在前一章中，我们介绍了Facebook广告成本、平均ROI，以及如何为广告活动设定目标和衡量kpi。
第3章是关于让你建立和运行你的第一个活动!
首先，你必须在你的网站上设置你的Facebook像素。Facebook像素是你放在网站页面上的代码片段，用来跟踪这些页面上的活动。它会捕捉访问者的信息，比如他们是否购买了，他们访问了什么页面，等等。
在此之后，我们将讨论实现目标的最佳Facebook广告目标和格式，解释Facebook竞价系统的运作方式(以及如何最大限度地利用它)，最后，当你制作越来越多的广告时，如何保持Facebook活动的组织性。
就让我们一探究竟吧!
不要等着别人去做。雇佣你自己，开始发号施令。
开始免费什么是Facebook像素?
正如我们上面所解释的，你的Facebook像素是一个代码片段，用来跟踪你的访问者。
它的工作原理是通过跟踪用户访问的页面和点击的链接，将数据从你的网站发送回Facebook。它还可以跟踪事件，比如访客何时向购物车添加商品、何时购买商品、何时放弃购物车等等。
根据FacebookFacebook Pixel使你能够通过了解访问者在你网站上的行为来评估你的广告活动的有效性。
一旦Facebook的像素代码在你的网站上运行了至少24小时，你就可以在重新营销活动中重新定位这些访问者，并创造相似的用户。你的像素是获得最佳Facebook广告ROI的关键，所以你必须确保尽快安装它!
如何设置你的Facebook像素
为了设置你的Facebook像素，你首先需要创建一个ads manager帐户，我们将在下一节介绍如何创建。所以，如果你还没有这样做。
接下来，在“广告管理器”菜单的“事件管理器”下选择“像素”。
最后，单击“创建像素”。你可以随意命名（我的名字是以我的网站命名的），然后继续下载代码。
从这里开始，您可以在站点上设置多个选项。
- 通过将代码嵌入到您想要跟踪的每个页面的标记中来手动执行。
- 使用Facebook的WordPress插件自动安装它。
- 让你的开发人员帮你安装。
幸运的是，如果你正在使用Shopify，它只是简单地添加Pixel ID - ID，而不是完整的代码-到你的设置。
这就是它的全部!
要检查您的像素是否正常工作，请使用Facebook标记管理器或向您的网站发送测试流量（如果您只需按下像素设置页面上的“发送测试流量”按钮，Facebook就可以这样做），并检查像素分析，查看它是否跟踪了流量。
专家提示:你也可以为你提供的每个产品安装不同的像素. 这是一种更高级的战术，因此不建议初学者使用。但它可以帮助您分别优化每个产品的广告，这非常适合扩展。
一旦你允许像素运行，你就可以通过访问广告管理器中的分析报告来查看它的运行情况，并查看网站访问者的人口统计数据(以及他们访问了哪些页面和采取了哪些行动)。我们将在接下来的章节中解释更多关于如何导航广告管理器的各种报告和菜单。
如何使用Facebook广告管理器
Facebook广告管理器是你创建、组织和跟踪所有Facebook广告的地方。没有广告管理器帐户，你将无法创建Facebook广告。
注意:曾经有一个编辑Facebook广告的工具叫做“Facebook Power Editor”。这个工具已经被撤下了，它的功能现在被内置到广告管理器中。
创建广告经理帐户
创建一个帐户，点击你的Facebook广告帐户右上角的箭头，并选择“创建广告”。
Facebook会为你创建一个账户，并指导你进行第一次广告活动。要么通过Facebook的设置，要么关闭它，进入左上角的菜单开始使用系统。
理解广告管理器菜单
广告管理器菜单分为五个部分:
- 计划
- 创建和管理
- 测量和报告
- 资产
- 设置
让我们打破他们。
计划
计划部分有一些工具可以帮助你理解你的受众，并想出有创意的广告点子。
观众的见解:用户洞察工具向你展示你选择的任何用户目标参数的详细分析。当您选择这个工具时，Facebook会提示您选择一个Audience作为开始。
