优秀的Facebook广告目标是成功广告活动的关键。
你可以拥有世界上最好的报价和最酷的产品，但如果你定位错误的人，就没有人会购买。就那么简单。
在本章中，我们将讨论三种主要类型的目标：
- Facebook自定义观众和LookaLike受众
- 基于兴趣的目标
- Facebook再营销广告(又称再定位广告)
但在我们进入这些之前，让我们讨论如何使用它以及如何使用它。
不要等待别人去做。雇用自己并开始呼叫镜头。
自由开始什么是Facebook定制受众？
Facebook自定义受众是指你可以将广告展示给某一特定群体的人，比如你过去的客户列表哈希客户名单。
您可以激发您在Facebook，Instagram和观众网络上创建的观众的Facebook广告。
如何使用Facebook自定义受众
根据脸谱网，这是创建自定义受众的确切过程：
- 走向你的听众
- 如果您已经有受众，请单击“创建受众”下拉列表，然后选择“自定义受众”。
如果您目前没有受众，Facebook将向您显示受众创建按钮，而不是下拉列表。选择创建自定义受众。 - 点击客户文件
- 单击从您自己的文件中添加
从那里，有五个部分来创建自定义受众：
- 添加客户文件
- 编辑数据映射
- 哈希上传和创作
下面，我们将分解每个人。
1.添加客户文件
要添加客户文件：
- 选择是否将客户文件上传为文件（.txt或.csv）或复制并粘贴它。
- 如果您选择上传，请单击“上载文件”，然后选择您的客户文件。如果您选择复制和粘贴，请在“粘贴您的内容”字段中这样做。
- 如果您愿意，请为您的观众提供名称和描述。
- 点击下一步。
提示：您可以下载设置的数据文件模板Facebook，该Facebook设置为帮助其系统更容易地映射数据。点击下载文件模板检查出来。
2.编辑数据映射
Facebook将向您展示您的数据预览以及它们如何分类。您可以在此预览中看到三个状态：
笔记：如果出现大量错误，则可能是Facebook看到一个不同的分隔符（错误的一个）。分隔符是扮演分离数据点的作用的自行印记。通过将鼠标悬停在“修改分列”并选择新的鼠标并选择新的鼠标来修改它。
Facebook允许您以三种不同的方式与您的数据预览进行交互：
- 更改数据类型
- 从匹配考虑中删除数据
- 更改数据格式
要更改数据的类型，请单击下拉列表，然后选择您提供的类型数据类型。从这个下拉下降，您也可以选择不上载，这告诉Facebook不会在匹配时使用该数据。
要更改数据格式，请单击“选择格式”下拉列表，然后选择Facebook应该使用的格式，以符合您的数据。
笔记：每个数据块都需要一个可用的类型，但只有某些类型需要格式化细节。如果需要，你会看到一个“选择格式”的下拉框。
如果您需要更改关于客户文件的任何内容以最大限度地提高标识符的数量，请立即使用。一旦准备就绪，再次实施上述步骤。当您满意时，单击“创建和上载”。
3.哈希上传和创建
Facebook将占用您的数据，上传它并为您创建您的受众。如果您的文件很大，这可能需要一段时间。在等待时随时继续在另一个浏览器选项卡或窗口中工作。
下一步
当我们完成创建自定义受众时，我们会自动生成一个可以采取的下一步骤列表，以便获得最大的步骤。您可以立即使用其中一个步骤或单击完成以完成。
这就是它的全部！您现在有Facebook自定义受众准备好查看您的广告活动。
接下来，让我们潜入三种类型的Facebook观众：
1. Facebook LipeAlike受众
Facebook看起来只是Facebook自定义受众，他的人口统计数据和利益类似于您保存的当前受众。
例如，您可以创建一个与当前客户相似的观众。(下一节将给出更多示例。)
SpaceAlike Audiences是扩展您广告的最佳方式之一，因为您基本上都获得了更多的转换客户！
专家提示：你的用户规模在1%到10%之间变动，其中1%的用户与你当前的用户最相似。所以一开始你的活动就以1%的比例开始，直到你达到更高的目标，然后慢慢地以1%的比例增加，直到CPA超过你的预算。
Facebook看起来的类型
除了当前客户的面值之外，您还可以创建其他LeepAlike受众，例如：
- 网站游客
- 访问您网站上的特定页面的人
- 在你的网站上执行特定操作的人(比如观看视频)
