在为您的营销活动选择关键人物时,它可以在伴随着巨额社交媒体跟随的高调人员联系中有意义。

一个更大的受众=更多的曝光和销售,对吧?

老实说......不是真的。

虽然逻辑上,但越来越多的企业正在发现这一点使用正确的微观影响者董事会往往更有效,昂贵昂贵。

社交媒体和领导专家Lilach Bullock.断言,您根本无法获得相同的结果为最大,最流行的名称工作,因为您可以使用具有更小的更有针对性受众的微影妇。

Lilach Bullock,在线商业专家

Lilach Bullock.,在线商业专家

使用微观影响者的重要优势是他们具有高度目标的受众,这意味着即使你越来越少的人,重要的是,你也是到达合适的人- 将真正对您的产品或服务感兴趣的人,并根据您的竞选和从您购买的竞争措施更大。

影响者越大,他们拥有的追随者越多,可能是他们的大部分观众,而不是因为他们是谁而不是追随者的人,而是因为他们是谁和他们的人气而追随者。

因为这个和他们的巨大的观众,顶级影响者不再拥有微影妇与观众有关的密切关系- 如果您想从您的广告系列推动更多结果,这是一个非常重要的关系。

那么什么是微观影响者,以及如何工作?

在本文中,我们会查看:

  • 微观影响者定义
  • 不同类型的微观影响者
  • 使用微观影响者的好处
  • 如何选择合适的人

不要等待别人去做。雇用自己并开始呼叫镜头。

自由开始

什么是微量影响者?

您可以将微影妇视为日常的人,以在其社交媒体渠道上具有高度参与的人。他们的内容通常围绕特定的利基或激情 -健康和美丽,健身,商业,旅行和之间的一切。

以下是微观影响者与高调影响者不同的核心方式:

微观影响者

  • 大多数微观影响者的观众有5,000至50,000
  • 是社区导向的
  • 经常被视为特定利基的权威
高调的影响者

  • 有100,000+粉丝
  • 许多高调的影响者都很受球
  • 出于各种原因对不同的受众诉诸多样化

这不仅仅是利基商店使用微量影响者。甚至像迪斯尼和微软这样的大品牌正在转向这些人,以提高他们的营销活动。

为什么?因为这些常规的人们创造并分享了他们所爱的事情的真正内容。他们有一个可信的声音和忠诚的粉丝,他们信任他们所说的话。

这是一个微影妇谈论迪士尼的一个例子及其在她的真实的声音中的产品:

迪士尼微影妇

在一个人们厌倦了卡戴珊和付费广告的世界里,微影妇能够突出那种人们渴望的真实性。

然而,实际价值来自营销参与可以的事实高达60%随着微观影响者营销而不是名人营销。

品牌用于严格竞争名人的认可。但今天,所有人都希望是他们可以信任的个人的真实建议。没有bs。只是一个真实,透明的意见。

微观影响者的主要类型

微观影响者以多种方式从事他们的观众,从解释他们的健身房常规,给予化妆教程,帮助人们用神奇的方式取代其9比5数字游牧民族世界各地的旅程。

有哦,品牌的机会很多。但是有效的微影妇营销活动的关键是选择合适的工作。

让我们首先探索一些普遍的个性,你会在影响因素世界中找到。

微观影响者的类型

表演者

作为人类,我们不仅因为他们的个性而爱艺人,而且为了他们将我们运送到另一个世界的能力。他们经常是有趣和外向的角色,在流行文化上提供诙谐或有争议的评论,如当前的活动,电影或音乐。但并非每个艺人都很有趣。例如,他们也可能是通过分享其生命的更脆弱的方面来招募的,影响受众。

教练

教练

这些微观影响者使用“edutainment”从事比其他类型的微影妇更具智力水平的人。他们是生命黑客,主题专家,DIY爱好者和修复它的大师。他们创造性地使用Instagram,YouTube和其他渠道来帮助观众实现目标,即他们可能不会觉得自己无法完成。