选择哪一个并不重要，因为你可以从任何选择中选择任何观众。你选择的选项只会影响Facebook指向你做出改变的地方——如果你不想，你可以不做这些改变。
这些是你选择观众的选项。例如，如果你想查看喜欢你页面的人的数据，只需在“已连接的人”下选择你的页面。
如果你发现你的大部分受众是男性，你可以播放更男性化的广告。或者如果他们喜欢某种特定的产品，你可以在你的商店里提供这种产品，并为它播放广告。
你可以看到一切，从他们的人口统计数据（如年龄，性别，位置等）到他们的心理特质（好恶），甚至他们正在使用，查看Facebook上的设备。
专家提示:如果你查看“页面喜欢”标签，你可以看到你的受众喜欢什么页面。如果你注意到许多“喜欢”你的页面的人也倾向于“喜欢”其他页面，你可以创建针对那些喜欢其他页面的人的广告。
创意中心:Plan部分还有一个名为Creative Hub的工具，允许您创建广告模型并与团队分享。
创建和管理
创建和管理工具是您用来创建和管理Facebook广告的工具。
业务经理:如果你有多个Facebook页面或与你一起工作的团队，Facebook Business Manager允许你从一个账户管理所有页面，以及与任何你认为合适的人共享访问权限。
广告经理:这是用于创建和运行广告的工具。这就是你创建你Facebook的像素，创建自定义报告，并查看您的广告数据。
文章页:这个工具可以显示你的Facebook帖子的参与度。你可以过滤只看到页面文章，广告，或任何其他类型的文章。你可以看到谁在参与你的帖子，以及如何参与。
你可以使用这个工具来查看你的哪些帖子更吸引人，然后创建更多类似的帖子。在上面的例子中，我的视频帖子比图片帖子效果好得多。所以我知道视频能和我的观众产生共鸣!
应用广告辅助:应用程序开发人员可以使用这个工具为应用程序增加流量，获得更多下载量。
自动化规则:你可以使用这个工具为你的广告活动设定规则。例如，你可以限制每日广告支出，或者在广告转换成本超过10美元时自动停止广告。
测量和报告
测量和报告工具允许您测量广告的结果，并根据您的目标创建自定义报告。你可以用它们来跟踪目标转换，看看广告做得有多好。
广告报告：这个工具可以让你创建自定义报告你的广告。你可以设置一个日期范围，看看他们如何在特定的时间执行。通过审查你的广告，你可以看到什么是有效的，什么是无效的，在未来创造更好的广告。
我们最喜欢使用广告报告工具的方式是比较活动，看看哪个表现最好。例如，你可以比较你的广告，看看谁的点击率更高，谁的CPA最低。
测试和学习:这个工具可以让你对广告进行A/B测试，看看哪种变体转换得更好。你还可以比较不同的广告活动和/或Facebook像素事件。
分析:使用这个工具来分析你的Facebook像素数据。当你开始运行带有活跃像素的广告时，你便能够看到这些广告的所有结果(游戏邦注:如CPC, CPA，到达率，用户粘性等)。
自定义转换:你的Facebook像素将跟踪你网站上的标准事件，比如浏览了哪些页面。但是使用自定义转换像素，您可以定义一个或一组特定的操作，例如观看视频或点击图像以放大。
自定义转换工具允许您查看自定义转换像素数据。您还可以看到之前创建的所有自定义像素的数据。
您最多可以为每个广告账户40点转换的像素。如果你需要创建额外的像素，你就必须删除旧像素。
要创建自定义转换像素，请单击“创建自定义转换”按钮并填写弹出框。
你必须输入一个特定的URL来跟踪数据。如果您想要针对在您的站点上访问过多个页面的用户，您还可以跟踪多个url。一旦你创建了自定义像素，你就可以在创建一个以转换为重点的广告时选择该像素。
举个例子，你可以做个广告注册页面．用户注册后，他们会被重定向到一个感谢页面。您可以将感谢页面URL放入自定义转换像素中，当有人到达该页面时，该像素将跟踪该结果。