- 您的电子邮件用户列表的LoeskAlikes
- 与您的Facebook帖子进行或查看Facebook视频的人
- 您的Facebook页面的LikeAlikes喜欢
根据您创建的观众的观点，步骤略有不同。但是，他们都遵循相同的开始路径。
如何创建一个看起来的观众
要创建LiewAlike受众，请转到ADS Manager，展开“所有工具”部分，然后单击“受众”。
从这里，点击“创建受众” - >“LoeskAlike受众”。
这是步骤根据您想要做的内容而有所不同的地方。您需要选择一个来源来绘制您的LeachAlike受众。
这通常是您创建的自定义受众（例如您的电子邮件列表），但您也可以选择根据您的任何像素的数据，Facebook页面观众或您的Facebook页面的参与创建它。
然后，选择您希望受众位于的国家。最后，选择您的受众尺寸。我建议从1％开始。
专家提示：在“高级选项”下，您可以根据受众尺寸百分比创建多个受众。例如，您可以针对1％，3％和5％的受众，看看更大的受众是否会伤害您的转换或注册会计师。
这就是它的全部！你现在准备使用你的Facebook广告来定位你的LeefaLike受众。接下来，我们将讨论基于兴趣的目标。
2.基于兴趣的广告目标
基于兴趣的目标可能是Facebook上最不可靠的目标方法。
这是因为，除非你做了很多固体市场调查，您的广告可能是一个完整的翻转。这就像在黑暗中投掷飞镖。
基于兴趣的靶向也是最复杂和最困难的靶向方法。这是唯一的目标方法你决定受众，而不是上传那些已经参与或从你那里购买的人，或者让Facebook使用他们的算法为你创造受众。
也就是说，如果你没有很多网站访问者、客户或Facebook页面粘性，基于兴趣的目标定位几乎是你唯一的选择。这是唯一不需要您拥有任何先验数据的方法。
如何创建基于兴趣的受众
要创建基于兴趣的受众，请访问广告管理器，并在广告管理器中创建一个新的保存的受众。
在弹出窗口中，命名您的受众（请记住给它一个良好的描述性名称，因此您会记住它是什么，例如“足球妈妈25-45”或其他东西）。选择您的国家/地区，年龄范围和性别。
然后，滚动一直向下滚动，直到看到详细的定位框。
在这里，您可以输入特定的兴趣，人口统计或行为。
或者，您可以通过选择“浏览”来浏览所有目标选项。
笔记：我强烈建议与您的兴趣定位一样具体。这是因为广泛匹配的兴趣，如“在线营销”，包括对特定兴趣的负载，例如“Facebook广告”或“内容营销”。如果您要将您的广告定位到Facebook广告商，您不希望针对所有在线广告客户，或者您的转化将受到影响。
你在这里输入的关键词混合了粉丝页面、流行语等等。
这些可以完全击中或错过。它们通常可以分为两类：风扇页面和其他。通常，扇形页面目标比使用其他关键字更好地执行，除非您将目标层分层。
例如，如果我有一件“我所需要的只是我的猫和哈利波特书”的衬衫，那么针对像猫和哈利波特这样的人可能会产生比只要瞄准哈利波特或猫粉丝页面的结果。
笔记：如果关键字没有链接到粉丝页面，通常是“像关联”关键字的“喜欢”。意思是关键字Facebook用来形容您，您实际上并没有“喜欢自己”，而是根据您的行为给您提供了一个Facebook的算法。如在发布帖子中，谈论信使的某些东西，或者以其他微妙的方式与主题互动。
现在你知道如何创建基于兴趣的目标，让我们谈谈如何充分利用它们。
基于兴趣的目标提示
以下是使用基于兴趣的Facebook广告杀死它的几种方法：
1.超级目标高度啮合的扇形页面。
针对您主题周围的任何旧扇形页面根本不会这样做。你需要找到高度投入风扇页面。这样你知道它不仅仅是一群随机的人喜欢像一个页面，而是人们真正感兴趣的人和关心一个话题。
要查找稳固的粉丝页面，请从Facebook的搜索栏开始。输入您的目标关键字（如'Harry Potter'）并开始浏览提出的页面。
有些事情要记住：
- 不要只是喜欢最喜欢的人。喜欢= / =参与。
- 点击他们看看人们是否正在参与。
- 考虑过滤你的搜索到“事业或社区”，因为这些通常是最活跃的。
- 寻找不使用标题案例的页面（就像“哈利波特”而不是“哈利波特”）。无论出于何种原因，这些都往往会获得更多的参与。
但有时Facebook不允许你锁定某些粉丝页面。你会怎么做?
