可口可乐是历史上品牌意识的最好例子。不管你喜不喜欢这些东西,你都很可能知道可口可乐的商标是什么样子的,它的玻璃瓶是什么形状的,它是什么首选的圣诞老人饮料所以市场营销者是有道理的鼓励学习可口可乐,并使用它"标志性的,永恒的标志作为创作自己设计的灵感。他们的品牌战略经受住了时间的考验。

所有所说,可口可乐可能不是最好的品牌榜样。对于初学者来说,该公司已经发生了125年。它的价值为1900亿美元。根据LinkedIn的说法,它有超过63,000名员工。

那些是你和你的在线商店的三件事。至少不是本季度。

让我们深入研究一下如何品牌,电子商务商店风格。

  • 首先,当你建立品牌战略时,我们会提到一些需要记住的关键事情。
  • 接下来,我们将看看如何在你决定品牌对你的业务意味着什么时制造噪音。
  • 然后,我们将总结一些可行的品牌意识提示,电子商务商店可以采取,以增加品牌宣传。

在整个过程中,我们将学习企业的例子——像你们这样的企业,而不是像可口可乐这样的企业——是如何让品牌意识变得鲜活起来的。

不要等着别人去做。雇佣你自己,开始发号施令。

自由开始

什么是品牌意识?

品牌意识是各种规模的企业培养对其产品和服务的认可的过程。公司通过信息传递、设计、社交媒体、广告等方式培养品牌意识。

品牌意识是一个热门词汇,启发了无数的书籍,包括粘性品牌品牌思维品牌的差距,原型在品牌在许多其他人中。确实执行成功的品牌和品牌意识策略足以证明多本书是合理的。

但如果我们狭义地讨论什么是品牌知名度,让我们不要想太多:这是一个品牌的知名度。就是这样。知道一个品牌的存在,希望对这个品牌的作用有所了解。

但这并不意味着树立品牌知名度很容易。至于时髦的定义,还有更棘手的。

品牌知名度与品牌认同之间的差异

好的,品牌意识很简单——品牌意识。那么,什么是品牌识别呢?

品牌识别是人们在想到一个品牌时想到的东西。因此,如果品牌意识正在对一个品牌制造噪音,那么品牌识别就是噪音的内容。

强大的品牌身份激起了刺激感情和情绪关于一个品牌,导致一个品牌与某些特征之间的联系

让我们看几个例子。

这是几年前的苹果广告。显然,我们不可能都拥有苹果那样的营销火力!但这里有一些非常基本的品牌识别经验。这些东西我们不需要数十亿美元的营销预算来执行。

苹果试图打造一个品牌形象很酷的.右边的“Mac Guy”更年轻,头发更长,穿着随意,手舒服地放在口袋里,这并非巧合。与此同时,他的老对手穿着一身古板的西装,总是打断别人,而且总的来说都不酷。

这是来自斯堪的纳维亚家具制造商下摆的另一个伟大的营销视频。看到这段视频的人将被暴露于下摆身份的主要元素 - 即它是时尚,舒适,典雅的简单。

如果你退房下摆的FAQ页面,你会注意到他们对自己的描述和你在视频中所期望的完全一样:

我们与广泛的设计师和制造商网络一起创造原创设计,并通过在网上直接销售我们的产品,我们使他们负担得起和容易获得。我们还创新组装解决方案,使事情更容易为您。

基本上那个视频就是他们FAQ页面的电影版。顺便说一句,视频和常见问题页面这些都是建立品牌形象的好方法。

你如何测量品牌意识和品牌标识?