注意:您应该刷新您创建的自定像素的页面。这样的像素会火，你就会知道它的工作。如果它不火，什么是错的。您还可以使用Facebook的标签管理器来测试页面，看看像素已正确安装。
资产
工具的资产部分允许您查看自定义受众、图像、产品目录和物理业务位置。
观众:在这里，您可以创建自定义或类似的观众。您还可以查看和管理过去保存的所有用户，并使用过滤器进行搜索。
图片:此选项卡，可以查看和管理所有你曾经上传或在Facebook上共享图像。
目录:在这里您可以管理您的产品目录。你可以通过www.facebook.com/products/catalogs/new并按照说明去做。运行某些广告活动类型，如产品目录广告时，这是非常重要的。
经营地点:这个工具可以显示物理位置的数据(如果有的话)。通过设置实体位置，你可以更容易地创建本地广告来吸引客流量。
这就是导航广告经理!接下来，我们将讨论不同的Facebook广告目标以及你应该使用的广告目标。
设置
这部分是Facebook存储与你账户相关的所有信息的地方。到这里查看与您的帐户链接的页面，更新您的电子邮件，更改支付信息，等等。
注意:一定要把你的税号添加到你的设置中。这对于申报你的税收广告支出是很重要的。(我不是税务顾问，不能给你税务建议-请咨询商业律师或注册会计师帮助你的税务。
设置选项卡的一个重要部分是你的属性窗口．根据Facebook，“你的属性设置决定了Facebook如何衡量你的广告所产生的行为最后再体会归因模型. 您可以设置您的属性窗口，或您希望统计用户在单击或查看您的广告后采取的行动的时间段，这将影响您看到的广告结果。”
基本上，这只是为了您自己的跟踪目的。默认情况下，Facebook将这一时间设置为用户点击广告后的28天，或用户在动态中看到广告后的1天(称为“查看窗口”)。
这就是导航广告经理!接下来，我们将讨论不同的Facebook广告目标以及你应该使用的广告目标。
理解(并选择)Facebook广告目标
Facebook的广告目标告诉Facebook，当人们看到你的广告时，你希望他们做什么。
有三个“类别”的目标:
- 意识
- 考虑
- 转换
在这三个类别中，你有多个不同的目标。
让我们快速分解它们，这样你就会更好地理解选择什么。
目标意识
在“意识”类别下有两个运动目标:
1.品牌知名度
品牌认知度严格用于提高受众对品牌的认知度。只有当你只想把你的品牌展现在人们面前，而不一定关心即时的投资回报率时，才使用这个目标。
你只会每次展示收费和Facebook自动计算投标 - 你不能改变你的出价。这也是最便宜的广告类型之一。
然而，我个人不会使用这个目标，因为计算ROI非常困难。
2.达到
达到设计简单，以显示自己的广告，以尽可能多的人越好。就像品牌意识，你只是每次展示收费，而不是按点击。
如果你的用户数量较少，并且希望接触到尽可能多的用户，那么这个目标便是最好的选择。否则，你只会把你的广告展示给那些可能是也可能不是潜在客户的人。
考虑目标
“考虑”一栏有六种客观类型:
1.交通
交通目标旨在将人们直接送到您的网站，而无需完成进入联系人详细信息或购买的特定行动。
这个目标在向你的网站内容发送流量时使用得最好，比如博客文章或文章。这是固体的关键部分内容营销策略．
2.订婚
订婚广告严格用于在你的帖子上获得更多的订婚，如喜欢、评论或分享。
当你想要增加内容的覆盖面和用户粘性时，通常会使用这些广告类型。这确保了最低的成本和最高的回报。
我们唯一会使用这样的广告的时候，是在我们发布一些我们真的想让人们参与的东西的时候，比如一个测验，调查，或赠品竞赛。
3.应用程序安装
App安装目标就是它听起来的那样——一种让你的应用获得更多安装的方法。
因此，如果你有一款应用，这显然是最好的选择。
4.视频的看法
视频浏览量也和听起来一样——这是一种让你的Facebook视频获得更多浏览量的方式。这个目标的酷之处在于，你可以选择按印象收费或按10秒视频观看收费。
