Snapchat可能不是你在推广品牌时想到的第一个社交媒体平台,但Snapchat广告如果执行得当,对你的品牌来说是有利可图的。
Snapchat的日常用户群是巨大的,站在229.百万的人——通过Snapchat广告,你可以利用2.29亿潜在客户。
然而,如果你想使用Snapchat广告来宣传你的品牌,那么你必须了解你的目标受众是谁,因为Snapchat与Instagram非常相似,主要由用户使用年轻人.
Snapchat广告的进入障碍从未降低过。在过去,他们被保留为巨大的品牌,但现在,由于Snapchats的Ad Manager等工具,或Shopify的Snapchat ADS应用程序,任何人都可以创建和启动自己的Snapchat广告。
本文将指导你从Snapchat的广告新手成长为Snapchat的广告冠军需要采取的具体步骤。我们还将分析Shopify与Snapchat的整合是如何让在Snapchat上做广告变得比以往更容易的。
准备好了吗?就让我们一探究竟吧。
文章内容
什么是Snapchat广告?
有两种主要类型的Snapchat广告可用于宣传您的品牌:Snapchat视频广告和Snapchat故事广告。
Snapchat视频广告是垂直视频,持续时间为3到10秒,在浏览应用程序中“发现”选项卡上的Snapchat故事时可以找到。
Snapchat视频广告通常伴有CTA.(调用 - 动作)按钮,如“了解更多”或“现在,”在下面的Freeletics的示例中。
Snapchat的视频广告通常会循环播放,直到用户滑动鼠标查看下一个Snapchat故事——这有助于品牌通过反复展示自己的信息来转换用户。
用户还会在“发现”标签中发现Snapchat故事广告,但他们需要积极点击这些广告才能与之互动。它们可以在下图中看到的窗口部分找到。
还有另一种,较少已知的Snapchat广告,按需geofilters,允许品牌提交针对特定地理区域的AR过滤器的设计。
不过,这些通常更像是一种品牌意识的提升,这就是为什么我们在这篇文章中不会重点关注它们的原因。
Snapchat用户永远不会在他们的“朋友”标签上收到Snapchat广告,因为这是严格为你接受为好友的人保留的照片。
使用Snapchat广告的最佳方式
想知道如何最好地利用Snapchat广告来推广你的品牌?
你来对地方了。我们已经整理了我们的最佳实践列表,这将帮助您充分利用Snapchat广告。
想想你的观众
千禧一代和Z一代爱Snapchat。
事实上,用户年龄越来越大18-24占美国所有Snapchatter的78%。
所以,很有可能大多数接收你广告的人都是年轻人,你在制作Snapchat广告时需要考虑到这一点。
吸引年轻人的最佳方式之一?在你的广告中使用它们。
借此例子来自Tiktok,这是一个应用程序,也是年轻人的超级热门。
在我收到的这个Snapchat广告中,TikTok使用了一段视频,视频中一个年轻人用了一个吸引眼球的东西AR镜头(它们在Snapchat上也很流行),并促使我下载他们的应用程序,以便观看更多酷短视频。
这是一个针对相关观众的Snapchat广告的典范。
TikTok知道年轻人使用他们的平台。他们知道Snapchat主要由年轻人使用。他们也知道人们喜欢Snapchat上的AR镜头。
将所有这些信息组合在一起,很明显,此Snapchat AD真的对目标受众进行了思考。
当你为你的企业创建Snapchat广告时,要考虑你的目标受众对什么感兴趣。想想什么能吸引他们的注意力,让他们点击你的财产。
例如,如果您正在运行健身品牌,那将显示一位穿越整理线的运动员,或者得分难以抓住他们的注意力?或者将显示他们以新服装锻炼是最好的吗?这些是您需要使用Snapchat广告需要考虑的事情。
清晰简洁
毫无疑问,Snapchat是一个高度可视化的平台,但有时当你在使用Snapchat广告时,越少越好。
最重要的是你的信息要清晰简洁,尤其是当你真的没有太多时间给你的听众留下印象的时候。
下面是保罗·瓦伦丁的例子。
请注意此Snapchat广告的单色主题。您可以在黑色背景上看到黑色手表,背景上有一个小的白色徽标。
他们真的让产品在这个广告中为自己说话,而且效果很好。
这很简单——如果产品从Snapchat这则引人注目的广告中吸引了你的眼球,你可以刷一下屏幕来了解更多信息。
花点时间思考一下,你能做些什么,用清晰简洁的方式在Snapchat广告上传达你的品牌信息。
迭代、测试和优化
您在成功使用Snapchat广告的第一步是推出您的第一个广告系列。
也许它会表现得很好,也许不会。
无论哪种方式,它都是完全的,因为你会获得洞察力,这将允许您测试其他Snapchat广告并优化现有的Snapchat广告。
这就是在Snapchat上做广告的关键所在——收集数据,找出可行的方法,然后加倍投入。
但是,你可能想知道,你到底要如何开始在Snapchat上做广告。
不用担心–我们将指导您使用Snapchat广告应用.