如果没有全面的市场研究调查 - 并非没有人有时间进行全面的市场研究调查 - 衡量我们品牌意识和品牌身份活动的有效性可能会令人震惊。毕竟,你无法打开谷歌分析检查一份“品牌意识”报告。

然而,有一些完美的可衡量的东西,你可以看看,以衡量你的品牌活动进行得如何。

例如,页面浏览量和印象可能是品牌策略的直接结果,特别是如果这些浏览量和印象来自用于品牌推广的渠道。

你也可以使用像Mention和TweetDeck这样的工具来衡量你的品牌在社交上制造了多少噪音。谷歌提醒,与此同时,让你衡量你的品牌在网上的聊天。

并不是每一个页面印象、社交分享或博客提及都可以归因于品牌意识。但随着品牌推广力度的增强,所有这些数字都应该向北移动。

你也可以特别关注哪一个品牌信息正在改变方向。如果某些信息比其他信息更能引起共鸣,你可以让它影响你的营销。

例如,让我们说你想被称为有趣的事业。但是lo和behold,你的Facebook广告你可以逆流而上,在有趣的信息上加倍下注——或者你可以把产品质量作为卖点,因为,嘿,它似乎有效。

另一件需要记住的事情是,转换率——销售——在品牌意识和品牌识别活动中扮演着重要的角色。一方面,转化率——就像流量和提及次数一样——会随着品牌策略的良好执行而增加。当然,这很好。但销售并不意味着你的品牌受欢迎的终点。它更像是中点。因为销售打开了进一步提高品牌知名度的新机会。

销售给了你一个发送后续的邮件用折扣码,或者通知客户你的推荐计划,或者让他们注册你的通讯。简而言之,销售可以巩固某人在你的品牌生态系统中的地位。你在这个生态系统中扎根的人越多,你就越有机会提高你的品牌知名度。

所以品牌意识是可衡量的,销售很重要。知道了。但我们如何它?以下是甚至世界上的非Coca-Colas也可以采取一些措施。

建立强大品牌意识的6个技巧

1.确定让你不同的原因

品牌意识是对某事的认识。你的事是什么?

建立品牌身份的第一步是确定一个或多个特征,使你从竞争对手中脱颖而出你的USP.所以研究你的竞争。他们如何定义他们的品牌?同样重要的是,怎么样他们定义自己的品牌?寻找你可以称之为自己的特点。

消极的内衣做得很好。看看他们的“关于”页面,上面写着:“当我们意识到大多数内衣公司都是由男性经营的(并不是胸罩方面的专家,对吧?),我们决定需要改变了。”

因此,他们发现了市场上的一个问题——女性内衣正被男性主导——并把解决这个问题的办法作为他们品牌的一部分。

然后他们将这个USP展开了他们的品牌战略:

品牌标识 “不像很多内衣世界”是一个相当强烈的声明,这个品牌是不同的。

Negative Underwear将“我们认为你不需要装饰、装饰或提升”的信息融入到他们品牌知名度的其他方面。

看看他们的名字:.否定建议取得一些东西,已经被删除了。该设计也明确为负面,部分字母缺少:

负面标志-清晰的品牌战略 这是一个很好的例子,品牌发现了市场上的问题,并将其解决方案转化为品牌战略。

2.与品牌保持一致

与潜在客户接触的机会非常宝贵。如果你的品牌策略在不同的渠道上有所不同,人们就无法理解你的品牌到底是什么。

品牌意识需要一致的消息传递。并制作一致的消息需要保持您的渠道协调。这意味着您的网站,肯定,还有Instagram,Facebook,Twitter,电子邮件等。

例如,如果您围绕您的产品使用多大乐趣的身份,那么灯光应携带到所有渠道。这样,您的品牌对于这两种情况进行了优化:

  • 有人无意中在你的一个频道上看到了消息任何通道-看到你的品牌很有趣。
  • 通过战略和运气的组合,有人在多个渠道上接触到您的消息。并且因为这些频道上的品牌消息同步,它们结合创建了一个准滴运动这将强化你的品牌。

太阳镜店星期天的某个地方能够在所有渠道保持品牌信息的一致性。这消息吗?让我们玩得开心点。

首先,主页上的标语是“我们可以永远跳舞”,覆盖在一个节日上——包括摩天轮和热气球。我在哪里报名?