原生Facebook视频就是其中之一最高参与度的职位类型所以，如果你有能力制作一个视频广告或视频指南，号召人们采取行动，这可能是一个有利可图的目标类型。
5.铅一代
潜在客户开发活动是仅次于转化活动的第二大最受欢迎的活动类型。这是因为这些活动为您的业务带来了直接的潜在客户，这可以通过ROI方程计算出来，与约定或印象不同。
潜在客户营销活动的有趣之处在于，用户可以使用他们的Facebook详细信息，点击一个按钮，填充信息字段。这是Facebook广告运作良好的最大原因之一——你可以建立一个列表，而不需要发送人着陆页外的Facebook。
6.消息
消息目标提示用户在Facebook messenger中与您进行对话，完成购买、回答问题或获得支持。
这类广告的最佳用途是转化那些对你的产品持观望态度的人。例如，你可以向弃置购物车的人投放再营销广告在你的商店，让他们回来并完成交易。
转换的目标
“转换”类别有三个目标:
1.转换
当你希望人们在执行特定操作，如提交自己的联系方式或者购买产品的转换目标使用。
这是最常见的Facebook广告类型，因为它直接与你的ROI挂钩。你可以在单独的登陆页面上使用转换广告来进行销售或捕捉线索。
2.目录销售
目录销售目标是特定于电子商务网站上传到Facebook的产品目录。它允许你重新销售给任何访问过你的目录但没有购买的人。
你可以通过www.facebook.com/products/catalogs/new并按照说明去做。
3.店铺参观
商店访问活动的目标是那些有多个实体业务的人。你可以向亲自访问过你的商店的人做广告。
要点：你应该使用哪一个目标？
你应该根据你的活动目标来选择你的目标。那些仅仅是想提高品牌知名度的人会使用与那些非常注重投资回报率的人不同的目标。
您最可能希望使用的两个目标是引导产生或以转化为重点的活动。再次强调，这是因为它们是与ROI直接相关的唯一目标。
唯一的例外是，如果你有一个Facebook目录，在这种情况下，你可能想要使用目录销售目标，或者如果你有物理位置，在这种情况下，你可能想要使用商店访问目标。
接下来，让我们来看看Facebook广告格式的类型，以及你应该在广告中使用哪些格式!
Facebook广告格式的类型
Facebook广告格式是你可以创建的广告类型。与目标一样，我们可以根据你的广告目标将广告形式分成多个“类别”。(这些类别并不是Facebook设置的，我们只是根据使用情况和看到的使用情况，将它们归入自己的类别。)
以下是Facebook广告格式分类:
- 交通与信息
- 销售和产品或服务线索
- 喜欢和参与
- 移动和桌面应用程序安装
- 亲自拜访你的商店或活动
首先，我们要打破他们让你知道每个人做什么，然后我们会告诉你最好的一个用于投资回报率的目的。
流量和Leads格式
如果你想驾驶交通到您的网站或捕获，如电子邮件用户一般导线（未销售线索），有三种广告格式，您可以使用：
1.链接点击广告
Facebook支持的位置:桌面新闻，右栏，移动新闻，观众网络，Instagram
链接点击广告像一个以上设计用于驱动点击你的网站。他们是Facebook的广告的主食，以及一个你可能熟悉。
这种广告格式最适合用来驱动博客帖子或登录页面的流量。上面的例子让我看了一篇文章，它教你如何使用GoDaddy将电子商务功能添加到WordPress中，这样就可以在不直接要求销售的情况下推广他们的服务。
规格:
- 推荐图像大小:1200 x 628像素
- 广告文案:90个字符
- 标题:25个字符
- 链接描述:30个字符
2.视频广告
由Facebook支持的位置:桌面新闻，观众网络，右栏，Instagram，移动新闻
我们已经提到，Facebook视频帖子是你能创建的最具用户粘性的帖子之一。视频广告就像链接点击广告，但你要付费让人们观看你的视频。
这种格式可以很好地展示你的产品是如何工作的，然后通过视频推动销售。如果你能把视频做得很有趣，还有加分!
