搜索引擎优化(SEO)是创建一个获得流量的电子商务网站的关键部分。但是，跟上搜索引擎的最新变化是非常困难的艰难的．
特别是当谷歌发生变化时每一天。
更重要的是，谷歌的十大蓝色链接不要像以前那样驱动太多的有机交通。
为什么?因为有了新的SERP特性。
这些新的SERP功能——SERP是搜索引擎结果页面的缩写——改善了用户的体验，但也让商业游戏变得更加复杂。
如果你想在搜索结果中赢得第一名，你需要充分了解游戏规则。
在本文中，您将了解serp、SEO和SEM是什么。此外，您将在2021年获得对许多谷歌SERP功能的坚实理解。
系好安全带！
文章内容
不要等着别人去做。雇佣你自己，开始发号施令。
开始免费什么是搜索引擎?
的缩写搜索引擎结果页， SERP是搜索引擎响应用户搜索查询的单个页面。
下面是谷歌SERP的一个例子:
今天，没有两个serp是相同的。相反，它们是针对每个用户个性化的。这就是为什么当你在不同的设备或新的地点进行搜索时，有时会看到不同的搜索结果。
为什么SERP很重要?
在讨论serp主题时，我们将重点放在谷歌搜索引擎优化上。
为什么?因为谷歌为王．
说真的，你上一次使用不同的搜索引擎是什么时候?人们甚至不“搜索对于“更多”的东西，他们“谷歌它。”
另外，看看这些数据。
下图显示了美国搜索引擎的市场份额，按搜索查询的份额划分:
当涉及到美国移动搜索市场谷歌以93%的市场份额再次领先。
但这还不是全部。
谷歌的优势是甚至更多在其他许多巨大的市场，例如英国和德国在美国，谷歌的市场份额更接近87%至89%。
什么是数字营销中的SERP ?
SERP营销是在搜索引擎的结果中推广业务的过程。有两种类型的SERP营销:
- 搜索引擎优化
- 扫描电镜
最有效的SERP营销策略同时使用SEO和SEM来实现他们的业务目标。
让我们仔细看看每一个。
SEO是什么?
SEO即搜索引擎优化，是在SERPs中有机地获得高排名的过程。有机的意思是你不用付费的方法(比如谷歌广告)．
SEO中有很多策略和技术。两种主要的策略是内容营销和建立反向链接。
通过内容营销，您可以创建针对特定关键字的良好排名的内容，让它们在serp中获得更高的位置和最大曝光率。你也可以尝试建立一个反向链接配置文件与网站有一个高域名权威。换句话说，尝试让谷歌信任的网站链接到你的内容——这将提高域名权威(和SERP排名)。
让我们诚实地说:通过有机的方式爬到serp的顶端需要大量的时间、奉献和专业知识搜索引擎优化．然而，结果是值得努力的。
为什么?
你在情报调查小组的位置越高，就你会得到更多的点击量．
更重要的是，高级有机内容通常会保持其在serp中的地位很长一段时间-没有与付费列表相关的持续成本。换句话说，这是一个更可持续和持久的营销渠道。
SEM是什么?
SEM代表搜索引擎营销，是通过付费列表和广告从搜索引擎获取流量的过程。最常见的SEM通道之一是谷歌广告(原名AdWords)。这些付费列表出现在谷歌有机搜索结果的上方和下方，以及侧边栏。
每个付费列表都是由目标关键字驱动的，通常每个广告的每次点击都会收取费用，因此称为每次点击付费，或PPC。
谷歌广告列表包括一个小的“广告”徽章，以识别他们作为一个付费列表，如下面的例子:
首先,投资回报率(ROI)递送速度更快。
通过目标明确的谷歌广告活动，您可以直接跳到SERP的顶端，将您的业务暴露给目标明确的客户。
此外，尽管付费搜索结果的点击率(CTR)不太可能像有机搜索那样高，谷歌点击付费广告的点击率平均为2%，以及那些做点击通常更接近于转换。
但这还不是全部。
付费搜索结果还附带一个分析套件这为更高的CTR和转化率提供了明确的途径。这种知识是无价的当优化你的SEO努力。
这就是为什么最好的搜索引擎优化营销结合SEO和SEM。
什么是SERP特性？
SERP特性是在搜索引擎结果页面上列出任何形式的非标准有机结果。这些特性旨在通过调整每个SERP来显示更相关和详细的信息，从而为搜索者提供更好的体验。
为了理解SERP特性的强大功能，以下是内容谷歌的有机搜索结果十年前的样子:
今天，谷歌的serp更有帮助、更相关、更准确。谷歌正试图缩短用户寻找他们想要的东西所需的时间和精力——这取决于电子商务品牌能否跟上。
有机谷歌SERP功能在2021年
谷歌正在不断改进SERP特性并添加新特性。这意味着，现在有多种方法可以让您的业务达到serp的顶端。
以下是谷歌在2021年的SERP特性的简要介绍:
富裕回答
丰富的答案也被称为回答框、快速答案或直接答案。这些通常在serp中显示，用于简单的问题，如“英国现在几点?”以及“什么是蒸汽机?”
