业让客户感觉良好的方式。如果你想让内容呈现在人们面前，这是Facebook喜欢的一种免费贴子。
优化用户体验
Facebook想要订婚?让我们把它给他们。
Facebook很擅长隐藏一个很酷的功能:用户优化。用户优化让你可以为你的有机贴子设定与广告相同的目标规则。正如Facebook所解释的，你可以“将你的贴子在News Feed中瞄准最有可能与你的内容互动的用户(例如，基于兴趣)。”此外，你还可以根据用户的年龄或位置，限制谁可以在动态消息中看到你的帖子。”
所以，如果你有一些你认为对某一特定领域最相关的内容，你可以使用这个功能来击中该领域。这将提高你的参与度，这将在Facebook上显示你的目标群组中有人喜欢这篇文章，这将使这篇文章得到更多的关注。
要启动受众优化，请进入你的Facebook页面设置。在“一般”区域，你可以找到“帖子的受众优化”。放手去做，让你的承诺生效。
看看“直播”视频
在宣布他们最近的算法变化时，Facebook多次暗示了直播视频的重要性。事实上，这并不是暗示:Facebook明确地表明了这一点。
扎克伯格表示，你看到的品牌和商业内容“应该鼓励人们之间有意义的互动....。我们发现人们围绕直播视频的互动比普通视频更多。”
正如莫塞里所言:“能在人们之间产生对话的页面帖子在动态消息中显示得更高。例如，直播视频经常会在Facebook上引发观众的讨论——事实上，直播视频的互动次数平均是普通视频的6倍。”
翻译:我们想要互动，直播视频产生互动，你自己来算。
现在，为Facebook Live制作视频说起来容易做起来难。但如果你想让Facebook的算法更好地显示你的内容，Facebook似乎会被视频所吸引。只需记住:
- 你的视频不必是原始的质量。它们不应该是粗糙的，但如果内容具有吸引力，人们会容忍低于工作室的质量。
- 别指望观众会立刻蜂拥而至。Facebook、YouTube和谷歌Search等网站对算法细节的模糊是出了名的，但传统观点认为，所有这些平台都喜欢频率:你制作的内容越多，算法就越喜欢你。这意味着你有一条清晰的道路来提高能见度——制作更多的视频——但当你刚刚起步时，这也是一个内在的劣势。Tl;博士:要有耐心。
- Facebook直播视频可能不会永远是灵丹妙药。Facebook没有“最终的算法改变”。变化还会不断发生，下一个版本对待视频的方式可能会与这个版本不同。Facebook是“痴迷“在2016年的直播视频中，他们做到了那么痴迷到了2017年，他们似乎又着迷了。谁知道呢——也许等到你的直播视频业务蓬勃发展的时候，Facebook的算法会发生有利于VR的变化。
相信你的广告会继续被看到——而且它们会更贵
正如我们之前讨论的，Facebook最新的算法改变将使你的有机内容更难进入人们的新闻源。但是你的广告吗?哦，Facebook没有隐藏你的广告。
事实上，一个强有力的论点是，这种算法更新将使广告对Facebook更加重要。当然，价格可能会上涨，但如果Facebook成功地产生了更多的用户粘性(毕竟，这是既定目标)，那么至少你的广告会吸引更多的眼球。
用新的Facebook算法作为你多样化营销组合的借口
如果你想找个借口戒掉对Facebook的依赖，这就是了。当然，如果你经营的是在线业务，你就无法避开Facebook。但随着Facebook算法的每一次改变，我们都在提醒自己，Facebook上的成功是一个不断变化的目标。
这就是为什么你要确保你的用户能够在其他平台上找到你。虽然Facebook可能想要保护它的朋友和家人的根源，但Facebook旗下的另一个社交媒体平台Instagram却没有这样的理念。所以与其让人们去你的Facebook主页，不如去网上文胸店哈珀·王尔德发送到Insta
谷歌不关心朋友和家人
好吧，这是个骗人的标题。也许谷歌确实关心家人和朋友。重点是谷歌不会对Facebook每18个月就会推出的“更多来自朋友和家人的内容”算法进行修改。
谷歌是否适应他们的算法?绝对的。谷歌的熊猫算法例如，它的设计目的是删除内容农场的搜索结果，这些内容农场产生的是可搜索的，但最终是蹩脚的内容。的企鹅算法，旨在从被认为是垃圾信息的来源中删除搜索结果。
也就是说，谷歌永远不会因为你表哥的新猫咪照片而冷落你。这意味着SEO可以成为你今天、明天和明年的朋友。
AdWords相同。AdWords似乎不会像Facebook的有机内容那样受到剧烈变化的影响。如果你投入资金并创建广告，AdWords将确保人们看到它。
假设你的内容不会被看到那么多
好像在Facebook上制造噪音还不够困难似的。只会越来越难。
没错，即使Facebook的算法改变了，那些产生合法参与的帖子还是会继续出现在新闻源中。我们刚刚讲过的技巧会帮你解决这个问题。但首先产生这种参与将会更加困难，因为你要对抗的是Facebook算法对你的内容固有的偏见:你不是朋友或家人。
Facebook仍然是一个商业平台
所有关于优先考虑朋友和家人而不是品牌的讨论可能会让你认为，“好吧，我猜Facebook已经转变为一个准慈善平台，其使命是将人们与所爱的人联系起来。”
的事情了。
Facebook仍需支付账单，取悦股东。这意味着它仍然有行业领先的业务工具，他们非常乐意让你使用。
Facebook像素:的Facebook的像素是一个存在于你的网站上的代码片段，让你可以利用Facebook数据运行更有影响力的广告。基本上，Pixel会查看谁访问了你的商店，谁购买了你的商店，然后做两件事:(2)瞄准那些与你的客户相似的人，也就是那些可能对你的商店感兴趣的人。
Facebook的分析:Facebook的分析是一个强大的工具，用于分析人们如何与你的网站、Facebook页面和Facebook内容进行交互。对比Facebook分析和谷歌分析，谷歌分析并不知道你的Facebook页面上发生了什么，它看起来更强大。
Facebook业务经理:普通的Facebook用户可能会看到更多他们新出生的表弟的暖心帖子，但那里的企业家仍然可以完全访问Facebook的商业管理套件。业务经理将继续留任做广告广告仍然是Facebook和Instagram的赚钱方式。所以不要害怕，商务经理仍然是你的朋友。
Facebook算法变化的结论
Facebook的算法变化永远不会停止。这一点似乎很清楚。如果我们以此为出发点，以下是营销人员在过去、正在进行和未来的变化中可以信任的一些东西:
- 不要指望Facebook的算法会发生改变——至少不会公开宣布改变——它会优先考虑来自朋友的内容，而选择来自你商店的内容。时期。潮流总是朝着朋友和家人的方向发展，而不是品牌。所以假设信息流算法永远不会像今天这样对你好。
- 如果说还有一线希望的话，那就是:Facebook正在做出改变，以保持用户的参与度。有粘性的用户更有可能参与到广告中。广告仍然存在，如果这些Facebook算法的变化达到预期效果，这些广告将被那些喜欢自己并愿意看到你的广告的用户看到。
- Facebook算法的改变很好地提醒了我们，Facebook并不是所有广告的终结者。Facebook是性感。用户基础庞大，业务经理用户体验很好(大多数情况下)，有一个证明品牌通过Facebook获得牵动和推动销售的记录。但在某种程度上，这些Facebook算法的变化可能会考验你的耐心。当这种情况发生时，请记住，Instagram、AdWords和我们的老朋友SEO将张开双臂等待。
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