规格:
- 广告文案:90个字符
- 支持的纵横比:16:9到9:16
- 文件大小:最大4gb
- 连续循环使用
- 视频可以长达120分钟，但是最佳时间为30-90秒
3.提高页面文章
由facebook支持的植入:移动新闻，桌面新闻，观众网络，Instagram
无论何时你在Facebook页面上发帖，你都可以选择“提升”该帖子。这会将您的帖子显示给更多的人，以便获得更多的参与和点击。
一旦你点击“Boost post”，你就可以通过你的帖子建立目标受众。许多Facebook营销人员利用这一功能向那些喜欢他们Facebook页面的人宣传他们的帖子，因为这有助于你的追随者看到它。
专家提示:只有那些已经表现出良好的初始参与度的帖子才会被提升。如果你试图提升一个没有人愿意参与的职位，那你只是在浪费钱。Facebook的算法使得提高自然表现良好的帖子的成本更低，利润更高。
规格:
- 推荐图像大小:1200 x 628像素
- 复制广告文字：无限
- 标题:25个字符
- 链接描述:30个字符
销售和产品或服务领先格式
接下来，我们的广告形式意味着直接增加你的销售或销售线索。有五种格式属于这一类别:
1.多产品(旋转木马广告)
由Facebook支持的位置:移动新闻，桌面新闻，观众网络，Instagram
旋转木马广告允许您在一个可从左到右滑动的字符串中发布多达10个图像。您还可以在每个框中显示视频、标题和链接或行动要求。
对于多产品广告中的两个主要用途是电子商务商店寻找促进多个产品，或谁想要促进不同岗位或优惠，看看哪一个最好的转换营销。从那里，你可以运行的最高表演独奏广告。
专家提示:你也可以有一些乐趣与这些广告与形成一个大图像的多个图像，诱使人们保持好奇心卷出。像这样的披头士，例如：
规格:
- 推荐图像大小:1080 × 1080或600 × 600像素
- 广告文案:90个字符
- 标题:25个字符
- 链接描述:30个字符
2.动态产品广告(DPA)
由Facebook支持的位置:移动新闻，桌面新闻，右栏，Instagram，观众网络
动态产品广告可以轮播广告或单一产品的广告。是什么让他们独特之处在于他们喜欢再营销的广告，但更好。
如上图所示，您可以将它们与客户数据和旋转木马广告结合起来，向访问者显示他们看过的项目，以及其他与他们看过的项目相似的项目。这增加了转化率，并让以前的访问者回来!
注意:为了让dpa工作，您必须安装Facebook像素，并将产品目录上传到Facebook广告平台。
规格:
- 推荐图像大小:1200 × 628像素或600 × 600像素
- 广告文案:90个字符
- 标题:25个字符
- 链接描述:30个字符
3.Facebook首席广告
Facebook支持的位置：桌面新闻源、观众网络、移动新闻源、Instagram
领先广告和“领先”目标一样，用于从Facebook用户那里获取信息，而不需要他们访问外部登录页面。
这是一个获得潜在客户电子邮件地址的好方法，这样你就可以给他们发送培养活动。
一旦客户注册，他们的信息就会存储在你的广告账户中。从那里，你可以导出到电子表格，并导入到你的电子邮件营销平台．
还有工具可以自动化此过程，例如AdEspresso．(我将在第6章揭示更多Facebook营销工具。)
规格:
- 推荐图像大小:1200 x 628像素
- 广告文案:90个字符
- 标题:25个字符
- 链接描述:30个字符
- 上下文卡片可以是段落形式(没有字符限制)或5个要点形式(每个要点80个字符)
- 上下文卡标题：60个字符
- 上下文卡片按钮:30个字符
- 隐私政策和网站URL链接是必需的
4.帆布广告
Facebook支持的植入:手机新闻推送
画布广告的独特之处在于它们是一个交互式广告。用户可以滑动图像旋转木马（如旋转木马广告），将图像向不同方向倾斜以从不同角度观看，并用指尖放大或缩小。
它们目前只能在手机上使用，因为在桌面屏幕上倾斜有点困难!
有趣的事实:帆布广告加载速度是标准移动web应用程序的10倍。
规格:
- 推荐图像大小:1200 x 628像素
- 广告文案:90个字符
- 标题:45个字符
- Canvas有以下可能的组件:
- 头包括标志
- 图像(全屏)
- 文本块
- 站外链接”按钮
- 旋转木马图像
- 视频(自动播放”)
- 全屏tilt-to-pan形象
- 产品集
5.收集广告
Facebook支持的植入:手机新闻推送
一个集合广告可以让你展示一个产品集合。你可以展示一张特色图片，下面有多张图片，用户可以滚动并点击。
您还可以使用视频而不是图像，在下面的图像框中显示视频中的产品。
规格:
- 图像大小:1200 x 628像素推荐
- 图片比：1.9：1
- 您的图像可能不包括超过20%的文本。检查图像上有多少文字。
- 标题:推荐25个字符
喜欢和参与广告格式
接下来，我们有四个Facebook的广告形式，旨在让你的Facebook页面或参与对自己的帖子上更“喜欢”。
- 页面像广告
- 页面发布广告
- 发布视频广告
- 页面发布文本
就让我们一探究竟吧!
