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什么是品牌资产?

品牌资产是围绕产品创造的价值,可以是积极的,也可以是消极的。这个价值是由客户对产品质量、成本效益和实用性的看法决定的。一个产品的正面品牌资产意味着它适合目标市场,高质量,并相应定价。

如何通过营销建立品牌资产?

在围绕一款产品建立品牌资产之前,重要的是要为特定的受众打造一款优秀的产品。咨询焦点小组,找出客户为什么喜欢你的产品,并了解人们在网上对你的产品的看法。一旦你明白为什么你的产品受人喜爱,你就可以开始围绕它建立资产。

通过PR,营销,广告,销售等方式可以为产品创造价值。最广泛使用的方法有:

当你有了一款新产品,如果不发起一场推出活动将其介绍给世界,就不可能有正面的品牌资产。在产品生命周期的这个阶段,花时间和金钱通过公关和广告来获得销售势头,这将使你的产品与目标市场建立联系。

  • 识别:品牌意识

一旦你的产品被引入市场,人们开始谈论它,围绕它进行宣传就很重要了。开始围绕你的产品创造内容以及它提供的解决方案,使潜在客户获得正确的信息,从而在竞争对手的产品中选择你的产品。

一旦你的产品在目标市场中被了解和重视,你就可以开始将其推向周边市场,利用其正资产评分来帮助提高忠诚度和增加推荐。利用影响者营销进入新的市场是很好的第一步,甚至可以尝试客户的视频推荐来加强你的销售担保。

为什么品牌资产对公司很重要

品牌资产概括了一个品牌对一个公司的价值。这对公司来说很重要,因为它可以突出产品是否存在问题或产品可能缺乏的地方。这也可以帮助公司了解产品相对于竞争对手的位置。

有两种类型的品牌资产需要衡量:

  • 积极的品牌资产:这意味着公司可以对他们的产品收取溢价,因为客户愿意为其支付更高的价格。
  • 负面的品牌资产:这可以使公司发现产品开发中的严重缺陷,并有助于在未来改进产品。

品牌资产的例子

品牌资产很难等同起来,但有一些迹象相当明确地表明,你的品牌有积极或消极的价值。以下是其中一些例子:

正面的品牌资产例子:

苹果多年来,该公司拥有积极的品牌资产,导致年复一年地在新产品发布时形成巨大的客户队伍,即使有时产品质量不佳。苹果之所以能获得如此高的平均分,是因为其产品出众,设计简单,不易被玷污。

负品牌资产例子:

超级有很多不同的事情上了新闻,但最具破坏性的事情之一是他们在假日期间增加了对顾客的收费。优步用户的增长速度比去年同期高出8.9%。这种消极的遭遇使得一些客户完全无法使用该服务。

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