作为一个电子商务商业上,决定营销成功的一个关键指标是平均订单价值。它会告诉你顾客每次结账时在你的网上商店花了多少钱,并让你知道什么种类的商品要捆绑在一起。

根据2021年6月的最新电子商务数据,电子商务的平均订单价值(或AOV)是£83.27,约合113.48美元。这比2020年每名客户的平均订单规模增长了19.77%,是数字下降后的反弹。

相比之下,从2019年6月到2020年6月,仅下降了19.59%。这可能是冠状病毒大流行的结果,它推动了消费者信心并迫使他们削减开支。

事实上,撇开平均订单价值不谈,每件商品的平均售价也从40.61英镑降至29.71英镑,约合55.35美元至40.49美元,同比下降了26.85%。

从2015年到2021年,电子商务平均订单价值最高的是2017年,网上购物者每笔网购花费约101.27英镑(或138.01美元)。

不要等着别人去做。雇佣你自己,开始发号施令。

开始免费

产品平均订单价值

为了了解你的商店表现如何,我们需要更深入地了解它的类别。

电子商务领域的AOV因类别而异。2021年,每位游客平均价值最高的商品属于婴儿和儿童类别。在网上购买婴儿和儿童产品的消费者每次付款平均花费154.00英镑,或209.88美元。

除了在所有类别中拥有最高的平均订单量,这些产品的平均付款量也大幅上升——仅在一年内就上升了113.10%。

汽车和摩托车产品位居第二。网上买家通常在这类订单上花费128.02英镑(约174.46美元)。但是,从2020年到2021年,这些产品的平均订单价值减少了2.66%。

工艺品类产品的平均订单规模排名第三,为110.98英镑(约合151.23美元)。从2020年到2021年,这一类别略有下降,下降了2.19%。

其次是食物和饮料,每位游客的平均消费为104.08英镑(141.85美元),其次是宠物护理,平均消费为101.09英镑(137.76美元)。

想了解更多吗?