1.页面就像广告
Facebook支持的位置:右栏，桌面新闻，移动新闻
“喜欢”页面广告是用来在你的Facebook页面上获得更多“喜欢”的。
如果不小心使用，它们很容易在你的钱包里烧个洞。但如果你有策略地使用它们，就像Jon lomer在上面的例子中所做的那样，它们可以成为让你的网站访问者也喜欢你的Facebook页面的好方法。
因为这些人已经知道你是谁(因为他们访问过你的网站)，他们更有可能“喜欢”你的页面，并参与你的内容之后。
2.发布图片广告
Facebook支持的位置:桌面新闻，右栏，移动新闻
喜欢就好广告页面，页面图片广告的目标是让你的网页更喜欢和参与。然而，随着照片的广告，呼吁采取行动不太普遍。
我们不推荐使用这种Facebook广告格式。
3.发布视频广告
Facebook支持的位置:桌面新闻，右栏，移动新闻
最后，页面发布视频广告可以让你通过视频获得更多的页面赞。再次强调，这很难盈利，但如果你擅长视频，并找到正确的广告定位，这可能是一种不错的媒介。
规格:
- 广告文案:90个字符
- 支持的纵横比:16:9(全屏)到9:16(全屏)
- 文件大小:最大4gb
- 视频最长可达120分钟，但大多数性能最好的视频为15-30秒
- 音频:立体声AAC音频压缩，最好128kbps +
4.页面发布文本
Facebook支持的位置:桌面新闻，右栏，移动新闻
最后，我们有一个简单的网页张贴文字广告。没有花哨的图片或视频-只是文本和一个“喜欢这个页面”按钮。
除非你是一个非常好的文案，否则我们建议你完全避免这种广告格式。
移动和桌面应用程序安装
如果你提供的是手机应用或Facebook应用，那么这些广告类型很适合你。总共有三种类型:一种针对facebook的应用程序，两种针对手机应用程序。
1.移动应用广告
Facebook支持的植入:手机新闻推送
移动应用广告仅在移动新闻源提供。他们也有所有广告类型的转换率最高的一个，因为点击CTA“立即安装”将用户直接到你的移动应用程序在App Store中。（适用于iOS和Android。）
您还可以创建广告定位基础上，他们是在（iOS或Android）的平台，无论他们是某个设备（如三星，摩托罗拉对比）上，以及移动和平板。
规格:
- 推荐图像大小:1200 x 628像素
- 图片比:1.9:1
- 复制广告文字：最多90个字符
- 您的图像可能不包括超过20%的文本。
2.桌面应用程序的广告
位置支持Facebook:桌面新闻feed，右栏
如果你有一个Facebook应用程序，桌面广告只能使用。这也是唯一的靶向桌面用户使用，因为Facebook应用程序都无法在手机上使用。
规格:
- 推荐图像大小:1200 x 628像素
- 图片比:1.9:1
- 复制广告文字：最多90个字符
3. Instagram的移动应用广告
由Facebook支持的位置:Instagram
Instagram移动应用程序广告类型就像普通的移动应用程序广告，但它不是在Facebook上显示你的应用程序，而是在Instagram上显示。
由于几乎所有的Instagram用户都在移动应用上浏览这个社交网络，所以在这里为自己的移动应用做广告是有意义的。
规格:
- 图像比例:1:1
- 图像大小:1080 x 1080像素
- 最小分辨率：600个* 315个像素（1.91：1，横向）/ 600 x 600个像素（1：1平方）/ 600 X 750个像素（4：5垂直）
- 最大分辨率:1936 x 1936像素
- 标题:仅文本，建议125个字符
亲自拜访你的商店或活动
最后，我们有Facebook广告类型，旨在吸引人们到你的实体商店或活动。有三种类型可供选择。
1.活动广告
Facebook支持的位置:桌面新闻，右栏，移动新闻
你猜对了，活动广告就是宣传活动的广告。为了获得最大的影响，请将您的活动广告放在您活动的当地地区、城市或地区。(除非你举办了社交媒体营销世界或互联网零售博览会这样的大型会议，吸引了来自世界各地的游客。)
专家提示:你也可以用这种广告类型向访问过你的商店或网站的人做广告，或者用你的电子邮件列表创建一个相似的受众。更多关于广告定位的内容见第四章。
规格:
- 推荐图像大小:1920×1080像素
- 图片比:1.9:1
- 复制广告文字：最多90个字符
- 标题:25个字符
- 链接描述:30个字符
2.提供索赔
Facebook支持的位置:桌面新闻，右栏，移动新闻
如果你拥有一家实体店，这种广告类型将是你最好的朋友。你可以向你所在地区的人提供优惠券或BOGOs，以吸引步行流量。
当有人点击“Get Offer”时，他们会收到一封带有优惠券代码的电子邮件，他们可以将优惠券代码带进你的商店并使用。
注意:你的Facebook页面需要至少50个“赞”才能运行一个报价广告。
规格:
- 推荐图像大小:1200 x 628像素
- 图片比:1.9:1
- 提供标题:最多25个字符
- 复制广告文字：最多90个字符
3.当地的意识广告
Facebook支持的位置:桌面新闻，右栏，移动新闻
当你在城里的时候，你有没有刷过脸书，当你看到一个离你不到一英里的商店的广告?