谷歌没有提供丰富答案的来源，因为他们说这些信息是真实的属于公共领域的一部分．
下图显示了一个丰富答案的例子:
丰富的成果
丰富的结果(以前称为富片段)类似于正常的谷歌SERP清单，除了它包含比标准标题、元描述和URL更多的信息之外。附加信息通常是客户评级、价格或附加链接。
网站运营商可以添加结构化数据标记，如Schema.org以优化谷歌丰富的结果。
在下图中，你可以看到谷歌Pixel 3的丰富结果，它显示了客户评级和其他链接:
富卡(移动)
丰富的卡片是富结果的移动友好版。多数谷歌搜索发生在移动设备上，因此拥有移动先行”战略．
知识卡片
Knowledge Cards的工作原理与Rich Cards类似，只不过它们是基于特定的数据。例如，如果你搜索“bozeman population”，你会看到一张描述答案的知识卡:
知识图
知识图显示在有机结果上方或右侧栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关的搜索主题。这个SERP特性通常在查询特定主题、地点或人员时显示。
为了创建Knowledge Graphs，谷歌从自己的数据中提取信息，这些数据来自谷歌Maps等服务，以及维基百科等外部资源。
下图显示了搜索查询“London”返回的知识图:
知识面板
知识面板与Knowledge Graphs几乎相同，除了谷歌只会从谷歌Maps或我的生意列表因此，将显示知识面板，用于查询有关品牌、企业或组织的信息。
知识板块通常包括图片、事实、社交媒体链接和相关搜索。
下图显示了有关的知识面板Shopify:
本地3包
一个本地3包是一个SERP功能，包含一个地图和三个本地企业的列表，作为丰富的结果。本地3包通常用于查询附近的企业或组织。
用户搜索本地企业通常有很高的商业意图。因此，在当地的三包食品中获得一个位置可以带来新客户。
下面的图片显示了搜索“柏林最佳瑜伽工作室”时返回的本地3包:
图片包
此SERP功能针对任何特定于图像的搜索查询显示，或者视觉效果的好处．近23%的谷歌serp显示图像，这将继续增加。
不幸的是，当用户点击一张图片时，他们会被带到谷歌图片，而不是图片所在的网站。
下面的示例显示了查询“猫追老鼠”返回的图像包:
视频
谷歌有时也会显示三个旋转木马YouTube视频，如下图所示。搜索“如何更换轮胎”将显示三个快速视频缩略图，用户可以向右滚动查看更多相关视频。
网站链接
这个SERP特性提供了来自特定域的扩展链接组。网站链接通常在用户搜索特定组织或网站时显示。谷歌的目标是允许用户直接导航到他们正在搜索的网站页面。
下图显示了Oberlo网站上不同页面的站点链接。
垂直搜索
当谷歌需要从许多不同类别提取信息(如图像、视频或新闻)时，垂直搜索出现在页面顶部。通常在查询主题或位置时显示此SERP特性。
当搜索“伦敦”，谷歌返回一个垂直搜索功能“在伦敦做的事情:”
人们也会问
“人们也问”框包含相关问题，以帮助用户进一步探索一个主题。它们是非常常见的，通常在直接提问的搜索查询中显示。
下图显示了一个人员询问框，其中包含与搜索查询“Oberlo:”相关的其他问题
推特
这个SERP特性是一个由来自Twitter帐户的三个最近的tweet组成的转盘。显示的推文可以包括图片和链接。用户还可以向右滚动查看该账户的其他推文。
下图显示了查询“Shopify Twitter”返回的这个SERP特性:
头条新闻
这个SERP特性显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势报道。谷歌在特性中包含三个最重要的故事，每个故事都包含标题、图片、源链接和故事发表的时间。这个功能过去被称为“新闻报道”。
