无论你是创业从零开始，或者在现有的产品阵容中增加一个新产品，产品发布是非常重要的。成功的产品发布可以为你的长期成功奠定基础，即使你在你的行业已经相对成熟。
这有很多骑行，这意味着你需要的不仅仅是一封简单的电子邮件公告，说“它在这里！”与您推出的任何图像都有一个图像。
它估计比某个地方之间的估计70-90％的新产品“失败”，意思是他们没有达到盈利所需的规模和频率。也许会有一些购买，仅此而已。
在很多情况下，不尽如人意的产品发布是产品失败的罪魁祸首。准备是关键，在这篇文章中，我们将帮助你确保你已经做好了尽可能充分的准备，以便推出一款能够让你获得成功的强大产品。
文章内容
不要等着别人去做。雇佣你自己，开始发号施令。
开始免费是什么造就了一个伟大的产品发布
在其测试和营销方面，产品发布必须是战略性的，这是一个漫长而涉及的过程;它不足以只需在线列出它并拥有它。虽然该产品应该拥有强大的权利，但它是营销和所有导致它的营销和一切都会制造或打破发射，因为如果没有人听到您的产品有多伟大，他们就无法购买。
这个过程包括制定策略，然后测试它们，然后再次制定策略，然后测试，所有这些都是为了在产品页面上线时产生大量的兴奋和可见性。这是一个学习过程，基于你如何以一种有效的方式接触到你的用户，这对发行前和发行后都很重要。
一个强大的产品发布的逐步过程
产品发布不是一件匆忙的事情。这意味着这个过程需要尽早开始，所以让我们一步一步地完成这个过程。
1.明确定义产品的USP
一个独特的销售主张（USP）通常是一个适用于整体品牌的东西，但也可以为个别产品定义。USPS将解释为什么有人应该通过解释您的独特和有价值的竞争对手来购买您的产品。他们会影响您使用的消息传递以及您如何销售产品，这将是您战略开发的关键。
摇滚的绿色例如，他开发了一个强大的USP，围绕有效清洁运动服与其他产品一起清洗但不干净。
理解一个可能的USP是一个很好的开始，并且应该在战略开发的早期确定。
2.确定您的目标受众段
一旦你明确了是什么让你的产品与众不同，你就可以开始分析你的产品目标受众是．在很多情况下，你的产品会吸引一些不同的受众。
我们要再看一遍《摇滚绿》他们有一些专门针对年轻女性的宣传活动，谈论她们的运动休闲服有多贵，保养它有多困难，因为他们知道这些观众会想要保留她们在Lululemon的投资。他们也有像上面的例子一样的广告，专为有孩子的妈妈们量身定制，她们的房子里充满了难闻的运动装备，看起来总是不干净。
你需要根据你的受众群体来调整你的策略，所以要将你的受众细分不同的买家角色．这些人物角色应该被充实到你了解他们的基本人口统计数据，他们的动机，以及你的产品可以解决的痛点。
每个角色都可能与它旁边的一个非常不同，但这很好;它们越详细，他们就越能引导您的内容。
3.进行市场研究
如果你正在创建一个产品发布清单，这将永远是最重要的。你想看看你的竞争对手已经做了什么，他们是如何营销的，他们做得如何。
你的竞争对手在进行什么类型的广告活动?哪些功能被突出显示，产品受到什么样的欢迎?确定你的主要竞争对手，并了解如何才能脱颖而出。
这可以用来加强或改变你的USP，特别是当你发现用新的方式来展示你的产品时。你可能还注意到，竞争对手的产品被描述为“很棒，但很难清洗”，如果你的产品能在五秒钟内清洗干净，那就值得注意了。
4.进行小型发行前测试
早期测试是非常重要的，因为它可以让你在投入大量资金之前提前测试早期概念一个产品或可能不起作用的策略。
在许多情况下，使用小型焦点小组是一个很好的呼叫。您可以识别您的目标受众的热情成员，其中包括当前客户，并要求他们为其真正的反馈而免费测试产品。
