没有什么比Facebook算法的变化更能让电商营销人员咬指甲、出冷汗了。当扎克和他的公司低声说出那些可怕的话——算法的变化-它吸引了所有使用Facebook的企业的注意。

并在2018年,大约是每个企业都使用Facebook。这就是你得到的原因标题就像,“Facebook的算法是品牌的末日。”

世界末日?好吧,这似乎有点强,但Facebook算法肯定是重要的。毕竟,Facebook设定了接触客户(和潜在客户)的订婚规则最大的社交媒体平台在世界上。所以我们需要知道该算法发生了什么。

这篇文章将完全相同。首先,我们会看看2018年,Facebook的算法发生了变化.然后,我们将确定许多Facebook算法的变化中出现的共同主题,并过度提示如何生存新的和未来的变化。

不要等着别人去做。雇佣你自己,开始发号施令。

自由开始

什么是Facebook算法的变化?

Facebook算法的变化指的是动态消息(News Feed)算法的变化。这是蜂王算法,控制谁能看到你的内容和广告在他们的新闻源。

真的,Facebook由上帝知道的速度来推动了许多算法。查找朋友,玩游戏和参加附近活动的算法。但是,当营销人员说“Facebook算法发生变化”时,他们正在谈论新闻饲料算法。

“信息流”算法比其他算法更能决定你在Facebook上能制造多少噪音。所以就我们的目的而言,Facebook算法的改变就是Facebook对你的内容在动态消息中的可见性所做的改变。

2018年Facebook算法的重大变化

Facebook最近一次令营销人员不寒而栗的算法改变发生在今年1月,当时首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)写了一份冗长的Facebook状态更新解释朋友和家人的内容 - 不是企业和品牌 - 将填充用户的新闻源。换句话说,您商业页面的帖子将被推开。来自扎克伯格:

您将看到的第一个变化将出现在新闻提要中,您可以从朋友、家人和团体那里看到更多…。

您将看到较少的公共内容,如业务,品牌和媒体的帖子。以及您所看到的公共内容......应该鼓励人与人之间的有意义的互动。

亚当·莫塞尔,Facebook的新闻饲料负责人,给出了更多细节Facebook新闻编辑室:

由于新闻Feed中的空间有限,因此显示来自朋友和家庭的更多帖子以及Spark对话意味着我们将显示较少的公共内容,包括来自发布商或企业的视频和其他帖子。

所以,很容易看出为什么这个Facebook算法改变已经吓坏了电子商务营销人员和商店所有者。Facebook非常清楚地说,您在商店附近建立的内容可能会少得多。你的到达将会下降,它不会因为你所做的任何事情而下降,而是因为Facebook想要它。

Facebook内容策略您努力创建和执行?它仍然相关。与12月份不那么相关。

Facebook算法改变公告没说什么

我们可能会因为Facebook的这些声明而过于担心,以至于我们忘记了看看到底是什么不是说。随着2018年的变化,记住什么是不存在的至关重要。

对于初学者来说,一切都是在“内容”和“帖子”周围框架。

最近我们从我们的社区得到反馈,公共内容——来自企业、品牌和媒体的帖子——正在挤出私人时刻……

您将看到较少的公共内容,如业务,品牌和媒体的帖子......

我们将显示不那么公共内容,包括来自出版商或企业的视频和其他帖子......

当然,你精心制作的内容很难进入人们的订阅,这是一件很遗憾的事情。但即使Facebook算法的改变削弱了你的有机覆盖范围,你仍然可以使用Facebook的广告。广告是Facebook的命脉,扎克伯格和莫塞里都没有使用这个词广告广告一次。(即使是成功的dropshippers也不会感到害羞Facebook广告问题。

用户可能会看到关于奶奶新车的帖子而不是闪光销售公告。但奶奶不会更换您的广告。

投机业务的减少对有机覆盖范围将导致广告价格飙升。这是有道理的:如果每个人都开始依靠广告,那么需求就会走上而去。(根据一个理论Facebook的算法经过了专门的调整,以推高广告价格。)

即便如此,不要陷入否决的是关于这个Facebook算法改变手段,以便您到达目标群体的能力的内容。这只是它而不是花几个小时创建参与副本和图像,你可能需要花几个小时(和几百美元)创建广告。

新的Facebook算法的变化不是新的

Facebook算法的另一个经常被忽视的方面是:Facebook多年来一直在朝着这个方向前进。

例如,在2014年算法改变之后,Facebook说“人们告诉我们,他们希望看到更多来自朋友和他们关心的页面的故事,而不是促销内容。”

在2016年的一份新闻稿中,Facebook说,“这就是为什么我们今天宣布将对动态消息排名进行调整,以确保你不会错过来自朋友的消息。”

快进到2018年,何时Facebook说,“你会看到的第一个改变将在新闻饲料中,您可以期待从朋友,家庭和团体中查看更多信息。”

这就是为什么你可以在两年内获得几乎相同的标题:

2016年Facebook的算法更新将从新闻组织的朋友提供帖子

2018年Facebook现在将向您展示来自朋友和家人的更多帖子

换句话说,推荐来自朋友和家人的内容多年来一直是Facebook的话题。从Facebook算法正在发生的变化可以看出,Facebook显然仍在努力寻找正确的平衡。但问题是,Facebook长期以来一直希望用户新闻源中的内容主要来自朋友和家人。不是从你的电子商务商店。

Facebook宣布算法有多少次改变了在最终,永久性地,从朋友和家人成功地优先考虑内容之前从朋友和家人的优先顺序进行更改谁知道。但是有一天,这些威胁在新闻饲料中清除品牌内容将实现,而且您需要在营销人员的有机覆盖范围达到生命支持时准备好。

那么,我该怎么办这些Facebook算法改变了?

Facebook算法的变化短期内不会消失。Facebook将继续调整用户看到的内容,从历史来看,这些调整将继续加大品牌、企业和公司在新闻源中有机接触用户的难度。

那么,这对你和你的事业是什么意思?以下是要记住的一些事情。

享受互动

看看怎么样?扎克伯格是关于交互在他的公告中:

显然Facebook将在互动下放置溢价,因此如果您发布了产生评论并激励人们标记他们的朋友的东西,您可以期望获得奖励。

当然,就在Facebook算法改变之前,Facebook宣布它正在积极打击“参与诱饵”。你知道,那些帖子说,“标记5个朋友并为我们的赠品注册!”所以你生成的互动应该是合法的。

启动资金筹集活动

Facebook正在尝试重塑其图像。这意味着公司的内容较少,肯定,还有更多的透明度.更少的狡猾的应用程序.更好的数据保护.少的内容缅甸军事官员

最后:更多慈善募捐

正如您在上一个生日那天所看到的那样,Facebook现在可以让您为您最喜欢的慈善机构推出筹款活动。这正是Facebook喜欢的Pr友好变化 - 它是您可以利用的东西,以获得品牌的可见性。

等等,不要品牌可见性和慈善机构矛盾吗?不!

Facebook已经为像你这样的品牌扩展了发起筹款的功能:“网页——包括那些由品牌、公众人物和非营利组织自己运行的页面——现在可以创建并捐赠给筹款人。”

电子商务商店从网上进入社会责任作为同时帮助良好原因的一种方式,通过帮助这种原因让客户感到善意。如果您希望内容进入人面前,这是Facebook似乎爱的一种非付费帖子。

玩观众优化

Facebook想要订婚?让我们给他们。

有一个很酷的功能,Facebook的掩藏真的很好:观众优化。受众优化允许您为您的广告使用的有机帖子设置相同的目标规则。作为Facebook解释说,您可以将最有可能与您的内容互动的观众(例如,根据兴趣来定位您的帖子。还允许您根据观众年龄或位置限制谁可以在新闻饲料中看到您的帖子。“

所以,如果你有一些你认为对某一特定领域最相关的内容,你可以使用这个功能来击中该领域。这将提高你的参与度,这将在Facebook上显示你的目标群组中有人喜欢这篇文章,这将使这篇文章得到更多的关注。

要启动受众优化,请转到您的Facebook页面设置。在“一般”地区,您将找到“帖子的受众优化”。继续启用它,并获得您的参与。

看看“直播”视频

在宣布他们最近的算法变化时,Facebook多次暗示了直播视频的重要性。事实上,这并不是暗示:Facebook明确地表明了这一点。

根据Zuckerberg的说法,您所看到的品牌和商业内容“应该鼓励人与人之间的有意义的互动......我们已经看到人们比普通视频更多地互动。“

正如莫塞里所言:“能在人们之间产生对话的页面帖子在动态消息中显示得更高。例如,直播视频经常会在Facebook上引发观众的讨论——事实上,直播视频的互动次数平均是普通视频的6倍。”

翻译:我们想要互动,现场视频生成互动,你做数学。

现在,为Facebook Live做视频,而不是完成了。但是,如果您想要将Facebook算法推出显示您的内容,则会显示Facebook将被视频迷住。只记得:

  • 你的视频不必是原始的质量。它们不应该是粗糙的,但如果内容具有吸引力,人们会容忍低于工作室的质量。
  • 别指望观众会立刻蜂拥而至。Facebook、YouTube和谷歌Search等网站对算法细节的模糊是出了名的,但传统观点认为,所有这些平台都喜欢频率:你制作的内容越多,算法就越喜欢你。这意味着你有一条清晰的道路来提高能见度——制作更多的视频——但当你刚刚起步时,这也是一个内在的劣势。Tl;博士:要有耐心。
  • Facebook直播视频可能不会永远是灵丹妙药。Facebook没有“最终的算法改变”。变化还会不断发生,下一个版本对待视频的方式可能会与这个版本不同。Facebook是“痴迷“在2016年的直播视频中,他们做到了那么痴迷到了2017年,他们似乎又着迷了。谁知道呢——也许等到你的直播视频业务蓬勃发展的时候,Facebook的算法会发生有利于VR的变化。