冒险家

冒险家

那些不断似乎举动到新的,迷人和异国情调的地方的人。他们别名于分享一些最令人惊叹的照片 - 特别是在Instagram上。这种微观影响者的例子包括背包,山地登山者,跳伞运动员,野生动物摄影师和其他刺激者。无论他们聚集的任何经历都生动地详细讨论了他们的社交档案。

破坏者

破坏者

这些微观影响者有一个开放的心态和探索未知领土的热情。他们喜欢与品牌一起工作,进一步发挥自己的好奇心,并帮助他们对新高度的创造力。他们经常是科技大师和爱好者,兴奋地掌握着酷炫和有趣的创新。

使用微观影响者的好处

正如我之前提到的那样介绍影响者营销关系是任何强大的影响者营销努力的核心。

当您仔细看看微影妇营销的独特优势以及如何比较使用更大的名称时,将展示此概念。

只是要求营销影响者和所有者Optim-eyez.Sam Hurley:

Sam Hurley,Optim-eyez

萨姆·赫利,Optim-eyez

微观影响者营销的主要优势是快速参与,底线结果(随时间的化合物)和更温暖,'人类的互动真正持久。

它曾经只是雇用Celebs和Mega影响者的最热门趋势 - 现在,品牌越来越意识到观众尺寸与ROI并不总是相关。

出于这个原因,它正在成为“时尚”(和可靠),以实际上与具有较小,更啮合的受众的微影妇伴侣。

受众可以真正与这些“真实”的人有关!他们一般不能坚持梦幻般的星座的生活。这种通过可关联的讲故事非常重要的更深层次的连接。

微量影响者有一个利基之后 - 一个“部落”,与他们相同的兴趣和激情。在影响者营销,观众对内容创建者的相关性是关键,如果他们不对一致,那么您的广告系列将不会成功。

让我们仔细检查一个案例研究以说明价值。

案例研究:Micro Vs. Mega-Moverencers

影响者营销专家Stephanie Robbins建立一个广告系列为了健康食品业务。它包括微观影响者以及她称之为巨型影响者。“这是她分类的方式:

微观影响者

  • Instagram上有超过10,000名粉丝
  • Facebook上有超过8,000名粉丝
  • 在利基社区受到了良好的尊重
  • 拥有基于绩效和赞助的广告系列的经验
  • 提供高质量的内容和视觉效果

Mega Moverencer.

  • Instagram上有超过600,000名粉丝
  • Facebook上有超过24,000名粉丝
  • 在所有内容中获取超过300多个参与
  • 拥有基于绩效和赞助的广告系列的经验
  • 受品牌充分尊重
  • 提供高质量的内容和视觉效果

结果?

微观影响者案例研究

为什么差异差异?

当斯蒂芬妮把它放了,“人们从朋友那里买。作为较小的影响者,微观影响者可以与追随者更密切地啮合。影响者就像一个亲密的朋友谁的建议或推荐比鼓舞人心的名人更加可行。“

这种情况研究表明,只是因为人们正在观看,并不意味着他们感兴趣。微量影响者是建筑物的一二个拳,同时也产生了他们的信任。

这并不是他们所提供的。

选择微观影响者的更多理由

他们是经济实惠的

如果您是一个小企业或启动,请为您的竞选船上获得微影妇,可能是您最好的选择因为他们不收取赞助帖子的高调影响者。

微影妇收费多少钱?

一篇文章published on Later’s blog found that micro-influencers with an audience of 80,000 charge about $300 for a single Instagram post and $500 for 2. If a brand wants them to post across all channels (Facebook, Instagram, Blog, Twitter), they’ll charge around $400.

相比之下,有超过100,000名粉丝的影响因素投放以下利率:

微观影响者的速率 来源

这些数字表明,与微观影响者合作更具成本效益。

如果您使用超过500,000名粉丝的影响者,您可能需要花费大约1,000美元的一个赞助的Instagram帖子。对于广泛的博客文章和赠品,费用可能会高得多,并且甚至可能达到2,000美元。