如何使用Shopify在Snapchat上做广告
Snapchat广告应用程序允许您设置启动Snapchat广告所需的一切在内部Shopify,感谢他们简单易用的集成。
下面我们将指导你如何创建Snapchat广告应用,并在今天发布你的第一个Snapchat广告。
安装Snapchat广告应用
好的,首先是首先,您需要将Snapchat ADS应用程序安装到ShopIfy Store中。
别担心,这非常简单。你要做的就是去这一页然后点击“添加应用”按钮。
如果你已经登录了Shopify账户,你会自动跳转到Snapchat的欢迎页面。如果你还没有登录,你需要输入你的欢迎页面Myshify URL.进入字段,然后会被导向欢迎页面。
设置捕捉像素
一旦你将应用程序安装到Shopify商店,你就需要设置一个Snap Pixel。
你的鲷鱼像素,就像一个Facebook的像素,是你的广告活动不可或缺的一部分。
它将使您有效地发现和目标潜在客户使用自定义受众和当您在Snapchat上做广告时,将帮助您跟踪和优化转换。
它通过收集谁参与了你的广告的数据来实现这一点,并利用这些数据确定哪些其他Snapchat用户也应该发送你的广告。很酷吧?
如果您过去已经尝试过运行Snapchat广告,您需要删除Snapchat像素的所有实例从你的主题页开始。这将帮助你避免重复跟踪的情况,这可能会影响你在Snapchat广告中瞄准正确用户的机会。如果不采取这一步骤,你将很难进行适当的迭代、测试和优化。
好的 - 创建你的鲷鱼像素你需要报名参加Snapchat广告经理.
已注册并登录Snapchat ADS Manager后,您需要单击屏幕左上角的菜单,然后选择“Snap Pixel”。
然后,点击“设置我的像素”按钮,你就会收到你唯一的Snap Pixel ID。
复制您的Snap Pixel ID并返回到Shopify管理页面。
点击Snapchat广告应用的欢迎页面,选择“设置”标签。在这里,您将看到一个名为“驱动产品销售”的区域,该区域名为“像素ID”。
将您独特的Snap Pixel ID粘贴到字段中,单击“设置像素”,它将被安装。
现在你已经将Snapchat Pixel添加到你的商店中,你就可以跟踪和优化你的Snapchat广告了。
设置产品目录
接下来我们要同步Shopify商店的产品目录和Snapchat账号。
我们需要再次单击“设置”选项卡,前往“创建购物广告”部分,然后单击“设置目录”部分。
此时将提示您授权Snapchat,然后您将在“创建可购买广告”部分看到您的“组织”。
只要按下“同步”按钮,你就会看到下面的内容。
就像我们设置了我们的产品目录。
运行Snapchat广告活动
好了,现在我们差不多完成了Shopify账户的设置,这样我们就可以发布Snapchat广告了。
我们只需要进入“运行营销活动”选项卡,选择我们想要瞄准的国家。
选择的默认国家是美国,但您可以随时将其更改为最适合您的目标受众的国家。
如果你不完全确定哪个国家最适合你的受众,我们建议你的目标国家是美国。
完成后,只需点击“保存设置”,您将看到以下消息:
你都准备好了!现在是有趣的部分——创建你的Snapchat广告。
发布第一个Snapchat广告
在完成Snapchat广告应用程序的设置后,单击您收到的消息中的“创建Snapchat广告”链接,您将被引导至Shopify的营销渠道。
单击“创建营销活动”,您将能够命名您的第一个营销活动。
您还将提示您使用的一些建议,这些建议与即将到来的大商务活动有关,这可能与您的目标受众相关。
一旦你确定了一个名字,点击“创建”,你就会被引导到下面的页面。
接下来,您需要在屏幕右上角的“创建活动”中,然后选择“Snapchat故事广告”。
您将直接联系Shopify的Snapchat Story广告创建者–在这里,您将在几分钟内找到启动第一个Snapchat广告所需的一切。
别担心,你不是一个人在战斗。
另外,如果你正在使用AdBlocker,我们强烈建议你在此时关掉它,因为它会干扰你的Snapchat广告预览。
好了,我们开始做Snapchat的广告吧?
