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什么是自有品牌?

自有品牌产品,也称为“白标签”或“自有品牌”,是一家公司生产的独特产品,但以另一家公司的自有品牌名称包装和销售。私人标签允许零售商使用合同制造商根据其特定要求(质量、材料、设计等)生产商品,而无需投入大量资金来启动自己的产品线。

什么是自有品牌?

自有品牌是所有营销策略和技术,用于建立自有品牌产品的正面形象,以便在客户眼中识别和区分产品。

尽管大多数自有品牌产品和服务被定位为知名国内和国际品牌的廉价替代品,但新一代“优质”自有品牌产品最近开始在质量和品牌定位而非价格上与世界最大品牌展开正面竞争。为了抢占这些老牌竞争对手的市场份额,零售商需要采用智能品牌战略,充分利用用钱包投票的客户几乎实时的反馈。

自有品牌产品的压倒性增长趋势表明,价格较高的国际品牌的优势正在减弱,这表明小型零售商有着独特的销售机会。随着消费者对转向自有品牌的想法逐渐升温,电子商务零售商现在正是一个非常好的时机,可以在这一领域进行尝试。


私有标签类别

除了少数例外,几乎所有消费品类别都受益于自有品牌和知名品牌的产品。一些最强大的自有品牌类别包括:

  • 冷冻食品
  • 冷鲜食品
  • 一家人
  • 环境食品(货架稳定食品)
  • 宠物食品和护理
  • 非酒精饮料
  • 个人护理
  • 糖果店
  • 化妆品

私人标签的优点

由于其众多的优势,快速增长的零售商正在抓住机会,将自有品牌产品作为其商品系列的一部分。原因如下:

  • 生产的高度控制–根据您与制造商的合同,您可以对产品质量、成分、材料和设计进行不同程度的控制。
  • 价格控制–由于您对产品制造的影响,您可以确定产品成本并设定利润率。
  • 品牌管理–由于自有品牌产品将拥有您自己的品牌,因此您对其营销方式、时间和地点拥有最终决定权。
  • 保持敏捷——由于低进入壁垒和快速做出决策的能力,小型零售商具有使用自有品牌产品应对市场趋势和需求的优势。
  • 更高的客户忠诚度–成功的自有品牌产品可以极大地提升客户忠诚度,并有助于提高零售商的品牌知名度。

私人标签的缺点

虽然与优点相比,缺点不多,但仍需加以考虑。

  • 与大牌竞争–尽管您完全可以控制品牌和自有品牌产品有助于提高客户忠诚度,但与知名品牌竞争可能是一件很难做到的事情。首先,你的品牌预算无法与大公司的财务能力相匹配。然后,还有一个供应有限的问题,因为你的自有品牌产品只能在你的商店购买,而知名品牌随处可见。
  • 制造商依赖性–由于您仅与一家制造商合作,如果您的制造商遇到问题,无法按时或按照特定标准交付产品,您将面临财务风险。

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