这是一个本地意识的广告。您可以针对目前人们谁是您的商店附近，让他们通过下降。你可以创建一个像“呼叫现在”或商品交易顾问“发送消息”让用户与您联系。
规格:
- 推荐图像大小:1200 x 628像素
- 图片比:1.9:1
- 文字:90个字符
- 标题:25个字符
- 新闻提要描述:30个字符
如何创建你的第一个Facebook广告
终于到了创建你的第一个Facebook广告的时候了!
要开始你的第一个Facebook广告活动，请访问广告管理器。从这里开始，你必须选择一个营销目标。(如果你跳过了解释营销目标的部分，那就回去通读一遍。)
一旦你选择了一个目标，给你的活动起一个名字。记住，这是你的整个广告活动，而不是你的个人广告。这个活动可以包含多个广告集，每个广告集可以包含多个广告。因此，适当地命名你的活动。
例如，我可能会将我的活动命名为“t恤”，以包含我t恤产品的所有广告。
接下来，创建一个广告组，这是你决定了受众，广告投放和预算。您将了解更多有关的观众在第4章靶向位置，要么离开它自动或选择基于我们在上一节中所涵盖的最佳展示位置。您还可以测试不同的展示位置，看看哪些表现最佳（第5章中更多的对比测试）
至于预算，我们建议测试一个活动的最低广告支出为100美元。你可以只花5- 10美元去获得一个小的提升，但是你并没有足够的数据去做出这个消费水平的决定。
专家提示:测试广告的一个好方法是在5-10天内设定5-10美元的每日预算。到那时，你应该知道广告是否有效。请记住，如果你考虑到CLV，赔钱仍然可以成为成功的广告，你的前几个广告可能会赔钱。收支平衡也是一件好事，因为免费的电子邮件会让你重新营销。
现在，在我们深入到创建实际的广告，我想讨论Facebook的竞价系统。
最大化Facebook的竞价系统
Facebook预先安排的设置让你可以让他们自动控制每次点击的花费（或者你的目标）。
从理论上说，这是很好的——你“获得最低成本的结果，基于你的优化广告交付”。然而，Facebook也表示，他们“会根据你的预算开出更高的价格。”
这基本上意味着，如果你不设定出价上限或平均出价金额，他们会尽快花掉你的预算。
注意:要编辑竞价，你必须点击广告设置页面底部蓝色链接的“高级设置”(Advanced Settings)按钮。
你也可以为特定的活动目标设定一个平均或最大的投标金额。
这基本上意味着，如果你不设定出价上限或平均出价金额，他们会尽快花掉你的预算。
注意:要编辑竞价，你必须点击广告设置页面底部蓝色链接的“高级设置”(Advanced Settings)按钮。
你也可以为特定的活动目标设定一个平均或最大的投标金额。
平均出价会使用一种叫做踱来踱去这意味着你可以在一些广告上花更少的钱，而在另一些广告上花更多的钱，以平均你的出价。
这里有一个视觉:
如果你想最大化利润和最小化注册会计师，使用“最大”出价。
如果你想最大化广告投放，获得尽可能多的转换率（即使他们的成本多一点），使用“平均”的出价。
这留下了一个问题-你应该设置多少作为平均或最大出价金额?