当搜索“洛杉矶”时，谷歌会显示与首都有关的头条新闻:
有特色的片段
谷歌的精选片段可能是企业有机地获得serp敞口的最佳方式——因此，它们通常被称为“零头寸”。
根据Ahrefs在美国，99.58%的特色片段来自已经在serp中排名前十的页面。因此，为了有机会获得第0位，企业必须已经在serp中排名很高。
以下是五种主要的特色片段类型:
段精选片段
为了创建以段落为特征的片段，谷歌从页面中提取文本，有时还提取图像，试图在SERP中直接回答搜索者的问题。
这是最流行的功能片段类型，通常用于以“如何”、“是什么”或“为什么是”开头的问题。下面的图片显示了查询“为什么天空是蓝色的?””:
带编号的列表显示了片段
这个SERP特性通常按数字对项目进行排序，或者列出说明如何做某事的指令。
以下是搜索查询“photoshop face swap”返回的编号列表片段示例:
带项目符号的列表包含了片段
此搜索功能与编号的列表功能片段几乎相同，只是列表只是简单地用项目符号表示。这些特色片段通常显示在未分级列表中，显示的信息通常来自listicle文章。
下图显示了一个带有项目符号的列表，搜索关于感冒精油的查询会返回一个片段:
表中片段
这个SERP特性在包含统计和排名等信息的表上面显示图像。
这些表通常会根据搜索查询的大小和布局而改变。谷歌甚至可以从多个来源提取信息，以创建自己的SERP表特性片段。
下图显示了一个显示真人电视系列剧日程安排的表格片段真正的家庭主妇:
YouTube上片段
这个SERP功能是从YouTube中提取的，通常显示视频中的特定片段。YouTube的特色片段通常会被返回给“如何做”的问题，或者任何最好以视频形式回答的问题。
下面的图片显示了YouTube的一个特色片段，在搜索“如何绘制一个房间”时返回:
学术文章
科学或基于研究的文章也会出现在谷歌serp的专门部分。以下是搜索“医疗保健技术”时弹出的内容:
相关搜索
滚动到SERP的底部，您将看到相关的搜索建议。这些是谷歌的建议，基于用户的原始查询-也许他们已经滚动到底部，并没有找到他们想要的，所以谷歌提供了一个不同的方法。
相关搜索以多种方式呈现。作为底部的超链接文本:
付费谷歌SERP功能在2021年
现在我们已经介绍了所有主要的有机SERP特性，让我们看看2021年的两种付费谷歌SERP特性。
谷歌广告(原AdWords)
这些广告是由谷歌广告，企业可以使用它们目标特定关键字. 它们看起来几乎与普通列表相同，但在URL前有一个小“广告”徽章，如下图所示：
谷歌购物
第二个付费的SERP特性是谷歌购物．对于与产品高度相关的查询，这些用户通常具有较高的商业意图。
有偿购物结果由多个产品列表组成。每个列表通常包含产品的标题、图像、卖家名称和客户评级。
它们经常出现在serp的顶部，在有机结果之上:
小结：了解谷歌的SERP
这就把我们带到了2021年谷歌SERP指南的结尾！到现在为止，您应该了解什么是SERP、SEO和SEM，以及各种可用的Google SERP功能。
记住，有两种方法进行SERP营销:
- 有机搜索引擎优化
- 付费搜索引擎营销(SEM)
最好的SERP营销策略将两者结合使用，以实现流量最大化。
接下来，你可以在我们的指南中了解更多关于有机SEO的内容谷歌的特色片段，你可以在我们的指南中了解更多付费SEM谷歌购物广告．
您的企业目前最依赖于哪种形式的搜索引擎优化(SERP)营销，搜索引擎优化(SEO)还是搜索引擎优化(SEM) ?请在下面的评论中告诉我们!