周日-品牌意识营销 你还会发现人们懒洋洋地躺在吊床上……

周日的品牌意识宣传活动 ......和冷藏池畔:

星期天的品牌知名度 好了,这就是《星期日某处》的品牌知名度——至少在网站上是这样的。但是其他渠道呢?嗯,差不多是一样的。

在Instagram上,您将看到更多池,有人在探索(因此地图),甚至在泰国的浮动篮球场。嗯,是的,请。

周日Instagram帐户 Facebook的氛围也是如此:什么东西比水边椰林飘香鸡尾酒更能表达“让我们放松一下,也许还能开派对”呢?

星期日Facebook帐户 最后,如果你订阅了《某处星期天》的时事通讯,你又会被邀请去做关于阳光、敞篷车和尽情享受生活的白日梦:

周日品牌电子邮件

结果呢?无论人们在哪里遇到周日,他们都会收到同样的信息。如果Sunday Somewhere成功地多次联系到同一个人,他们品牌的一致性确保了他们的信息被放大。

3.在你的品牌战略中展示积极的一面

品牌意识意味着不同品牌的不同事物。对于一些人来说,它铰接在环保方面。对于其他人来说,品牌意识是白天鸡尾酒和水的雄伟场景(见上文)。

你不会看到成功的品牌策略的一件事吗?消极。

世界上有如此多的否定性,特别是在线(你曾经上过推特吗?)。消费者想要的最后一件事是在购物时的消极情绪。

这并不意味着你的品牌战略需要包含诗歌、励志名言和一堆心之眼emojis..然而,这意味着,你的品牌战略不应该让人们失望。人们想要感觉良好。

Beardbrand做得很好。正如你所料,Beardbrand提供胡须产品。清洗,切割,让它们看起来最好。

任何一个男人都会告诉你,胡子有很多不好的地方。它们需要日常维护。用于维护的工具很昂贵。今天早上看起来很好的东西今天晚上可能就显得很破旧了。

但Beardbrand擅长处理一些很容易被认为令人讨厌的事情,并对其进行半杯水式的处理。

例如,查看时事通讯注册。正如我们所讨论的那样,通讯可以超级有用,所以请务必在您的品牌战略中包含它们。Beardbrand不仅易于查找遍布其现场的时事通讯注册,但是行动呼吁注册绝对是积极的:继续成长!

BEARDBRAND品牌战略 产品描述也倾向于积极。例如,关于他们画刷其中一个刷子的文本是为“刷子爱好者”编写的:

Beardbrand社区 与此同时,Instagram账户也有同样简单肯定的三个字描述:

Beardbrand Instagram品牌 并且“产品ethos”页面的结论是削片机,可以:

Beardbrand品牌信息 研究你最喜欢的品牌,你会发现传递的信息是积极的,或在非常至少它不是负的。

4.有一个“我们的故事”页面

当涉及到品牌知名度时,你为Instagram、Facebook和Twitter账户写的简历可能是有限的。没有多少空间让你的品牌战略大放异彩。

如果你想进一步发展你的品牌战略,可以考虑执行一个“我们的故事”页面。(你也可以把这个页面叫做“关于”、“关于我们”,或者类似的名字。)

你在品牌意识方面所做的大量努力将以某种方式导向你的网站,“关于我们”页面是你网站的焦点之一。或者至少应该是这样。

解释为什么你的商店是不同的,为什么人们和你一起购物会感觉很好。

Sugarfina,一个在线和零售糖果商店,有一个惊人的关于页面。它有很多很酷的东西,我们看看怎么样。

Sugarfina创意品牌战略 Sugarfina品牌故事 终极品牌精品店- Sugarfina 工匠糖果品牌意识 Sugarfina也值得为这个弹出层而欢呼,它为国外的购物者而出现。什么写着“欢迎来到我们友好、有趣的糖果店!”比一声响亮的问候更好嘿,糖

Sugarfina电子邮件品牌策略 5.使用您的姓名,徽标和URL加强品牌标识

当我们谈到您的网站,社交媒体渠道和时事通讯的谈话时,请记住,都应该提供相同的信息?好吧,你的URL,徽标和oh-非常重要的同样的事情业务名称

首先,你不想要一个已经是别人的Instagram账号的名字,或者有一个已经被占用的URL。很难产生足够的品牌意识,让人们寻找你的品牌。所以当他们这么做的时候,我们需要确保他们看到的是你自己的内容,而不是来自一个三年没有发布的推特账号的内容。