答案完全取决于你能在赚取利润的同时花多少钱(至少从长远来看)。这就是为什么你必须了解CPA和CLV(如果你还没有这些，回到第1章并计算它们)。
招标完毕!现在，让我们建立实际的广告。
创建广告
此时，你已经创建了一个广告活动，在广告设定层面瞄准了受众，制定了预算，并设定了最高或平均投标金额。现在是制作广告的时候了!
命名你的广告，并选择一个页面来代表它。你也可以添加一个Instagram账户。
之后，选择您想要显示它的广告格式。如果你不确定使用哪种格式，回到上面关于不同广告格式类型的部分，选择最适合你的广告的格式。
最后，添加你的图像或视频，复制，网站URL和标题。
专家提示:如果您还没有图像，您可以使用帆布创建Facebook广告图片。他们有免费的Facebook广告模板，可以轻松创建广告图像。记住，你的广告不应该包含超过20%的文本内容，否则你的覆盖范围可能会受到限制。
如需更多帮助，创建真棒图像，我们有娜佳和加尼，营销在Venngage主任：
在运行这个测试在几周的时间里，我们能够识别出哪些图片的每次点击成本最低。一些表现最好的图片的主要元素是:
- 他们有一个黑暗的背景
- 他们有明确的行动号召
- 里面有一张地点的照片
- 他们包括了一些图表来建议新的研究
- 而且使用无衬线字体的人表现得更好。”
注意:在大多数情况下，我们发现决定广告成败的不是广告本身，而是受众定位和广告内容。如果你没有看到效果，先调整其中一个。更多关于优化广告的内容见第5章。
如果你进入高级设置，你也可以改变显示链接(显示一个URL没有UTM跟踪代码所以它不太吓人），加在新闻馈送的附加链接的描述，创建URL参数在Google Analytics中跟踪您的活动，并打开像素转换跟踪。
这就是它的全部!你现在有了一个Facebook广告，你可以打开它，然后看着钱滚滚而来(希望如此)。
让你的Facebook广告活动井井有条
一旦你开始创建多个活动和广告组合，事情就会很快失控。你应该灌输一些最佳实践，以保持你的广告活动的组织和易于导航。
在运动一级组织
首先，每个目标都应该有一个活动。例如，您可以有一个流量目标来驱动您的博客内容的流量。它看起来是这样的:
在这种情况下，我将简单地命名为“博客流量”。这样我就可以在一个活动中看到所有不同的博客文章和观众的报道。
如果你有要做广告的产品，你可以创建一个带有转换对象的广告活动，并将其命名为“products”。然后，您可以在不同的广告集(受众)下设置不同的产品，一目了然地看到您所有产品的性能。
如果你的推广活动是长青的，你会继续做广告，那么为每一次推广活动单独制定活动也是个好主意。是这样的:
组织在广告设置水平
接下来的活动水平，你有你的个人广告集。组织广告的最佳方法之一是根据受众定位。
你可以通过以下方法分解目标定位:
- 再营销——网站用户
- 网站用户的长相
- 自定义列表上传
- 自定义列表上传的类似物
- 喜欢你页面的人
- 是谁喜欢你的页面的人真人秀
- 手动定位受众(兴趣/行为)
- 变化1–广泛
- 变型2 -狭窄变型
然后你可以瞄准漏斗下方的目标:
- 转换
- 疯的转换
一些广告商喜欢通过以下方式组织他们的广告集：
- 地理位置
- 语言
- 放置(即Instagram，桌面，移动)
例如,
例如，一组广告可以只针对网站用户进行再营销，另一组广告可以针对与这些用户相似的用户，等等。这可以帮助你判断哪些受众最适合你(因为大多数广告的成功或失败完全取决于受众或广告提供)。
命名广告集以反映这一点。我会直截了当地将我的广告集命名为“网站访问者的再营销”、“网站访问者的相貌”，等等。
专家提示:如果你还不知道，你可以通过点击“save This audience”按钮并为其命名来保存你创建的任何受众。
在广告层面组织
最后，我们有个人广告。
这是最简单的部分。根据你广告的内容或产品来命名你的广告。例如，如果你在博客文章中投放广告，那么就写上文章的名字。如果你在为某个产品做广告，请写上该产品的名称。简单!
我们已经读完了第三章!如果你一直在这样做，给自己一点鼓励。这有很多信息需要挖掘。
现在你已经创建并运行了你的第一个Facebook广告。接下来，是时候调整你的受众目标了，确保你只向那些有可能转化的人展示你的广告。