巴菲目前正在开发新的枕头。他们最近向一些客户发送了调查，以确定潜在用户，以便在产品的早期测试中提供反馈。
仔细监视测试，然后应用您学到的信息进行调整。确保你向你的听众询问关于产品的问题，他们如何使用它，以及他们对营销的看法。
5.制定你的营销策略
在产品发布中，市场营销就是一切，这时候你就有足够的数据可以利用了。你可以创建你的营销组合，这是策略和平台的混合，你将使用达到目标受众。
此时，您应该执行以下操作:
- 决定你想使用什么平台，以及你想在每个平台上投资多少
- 定义您将使用的一些副本
- 选择具体的策略来实施，比如你是否想要利用折扣、推荐计划或影响者营销
不同的平台有不同的用途，每个平台都有自己的优势和劣势。在做出选择时，考虑以下因素:
- 电子邮件营销成本低，投资回报率高，把你和那些对你感兴趣的人联系在一起。
- 搜索广告(如谷歌，Bing和Pinterest上的广告)允许你向积极搜索的用户展示你的产品。它们通常拥有较高的成本，但却能够在销售渠道中获得更多用户。
- 影响者营销是重大知名度的良好选择，迅速提升并快速发挥炒作。
- 像Facebook和Instagram这样的社交广告可以帮助你向符合特定目标标准的用户介绍你的产品，吸引他们的兴趣，产生需求。它们的成本通常比其他PPC活动略低，但通常需要更长的渠道才能将用户转化为付费用户。
- 产品评论活动和推荐活动是高效和低成本的，利用口碑营销和社会认同对你有利。您需要审查才能开始，但是这些程序应该被执行之前产品的推出保持了快速的势头。
混合使用不同的营销策略和平台是一个很好的选择，因为处于不同阶段的用户需要在特定时间传递特定信息。记住这一点，知道撒更大的网将意味着更快地获得更多的成功。
6.创建您的登陆页面和产品列表
在你知道你想如何营销你的产品之后，是时候让任何登陆页面和产品列表运行。让他们准备好登陆你的网站，并将一些广告活动上传到广告经理那里等待批准。
你不需要正式发布任何东西。你可以安排你的广告活动，让它们在系统中得到批准，但在你准备好之前不要开始。
如果你愿意，你也可以让你的产品列表页面无法找到，从谷歌的搜索控制台删除它因此，在搜索中没有找到并将其从您当前的网站导航菜单中保持。虽然你仍然想要去，所以这么做。
7.你的发布日历准备好了吗
在你开始发行活动之前，你需要准备好发行日程表。明确你想在什么时候进行大规模的公开发行，这样你就可以提前进行推广，并在合适的时机将内容安排到位。
此时，请确保您有一个清晰的测试版测试并清除截止日期，因为您需要返回结果。清除内部截止日期也很好，因为有时候很容易保持测试和测试。然而，真正的完美是一种幻觉，因此对您当前的日历负责，除非具有合法的产品安全或出现故障问题，否则可能会出现问题。
在此阶段，请继续，为从此阶段需要执行的每件事，创建产品启动清单。事情可以混乱并迅速移动，所以你不想要任何东西在裂缝之间滑倒。
8.推出更广泛的beta测试计划
接下来，您将要做一个更广泛的Beta测试程序。您可以联系到影响者和更多客户，强调您想要的审查和诚实的反馈。如果需要，准备好适应您的广告系列和策略，因为即使它是晚期游戏，如果需要，在产品正式释放之前，它就很好。
理想情况下，尝试利用独家的beta测试点来增加FOMO并推动早期兴趣。人们可以在一个电子邮件列表上注册，一旦产品上市，如果他们不能接受beta测试，就会收到通知。
9.确保一切准备就绪
在启动之前，确保一切准备就绪。
您是否有足够的库存为第一个投影销售浪潮？他们是否可以访问，并且您知道重新存放需要多长时间？
你的运输流程是否井然有序?
