不要等待别人去做。雇用自己并开始呼叫镜头。

自由开始

什么是每次点击费用(CPC)?

每次点击付费(CPC)是一种数字营销方法,用于测量每次点击付费(PPC)广告中的每次点击广告的成本或成本等效。这是一个公制确定成功和投资回报您付费的搜索活动。

如何计算成本费用(CPC)?

用于计算CPC的公式是广告客户的成本除以点击数。例如,如果广告商为收到42次点击的广告系列支付了150美元,则CPC为3.57美元(150/42 = 3.571)。

评估付费搜索活动表现和投资回报可以令人困惑,因为不同的平台使用不同的归因模型来衡量转化。

例如,adwords.只关注您的付费搜索努力的表现,无论与付费广告的互动是否是客户购买旅程的最后一个接触点,才会关注您的付费搜索努力。如果客户点击付费广告但不转换,则稍后将直接返回到您的网站以完成订单,AdWords将归因于上次点击付费搜索广告的转换。如果客户有几个与付费搜索广告的互动,请先与购物广告说明,然后是再营销广告,转换信用将转到最后一次点击(再次营销广告)。

谷歌分析提供各种各样的归因模型,以不同方式处理转换。如果您的GA报告设置为上次非直接单击的默认视图,则在该网站上进行的每次购买都将归因于客户在购买之前与客户互动的最后一道渠道,不包括直接。一定要研究所有归因模型,以便选择与您的目标有关,并为您提供所有广告努力的准确图片。

如何优化每次点击费用?

工程成功的每次点击付费广告系列是一个具有挑战性的任务,这需要很多微调和规划。优化它的最佳方法是在您的帐户结构上自上而下,校准所有成功的付费搜索活动共享的三个最重要的元素:

  • 广告系列可以包含许多不同的广告组。例如,如果您正在运行一个黑色星期五销售活动,您可以为每个产品创建不同的广告组。
  • 广告团体帮助您保持组织。您应该旨在为您销售的每个产品创建一个单独的广告组,然后在相关广告组中为这些产品进行不同的广告进行实验。
  • 广告是用户显示的促销消息。

AdWords是迄今为止最大的付费搜索广告网络,但这不是唯一的选择。其他高度流行的网络是Bing,Facebook广告LinkedIn广告和adroll。

关键词(仅对AdWords广告系列相关)作为按点击付费广告系列的基础,关键字将是您的主要关注点。为避免花费太多的钱与您的竞争对手竞争最受欢迎的关键词的顶部点,投入时间来研究您的潜在买家使用的单词或短语(长尾关键字)使用来查找您的产品/服务。使用否定关键字并确保您的广告系列未建立在广泛的匹配关键字上,以避免吸引错误的申请。

请注意,付费社交媒体广告不基于关键字。人口统计信息和利益在这些活动中占据了核心阶段。

广告副本。要编写高性能的广告文本副本,您必须考虑三个基本组件:功能,优点和呼叫操作。消费者在线搜索解决问题,而不是购买产品或服务,因此首先关注优势是关键。但应纳入所有三个元素以增加点击率。用于写作良好副本的其他永恒的提示包括使用主动动词,避免重复并尝试使用非常规呼叫的操作。

值得注意的是,社交媒体广告是基于图像的更多图像,因此点击率在很大程度上取决于视觉效果以及Catchy标题和广告说明。虽然AdWords广告系列的成功非常依赖于广告相关性,但社交媒体竞选促进了调用用户好奇心。高度转换副本通常被带入幽默和风格。

登陆页面;你需要目的地登陆页面对于您的付费广告活动,以最大限度地提高转换的访客百分比。在设计着陆页时,考虑并优化最重要的元素:

标题;寻找与您的广告副本和关键字相关的引人注目的标题,品牌一致的设计;旨在清洁和简单的设计,遵循您的品牌指南和Instils Trust。

复制;在强大的副本上工作简明扼要地传达您的报价价值。

登陆页面形式;构建一个用户友好的表格,只捕获您所需要的信息

按钮;试验引人注目的呼吁,以强迫游客立即采取行动的行动。

监控您的广告系列的结果,并继续调整元素以实现更高的ROI。


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