活动名称
在第一部分中,您需要为Snapchat故事广告命名。
别担心,这不会公开的。只有你会看到这个。
不过,在这里选择简单、清晰的名称仍然是一个好主意,因为您希望能够回顾并检查您的广告内容,以及您的广告名称所针对的对象。
故事广告片-头像
你需要搜索Shopify商店里的产品,然后选择一个成为Snapchat广告的焦点。
只需点击“浏览”,选择你想要推广的产品,你就完成了。
故事广告瓷砖-品牌标志
接下来你需要选择你的品牌标识。确保你选择的是带有透明背景的logo图片,因为它将用于Snapchat广告中。
如果您没有为您的品牌带来徽标,我们建议使用哈奇福- Shopify的免费标识制作商。
故事广告瓷砖标题
接下来,你需要为你的Snapchat广告想出一个标题。这将是公开的,它将出现在你的广告底部——选择一个你认为会吸引观众的标题。
你可以在这里使用最多55个字符,所以要清晰和简洁——用简短的句子来吸引你的潜在客户,表达他们为什么需要你的产品。
如果你经营一个健身品牌,像“钉上你夏天的身体”这样的东西会管用。如果你在推广美容产品,那么“得到你一直想要的皮肤”可能是理想的。
选择要推广的产品
当然,你需要选择你想在Snapchat广告中推广的产品。
您需要选择至少三种产品,它们将出现在旋转木马中,您的观众将能够浏览,因此请确保这些产品以某种方式链接。
我们建议您选择3-5个产品,这些产品来自Shopify Store中的相同集合。
品牌名称
这个很简单——在这里输入Shopify商店的名称。
标题
您也需要为您的Snapchat广告提出标题。这与您的故事广告标题不同 - 此标题将出现后有人点击了你的Snapchat广告。
简单点,用34个字符来概括你的品牌。
行动呼吁
接下来,你需要为Snapchat的广告选择一位CTA。只需点击下拉菜单和选择CTA最适合你的广告。
年龄范围
接下来,你需要为Snapchat广告选择一个年龄范围。考虑你的目标受众,考虑你的潜在客户有多老。如果你还不知道,18岁是一个安全的选择。
您还可以为Snapchat广告设置最大年龄范围,但这是可选的。
性别
你还需要选择哪些性别可以接收Snapchat广告。你可以在男性,女性之间选择,或者你可以直接给每个人。
特定的目标信息
你还可以在Snapchat广告中添加更具体的目标信息,比如受众居住的地区或城市,或者他们的兴趣。
如果你一直在跑步Facebook的广告活动对于您的品牌,您可以随意优化您的受众,否则在您的第一个Snapchat广告中保留此空白。
Snapchat广告成本
最后,你需要决定你想用多少预算来推广你的Snapchat广告。
你花的钱越多,人民就越越多。
最终,你花在Snapchat上的广告金额取决于你自己和你的预算,但每天10至20美元是你最初几次广告活动的良好起点。
让他们运行几天,分析他们的性能,然后优化它们。
发布Snapchat广告
当你对一切都满意时,点击Shopify左下角的“发布”按钮,你会看到以下信息:
这就是!你刚刚发布了Snapchat的广告。
它还需要一段时间的审核,一旦Snapchat确认一切就绪,它就会被实时推送。
没那么难,是吧?
测试和优化Snapchat广告
在您已经运行Snapchat广告后几天才能审查其表现。
记住 - 这是一个付费渠道,你不想浪费你的任何预算,目标是那些不转型的人。
所以,如果你看到一种性别转变得更好,或者某个年龄的人更频繁地参与,那么就重新分配你的预算,把重点放在他们身上。
但优化还不止于此——当你更适应创建和发布Snapchat广告时,你应该对广告的不同方面进行A/B测试。
测试不同的CTA、图像、标题,找出最能引起观众共鸣的内容。
一开始可能有点棘手,但一旦你在Snapchat像素中获得了一些数据,你就可以做出数据驱动的决定,并有望在Snapchat广告中获得成功。
视频快照聊天广告规格
如果您希望开始使用Snapchat视频广告,那么您必须知道Snapchat广告的理想规范。
这是一个快速的细分最佳Snapchat广告规格:
全屏帆布
- 1080 px x 1920 px
- 9:16纵横比
- 按比例扩大原始资产
可接受的创意者
- 实时,运动图形或停止运动视频
- Cinemagraph
- 幻灯片
- Gif-like
- 静态图像
广告长度
- 最低3秒
- 最大10秒
文件格式
- 视频(.mp4,.mov或h.264编码)
- 图像(jpg, png)仅限广告经理
- 存储纵横比(SAR) 9:16
- 显示纵横比(DAR) 9:16
- 像素纵横比(PAR) 1:1
文件大小
- 影片(32MB或以下)
- 图像(5MB或更低)
音频
- 左右声道之间的平衡
- 音频目标级别应该是-16 LUFS
- PCM或AAC编解码
- 最小192 kbps
- 只有16或24位
有附加信息,如推荐的CTA用于Snapchat视频广告,您可以找到哪些Snapchat视频广告Snapchat的商业页.
开始为你的企业使用Snapchat广告
好了,我们就这么说了。你今天从一个Snapchat广告新手变成了冠军。
关于Snapchat的广告,你有什么问题吗?我们是不是漏掉了什么?你关注过那些在Snapchat上发布广告的品牌吗?
在下面的评论部分让我们知道——我们都读了!