你的销售团队和/或客户服务和技术支持人员是否接受过新产品的培训，知道它如何工作，为什么它能让客户受益，以及如何使用它?
Dropshippers还希望确保供应商已准备好进行大量订单，特别是如果您依靠供应商有足够的库存数量。让他们知道即将到来是什么以及您预料的订单。
10.开始运行启动公告
至少提前一周，通过电子邮件和社交媒体宣布你将很快发布新产品。
一旦产品发布，就要提到产品可能是有限的。这将利用稀缺性，有助于尽早推动销售。你可以通过社交、电子邮件和Facebook的广告活动及早获得更多关注。
如果有任何有影响力的人在谈论你的产品，让他们在发布时这么做，这样人们就可以马上开始购买。这样就减少了他们点击后，看到它还没有可用，然后注销的可能性。
11.有一个正式的发布活动
这是产品发布日，或产品发布周！拥有某种官方产品发布活动可以帮助正确启动。
有许多不同的新产品推出想法，包括以下内容：
- 简短的Facebook生命演示如何使用该产品
- 与您发布的产品相关的网络研讨会
- 可以建立社会认同的社会竞赛，同时捕捉重要信息，以产生兴趣和社会反响;你可以用新产品的赠品作为主要奖品
- 店内活动(如果你有一家实体店)，提供一些赠品或产品样品
确保你能够创造出尽可能多的利益，充分利用每个平台。
3个令人难以置信的产品发布例子
关于产品发布活动，有很多很好的例子，但让我们仔细看看最近三个不同的产品发布营销计划的例子，它们可以很容易地被各种规模的企业调整和复制。
Brooklinen
布鲁克林是一家电子商务商店销售床单，舒适器，毛巾等。他们拥有强大的产品发布活动营销策略，包括通过短信传递宣布新产品。大多数品牌都不要这样做，所以它可以帮助他们脱颖而出，并要求他们的注意力。
ThirdLove
ThirdLove是一家一直有强大的市场营销活动的内衣公司，自从他们开始。他们的产品推出活动都很顺利。每次有新产品上市，他们都会给客户发送电子邮件，解释新产品是什么，如何佩戴，以及他们为什么需要它。
德雷伯詹姆斯
德雷珀·詹姆斯刚刚发布了他们的精神收藏里面有你为最喜欢的球队加油时需要的所有服装和配饰。
产品一上市(就在大学橄榄球赛季之前，这是一个非常及时且非常好的选择)，他们就开始努力营销。两周内出现了多个电子邮件活动，在滑动的旋转木马上展示了一些不同的产品，并提醒用户运动装备也可以看起来很棒。
在发行市场营销中始终坚持做大做强是很重要的，这是一个很好的方式来表明一致性和大众市场营销是一个很好的选择。
要避免的产品发布错误
当你在经历产品发布阶段时，避免一些常见的错误是很重要的，这些错误可能会迅速拖垮你的活动。其中包括:
- 在开始之前没有明确你的产品发布想法。初步测试和策略开发需要在早期进行。如果你不知道你要去哪里，它不是你偶然发现的东西。
- 忽视了适当的软发行。软发行和beta测试为你提供了早期动力，让你能够真正投入到完整发行中，并获得可行的反馈。
- 没有备份计划．有时，即使是经过最好考验的策略也会出现偏差。在过程的不同阶段有一个备份计划，这样即使没有达到预期，也可以继续进行。
- 没有独特卖点．很多新产品都没有独创的营销理念和卖点，如果你不能向他们承诺一些新的、很棒的东西，就很难把人们从他们已经建立的品牌中拉出来。
结论
新产品发射可能会压力，但随着广大新产品的推动，市场挣扎曾经真的起飞，他们需要投资时间和金钱进入。强大的产品发布可以为您提供势头来保持事情。
重要的是要记住，产品发布往往会给我们带来一些惊喜。我们需要在这个过程中吸取教训，并在前进的过程中进行调整。在许多成功的发布中，敏捷性将是一项关键技能，只要最终的焦点是与用户的最佳联系，你就有可能朝着正确的方向前进。
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