众所周知,大公司花费了数万美元,甚至数十万人与大名影响者合作。

因此,如果您的预算有限,可以开始联系有足够追随和高度参众的微影妇。

他们是真实的

是什么让人们比另一个影响者更多地吸引更多?这是他们的个性,语气,内容审美,最重要的是,他们的能力与他们的观众是个人和真实的。

已知微影妇们珍惜他们的社区,并随时可以回答问题,与追随者互动,甚至参加当地事件。

另一方面,顶级影响力有一个“名人”的地位,通常可以防止他们在个人层面上与他们的大量受众一起参与。(不能责怪他们......不是每个人都有时间回复每天500点评论。)

另一件事使得微影妇竞选活动有吸引力的选择是他们可以制作和分享真实内容的能力。

与流行的社交媒体明星不同,他们只标记了一个品牌以获得赞助的安置,大多数微观影响者都花费时间创建完美的Instagram,Facebook或Twitter Post。当右边打造照片或视频的元素时,他们选择最好的HASHTAG和描述。

3.他们很容易与...建立关系

也许你听说过德雷克歌这是,“从底部开始,现在我们在这里。”这是一种微影妇的工作方式。

由于他们在一开始就没有数百万人追随者,他们必须逐一地发展他们的观众,通过参与来参与。

他们通过回复评论,分享促销和托管赠品来展示他们的追随者与他们互动。

由于这些原因,他们比他们更清楚的同行更容易到达和合同。

影响者关系instagram.

总体而言,他们认为主题的领导者对他们真正兴趣的主题问题,并且通常与分享他们激情的品牌合作开放。

Dropshipper.蒂姆vangsness.建议使用带有1,000到10,000之间的受众的微观影响者来推广您的产品。

Tim Vangsness,Dropshipping企业家

蒂姆vangsness.,Dropshipping企业家

我通常发现你甚至与大约1000名粉丝的人打破。

高于10,000名粉丝,您可能需要支付它们以推广产品。

我发现更大的影响者是一种混合袋。

有些人你会付出很多钱,什么都没有。其他人你可以得到真正的回报。

如何选择正确的微影妇

当我们潜入此电子书后面的不同社交媒体平台时,我们将讨论更深入的策略,以寻找真正适合您品牌的影响者。(浏览网站和数据库,使用关键字和搜索的HASHTAGS.......所有有趣的侦探东西。)

但是现在,一旦找到一些好候选人,这里有一些快速提示用于选择正确的微影妇:

  • 密切关注他们的帖子和内容。他们的形象和生活方式轻松补充你的品牌吗?你能否看到他们摇摆你的产品或服务而没有任何压力或不真实?
  • 看看几个帖子的参与。除了喜欢和股票的数量,评论说什么?他们是通用的,垃圾还是奇怪?同样的人对每个帖子发表评论,还是改变了?
  • 看看他们是否已经做过赞助的内容。这可以了解与他们合作的缓和和成本。例如,如果他们刚刚开始,它们可能不那么昂贵(尽管它们也可能需要更多的指导)。
  • 有选择性,不要急于进程。如果他们理解和放大品牌的核心,可能需要一些时间才能找到完美的微影妇,但它们更值得麻烦。

当你感觉到他们的“氛围”时,看看他们是否检查了以下框。最佳的微观影响者通常共享这些特征:

  • 可信度。顶级微观影响者是他们利基的专家,他们的受众信任他们知道他们在谈论什么。
  • 阴谋。无论是与糖一样甜蜜,也不知道开始火灾,人们无法通过他们的新员额和讨论。
  • 聪明才智。许多微观影响者通过在现状的独特视角下铺平了途径。
  • 热情。关于它的毫无疑问:你可以告诉他们喜欢他们所做的事情,这是他们如此可信和迷人的原因,从而开始。
  • 规律性。他们每周至少发出一次内容(照片,视频,博客等),并从这种可靠性建立了一致的参与。

微观影响者营销不会在一夜之间提高您的销售,但如果您查看正在利用这一新趋势的公司,您将意识到他们有强有力的分享故事。我们相信他们。

一项研究表明,微影妇驾驶22.2倍的品牌谈话每周比普通人。

现在,您更好地了解微影妇的内部工作以及他们如何帮助改善您的营销活动。下一步是开始搜索其内容和受众的内容和受众恰当适合您的品牌所提供的信息。

想了解更多吗?