相信你的广告会继续被看到——而且它们会更贵

正如我们之前讨论的,Facebook最新的算法改变将使你的有机内容更难进入人们的新闻源。但是你的广告吗?哦,Facebook没有隐藏你的广告。

事实上,一个强有力的论点是,这种算法更新将使广告对Facebook更加重要。当然,价格可能会上涨,但如果Facebook成功地产生了更多的用户粘性(毕竟,这是既定目标),那么至少你的广告会吸引更多的眼球。

使用新的Facebook算法作为借口使您的营销组合多样化

如果您正在寻找混合它并在Facebook上依赖依赖依赖的借口,请访问。当然,如果您正在运行在线业务,则无法避开Facebook。但是,对于每个Facebook算法的变化,我们提醒我们在Facebook上的成功是一个移动的目标。

这就是为什么要确保您的客户也可以在其他平台上找到您是很重要的原因。虽然Facebook可能希望保护其朋友和家族根源,但是其他Facebook拥有的社交媒体平台Instagram没有这样的哲学。所以也许不是向你的Facebook页面发送,喜欢在线文胸商店哈珀·王尔德做并将它们发送到Insta。

谷歌不关心朋友和家人

好的,这是一个欺骗的标题。也许谷歌确实关心家人和朋友。关键是谷歌并不乱用这些“来自朋友和家人的更多内容”算法的变化,Facebook似乎每18个月推出一次。

谷歌适应他们的算法吗?绝对地。谷歌熊猫算法例如,旨在删除从生产可搜索的内容场的搜索结果,但最终跛脚的内容。这企鹅算法同时,旨在删除被视为垃圾的来源的搜索结果。

也就是说,谷歌永远不会因为你表哥的新猫咪照片而冷落你。这意味着SEO可以成为你今天、明天和明年的朋友。

AdWords相同。AdWords似乎不会像Facebook的有机内容那样受到剧烈变化的影响。如果你投入资金并创建广告,AdWords将确保人们看到它。

假设您的内容不会看到您的内容

好像在Facebook上发出噪音就没有足够的困难。它只会变得更加困难。

没错,即使Facebook的算法改变了,那些产生合法参与的帖子还是会继续出现在新闻源中。我们刚刚讲过的技巧会帮你解决这个问题。但首先产生这种参与将会更加困难,因为你要对抗的是Facebook算法对你的内容固有的偏见:你不是朋友或家人。

Facebook仍然是一个商业平台

所有这些谈论优先考虑朋友和家庭对品牌的品牌可能会让你思考,“很好,我猜Facebook已经转变为一个准慈善平台,其使命是将人们与亲人联系起来。”

再次。

Facebook仍然有支付和股东的票据。这意味着它仍然具有业界领先的业务工具,它们不仅仅为您使用。

Facebook像素:Facebook Pixel.是一个存在于你的网站上的代码片段,让你可以利用Facebook数据运行更有影响力的广告。基本上,Pixel会查看谁访问了你的商店,谁购买了你的商店,然后做两件事:(2)瞄准那些与你的客户相似的人,也就是那些可能对你的商店感兴趣的人。

Facebook的分析:Facebook Analytics.是一个强大的工具,用于分析人们如何与您的网站,Facebook页面和Facebook内容进行互动。与Google Analytics的对比Facebook分析,没有任何想法在您的Facebook页面上发生了什么,它看起来更强大。

Facebook业务经理:Facebook的普通用户可能会开始看到更多关于他们新表弟的温馨帖子,但那里的企业家仍然可以完全访问Facebook Business Manager中提供的玩具套件。业务经理将继续留任做广告广告仍然是Facebook和Instagram的赚钱方式。所以不要害怕,商务经理仍然是你的朋友。

Facebook算法变化的结论

Facebook算法的变化永远不会停止。这看起来很清楚。如果我们认为是我们的起点,这里有一些营销人员可以通过过去,正在进行的和未来变化的东西:

  • 不要指望Facebook的算法会发生改变——至少不会公开宣布改变——它会优先考虑来自朋友的内容,而选择来自你商店的内容。时期。潮流总是朝着朋友和家人的方向发展,而不是品牌。所以假设信息流算法永远不会像今天这样对你好。
  • 如果说还有一线希望的话,那就是:Facebook正在做出改变,以保持用户的参与度。有粘性的用户更有可能参与到广告中。广告仍然存在,如果这些Facebook算法的变化达到预期效果,这些广告将被那些喜欢自己并愿意看到你的广告的用户看到。
  • Facebook算法的改变很好地提醒了我们,Facebook并不是所有广告的终结者。Facebook是性感。用户基础庞大,业务经理用户体验很好(大多数情况下),有一个证明品牌通过Facebook获得牵动和推动销售的记录。但在某种程度上,这些Facebook算法的变化可能会考验你的耐心。当这种情况发生时,请记住,Instagram、AdWords和我们的老朋友SEO将张开双臂等待。

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