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什么是行动呼吁(CTA)?

call-to-action(简称CTA)是一个营销术语，指的是用于提示用户执行特定操作的一段内容，比如一张图片、一个按钮或一行文本。它通常采用使用动作动词(“购买”、“注册”、“注册”、“跟随”等)的指令或指示的形式，引导消费者进入销售漏斗或流程的下一个步骤。

号召行动在销售和市场营销中最常用来从潜在客户和客户那里征求所需的行动。例如，CTA可以用来增加你的电子邮件列表(“注册我们的时事通讯”)，推广一个特别优惠(“认领你的凭证代码”)或一段内容(“下载我们的新电子书”)。

为什么CTA很重要?

战略行动号召(cta)可以帮助你引导你的访问者通过购买旅程，并直接影响你的转化率．一个真正有效的CTA会在吸引游客的注意力，激发他们的兴趣和雄辩地引导他们通过注册过程方面创造奇迹。

人类的思维习惯了网络世界的运作方式，他们希望在你的网站或登录页面的显著位置看到行动呼吁。然而，这并不意味着他们准备听从你的指示并皈依。制作有效的cta本身就是一门艺术，但如果你遵循已被证实的技术，就可以掌握它。

创建一个有效的行动呼吁的清单

诱使CTA是各种不同元素的总和。要对此进行缩小，您需要采取一步一步的方法，并确保其中每个人都在工作。

  • 引人注目的设计．关于cta，你应该记住的一件事是，他们需要脱颖而出，产生影响。当你制作一个CTA按钮或图像时，不要遵循标准的设计规则——它不应该与你的页面设计的其他部分相融合。您可以组合匹配您的风格的元素，如字体和品牌颜色，但要确保最终的CTA真的从页面的其余部分弹出。一个高度对比的设计是吸引眼球的行动呼吁的关键。
  • Action-focused副本。要在简单、清晰的指令和使用“下载”、“注册”或“开始”等行动词的诱人、无术语的拷贝之间找到正确的平衡，需要相当多的迭代和创造力。浏览领先品牌的网站，看看他们使用的是哪种可操作的拷贝，让你内心的文案浮现出来。
  • 一种紧迫感。添加紧急元素是让访问者专注于你想让他们做的事情的最好方法之一。是限价吗?促销快到期了吗?只有几件存货了?让你的客户知道并促使他们采取行动现在稍后而不是把它放在下面。
  • 一个明确的承诺。人们讨厌被欺骗或被骗去点击对他们来说没有价值的东西。保持您的cta信息丰富，并确保副本明确地告诉您的客户，他们应该期待什么交换他们的点击。他们会注册到你的通讯或带到一个新的页面来完成订单?专注于交流点击你的CTA的好处。
  • 转换的逻辑路径。规划您的转换路径，以确保一个平稳和有逻辑的流程，将使您的cta更有效。重要的是，你的cta与销售周期的特定阶段保持一致，以便提供相关的优惠。例如，您不希望向新访问者推广全年首期交付订阅，因为这对他们的购买旅程来说太早了。以这种方式，专注于后期转换的cta可以从专用的登录页面中获得极大的好处，从而将干扰降到最低增加转换的机会．

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