2.使用创意问题解决以查找“隐藏”的Facebook粉丝页面。
你可能会试图定位一个页面，但似乎找不到它(以广告为目标)，即使你在搜索栏中输入它的确切名称。
Attila来自Iamattila.com想出了一个找到这些页面的天才方法实际上没有针对这些确切的页面。就是这样：
步骤1。进入页面或群组，查看“关于”部分用于描述它的关键字(和标签)。
步骤2。设置一个竞选关键字＃1和关键字＃2和关键字＃3或者许多您认为从研究中符合您的研究 - 显然，您越多，您可以选择更具体的目标。
这并不会准确地瞄准那个页面，但Facebook的算法很有可能会把你的广告展示给喜欢那个页面的相同受众。
如果您找到的页面没有标签（如上面示例中的哈利波特页面），则可以尝试另一种方法。
您可以通过在主题周围搜索关键字来找到一些“不可用”的粉丝页面，例如在其粉丝页面上提到的公司类别。这是因为粉丝页面都是（理论上）的目标，但有些是错误的标记。
例如，如果更改其公司名称（以及他们的Facebook页面的名称），但公司页面将不会是可归一个的，但是不要更改标记以反映该更新。如果您搜索旧公司名称，他们的页面将出现 - 但如果您搜索新公司名称将不会。
沿着！
3.与您的目标深入了解。
好的，所以有负荷像'哈利波特一样的人。它非常受欢迎，即使从未阅读过书或看过这部电影的人，也是如此，只是因为。
同样的事情与其他局部。不是每个人喜欢虎门页的人实际上喜欢高尔夫球。不是每个人喜欢'Robert Downey JR的页面喜欢钢铁侠。
但是，那些喜欢'第一州药水大师的人 - 哈利波特联盟特拉华州'现在他们都是真正的哈利波特迷，而不是随波逐流的人。
另一个例子：喜欢'尘埃约翰逊'的人比喜欢'老虎伍兹的人更容易成为一个高尔夫球迷，因为达斯汀的名字在非高尔夫球手中都不知道。就像一个喜欢“钢铁侠西装”的人比那些喜欢钢铁官方电影页面的人更有可能成为真正的钢铁侠。
你得到了我的观点 - 喜欢某种东西的人的人更有可能是真正的粉丝，而不是只是表面级的“魅力”。
4.使用分层以获得超级特定。
请记住，我如何说你需要针对广泛关键字进行多个关键字进行有效的？这被称为分层，它是创建成功广泛目标关键字的唯一方法。
我给了一个针对像'猫'和'哈利波特'的人的猫/哈利波特衬衫的例子。
为此，您需要“缩小”您的受众。
这意味着您的目标是更喜欢第一次兴趣和第二次兴趣的人，而不是第一次利息或第二次利息。
您还可以进一步缩小范围，继续添加关键字。
但是你注意到'排除人员'按钮？
5.不要害怕排斥别人。
通过排除人们，您可以在您的Facebook广告中获得更多超专注。
例如，您可能针对像“字段和流”杂志喜欢的人，但随后排除猎人，所以你只针对渔民。（当然，有更好的方式使用目标渔民，但你明白了我的观点。）
外带是这样的：
您希望随着可能的方式作为超专注于正确的受众。Facebook通过选择高度参与的粉丝页面，分层关键字兴趣，并排除错误的人来看，为您提供工具。
你需要了解您的买方角色如果你想通过基于兴趣的Facebook广告获得成功，你就需要进行市场调查，了解目标客户的具体兴趣、行为甚至俚语。
3.Facebook再定位广告(又称再营销广告)
获取：网站访问者显示Facebook Retarging广告是70%的可能转换！
Facebook Retargeting广告（也称为Facebook再营销广告）是增加您的交通和销售的最佳和最简单的方法之一。他们向您展示您在您的网站上已经看到的人的产品。
虽然你可以重新定位网站访问者和浏览特定产品的人，但我发现转化率最高的广告是重新定位废弃购物车。
如何在Facebook上投放广告
创建重定算广告很容易。您所需要的只是在您的像素上拥有数据。
具体来说，你需要两个自定义转换：
- 每当有人将物品添加到购物车时。
- 每当有人购买物品时。
一旦您拥有该数据，第一步是根据网站访问者创建一个新的Facebook自定义受众。包括启动结账的人，但排除购买的人（或看到您的订单完成页面）。
一旦完成，只需创建一个针对您的新自定义受众的Facebook广告活动。这里的所有都是它的！
您还可以通过创建先前网站访问者的自定义受众，或者通过使用“访问特定网页”选项的“人员来查看特定产品（但未将其添加到购物车）的自定义观众来重新播放网站访问者。
除了产品，将你的博客内容重新定位给以前看过它的人也是一个好主意。如果是一篇很长的文章，这是特别有用的，你可以针对那些只在页面上花了一分钟的人(没有足够长的时间看完整的东西和订阅)。
其中一个非常有效的策略是罗斯辛蒙斯是一个帮助电子商务店的营销顾问成长：
Ross Simmonds，营销顾问
“对于一个电子商务品牌来说，最被低估但最强大的方式之一就是通过第三方验证来推动其客户的结果。无论是来自朋友的认可还是来自博主的认可，人们都喜欢从其他人那里得到推荐。出于这个原因，我经常建议电商品牌将媒体放在后面的文章中，将其作为必须尝试产品或解决方案。
假设你在销售针对年轻父母的产品。而不是通过广告向这一群体推销你的产品，告诉他们现在就买-热身你的目标观众通过促进题为的文章：“每次年轻父母需要在2018年保持理智的8件事”但包括对您产品的引用。一旦他们点击该文章，你就可以用你的产品重新出发并增加转换的可能性。“
Facebook广告目标结论
您已通过本章进行了本章，并学习了关于Facebook广告的所有目标！
如果您从本章中删除了什么，请记住：
您的广告仅作为您向他们展示的观众成功。
无论您的报价如何或您花了多少并不重要设计完美的广告雇佣最好的文案。如果你把广告展示给错误的人，它就不会转化。
当广告不表现时，您的受众始终是您应该测试的第一件事。如果您有受众权，请下一件事是不是广告本身，而是报价。
在下一章中，您将学习如何优化广告本身。让我们潜入！