毫无疑问,你的标志,企业名称和URL是巨大的品牌意识机会。

玩具公司GoldieBlox可以教一门课程。对于初学者来说,名称:Goldieblox。这是“金发姑娘”的迷人扭曲,来自儿童故事金发姑娘和三只熊的主角。(对于那些不熟悉的人来说,可爱的金发姑娘是一个年轻的女孩。)

这已经说了这家公司:Goldieblox - 当然拥有Goldiebblox.com - 专业从事玩具,旨在“激励下一代女性工程师”。

得到它?这家公司试图鼓励女性工程师的名称结合了一个最着名的女孩,这是一个让人们对建筑物的看法。

该徽标进一步重新创建此消息:

goldieblox标志 推特(@goldieblox)、Instagram (Goldieblox.),以及Facebook (@GoldieBlox)的账户都很容易找到——他们的公司名称都是相同的。当然,一旦你找到他们,你看到的内容与公司的精神完美吻合:

GoldieBlox Facebook账户 品牌意识 Shopify有一些工具可以开始命名,包括业务名称生成器标志的发电机

6.了解你的听众

这是非常重要的,如果你不知道你的观众是谁,你无法知道如何建立品牌意识,转动右头。在创建品牌之前定义目标受众,以便您将吸引合适的人员,而不是您的公司和您的客户不匹配。

你甚至可以更进一步,在重塑品牌的过程中与你的客户交谈。把你最大的客户邀请到你的办公室,问问他们喜欢你的商标、标语和其他品牌的重要标识。确保这些东西在重塑品牌后仍然存在,这样顾客仍然可以识别你的品牌。这些共同的特点将确保品牌知名度的无缝衔接。

有时你的观众喜欢老你,不想要改变。Squarespace的重塑例如。即使他们的网站和样式指南在他们的Reband之后做过,他们的徽标并没有改变这一切。插图和文本几乎是一样的,这意味着他们的观众意识到他们的品牌直接。

Squarespace通过Envato重新命名

另外万事达卡确定他们的观众非常了解他们的标志,以至于在他们重新品牌的过程中把品牌名称从标志中排除。这是一个大胆的举动,对公司来说是生死攸关的时刻,因为如果他们错了,可能会导致他们的领先优势急剧下降。幸运的是,万事达卡做了调查,公司的品牌知名度在更名期间提高了。

万事达卡更名通过Envato

结论

有一个原因的人谈论“建立”一个品牌而不是“制作”一个品牌。适当的品牌战略需要时间,耐心和许多工作来执行。但是,通过遵循我们结束的提示,您将能够随着时间的推移而产生品牌意识。所以请记住:

找出让你与众不同的地方

你可以在价格、搜索能见度、广告空间等方面与竞争对手正面交锋。所以,如果可能的话,不要在品牌意识上针锋相对。相反,你应该找到一些能让你的业务与众不同的东西,并将其作为你品牌战略的基石。

与各渠道品牌保持一致

重要的是要利用每一个机会来提高你的品牌知名度。所以,无论你在哪里接触到受众——社交网站、时事通讯、网站等等——你传达的信息都是一致的。这样,每次他们与你接触时,都会强化你的为人。

要乐观

人们不买你的产品的原因有很多。不要让消极成为其中之一。在你的品牌战略中建立积极的态度,增加人们对你、你的产品和你的商店感觉良好的机会。

有一个“我们的故事”页面

“我们的故事”页面是提高品牌知名度的最佳场所。你在社交媒体上有更多的空间和更大的灵活性。

使用你的商标、品牌名称和URL来加强你的品牌识别

每当有人提到你的品牌、输入你的网址或看到你的商标时,你都可以增强品牌意识。这些都是你品牌的一部分,所以要好好利用!

想了解更多吗?