这是最近的炒作,也是最近的趋势之一数字营销.是的,我们说的是网红营销。
相比社交媒体营销甚至视频营销在美国,影响者营销被认为是一个相当新的营销分支。网红营销统计数据显示,越来越多的企业也开始在这方面大举投资。
如果你的业务是其中之一,那么你需要理解许多内容才能完美地执行和执行你的影响者营销策略。除了了解什么是影响者,什么影响力营销是,理想的影响者营销花费,你需要用更具体的影响者营销统计数据和事实来武装自己。
这就是我们在这里的目的。在这篇文章中,我们将为你带来十个你需要知道的最重要的影响者营销统计数据。顺便说一下,要了解更多关于如何为你的品牌掌握Instagram的知识,报名参加Instagram课程.
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不要等待别人去做。雇用自己并开始呼叫镜头。
开始免费1.影响者营销在营销者中的使用
首先,这里有一个影响者营销的统计数据,显示了它目前是多么受欢迎-超过十分之九的营销人员如今,有影响者营销作为其整体营销策略的一部分(socialpublici, 2019)。
此外,超过一半的人定期使用网红营销。四分之一的人“经常”使用它,而近三分之一的人把它作为一种持续的策略。
考虑到影响者营销还处于相对年轻的阶段,它的使用和增长是相当令人印象深刻的。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用影响者营销超过3年,20.9%的人使用它不到1年,只有少数人(7%)从未使用过它。
但如今它在营销人员中越来越受欢迎,也许是它有效性的标志,这让我们进入下一个话题。
2.影响者营销效率
几乎所有的营销人员92%确切地说——相信网红营销是一种有效的营销形式(网红营销中心,2018)。
这肯定不是未经证实的信念 - 影响者产生更高的用户订婚而不是品牌本身发布的内容。网红的平均参与度为5.7%,大约是最受欢迎的网红营销平台Instagram上品牌内容的2 - 3%参与度的两倍。
这似乎是足够的理由,营销人员继续,甚至提高他们的影响者营销策略-90%目前有影响力营销战略计划以维持或增加其影响力营销预算的营销团队。
3.影响力营销投资回报率
这里有一个最有力的影响者营销统计数据,可以让你相信它的有效性:利用影响者营销进行宣传的企业赚18美元为每一美元投资(影响者营销中心,2018年)。
换句话说,公司在网红营销上的每一美元都会产生18美元的宣传价值。这些回报率处于较高水平,但即便是全面的回报率也会显示出相对较高的平均回报率,为5.20美元。
事实上,大多数营销人员认为影响者营销提供了投资回报最高(ROI),甚至比更传统的营销工具,如搜索引擎优化,电子邮件营销,社交广告和SEM。
也就是说,确定影响者营销的投资回报率似乎是营销人员面临最具挑战性的方面之一。虽然一些重点关注视图,达到和印象,但其他人更愿意测量指标,如参与和点击。最终,这一切都取决于每个企业的目标。
4.影响者营销行业成长
凭借如此高的ROI,难怪影响者营销业在未来几年内得到巨大的增长。
当前的社交媒体的使用全球展示了没有放缓的迹象,因为它渗透了消费者日常生活的所有方面。因此,分析师预计影响人员将承担越来越重要的角色作为品牌和消费者之间的中间人。这意味着品牌需要加强他们的影响者营销努力,以更好地与消费者联系。
最新的数据肯定支持这一预测。数据显示,到2020年,品牌将支出150亿美元用于网红营销(商业内幕,2019)。
考虑到2019年品牌的网红营销支出总额为80亿美元,这意味着网红营销行业预计将在短短3年内增长87.5%。
如此巨大的增长只是其潜力的证明。所以,如果你还在考虑是否应该使用影响者营销来提升你的品牌,那么最好马上采取行动。
5.营销渠道
有这么多社交媒体网站你可以选择从哪里开始你的影响者营销策略,你应该从哪里开始?
烦恼。这里有一些市场数据可以指导你。
Instagram是目前品牌中最受欢迎的影响力营销平台。多达97%营销人员和代理专业人员计划在2020年使用定期Instagram帖子作为他们的网红营销战略的一部分(Linqia, 2020)。紧随其后的是Instagram故事,83%的营销人员计划使用它。
Facebook,“社交媒体之王是第三大最受欢迎的渠道,YouTube和Twitter跻身营销人员使用的影响力营销平台的前五名。
虽然只有16%的营销人员计划使用Tiktok进行影响者营销,但您可能希望考虑跳跃在潮流上,因为它是目前的增长最快的社交媒体平台之一在这个世界上,有很多东西可以提供。
你最终选择的影响力营销平台也取决于你的目标用户所在的平台。如果你的大多数观众使用YouTube最多,那么与Instagram的影响者一起推广你的产品可能不会那么有效。
6.影响者营销预算
上述的网红营销统计数据证明了网红营销的兴起和成功。
但是,如果您需要进一步令人信服,只是如何成为营销策略的成员和包裹,这是另一个统计数据:几乎60%营销人员表示,他们将在2020年增加他们的影响者营销预算(Linqia, 2020)。
事实上,品牌正在分配更多的预算来对影响者营销。令人印象深刻的95%的计划计划在影响者营销中使用高达一半的预算。大多数是43%,将支出11%至25%。
具有更高的影响者营销预算意味着能够与更大的追随者基地进行更加突出的影响者,并提供更多的竞选活动。
2019年,16%的品牌将网红营销作为其战略的重要组成部分,并持续开展活动,而9%的品牌开展了11至15次活动。
然而,其中大多数(60%)保持得多,最多持有全年五年的影响因素营销活动。
7.最高影响者营销目标
86%营销人员举起品牌知名度作为影响者营销活动的三大目标之一(世界广告主联合会,2018年)。其次是接触新的或目标受众(74%),改善品牌宣传(69%),提高销售转化率(46%)。
影响者营销的其他目的包括驾驶订婚,达到新的目标受众,提高品牌声誉,产生销售等等。
但随着这些影响因素营销统计,似乎大多数影响者营销活动的目的与品牌和/或其声誉有关。
在衡量影响者营销的成功时,覆盖面和参与度被认为是最重要的参数,至少80%的营销人员使用这些参数来决定一个影响者的成功程度影响营销活动是。有趣的是,只有16%的营销人员列出了直接销售作为成功的公制。
8.影响者营销对消费者的影响
虽然,正如我们所看到的,产生直接销售可能不是营销人员开展影响者营销活动的主要目标,但它似乎是一个副产品——也是一个相当值得注意的副产品。
每十个中的八个消费者在看到某个有影响力的人推荐的东西后购买了它(Rakuten Marketing, 2019)。
看着男女之间的影响习惯,似乎没有显着差异。在受影响者的启发后,美国比男性(83%)略微更多的女性(89%)进行购买。然而,妇女往往花费少于男性的影响者推荐的产品。
在分享方面,图片的力量凌驾于所有其他内容类型之上。十分之七的消费者表示,他们会分享网红发布的图片。然而,视频和文字内容的共享率分别只有48%和38%。
9.有多少Instagram网红?
Instagram不仅是营销人员最喜欢的网红营销渠道,也是网红活跃度最高的平台。你可能想知道:Instagram上有多少网红?
答案是:有一百万有影响力的人,他们喜欢和只有影响力的渠道是Instagram (InfluencerDB, 2019)。其中大多数(81%)的粉丝在1.5万至10万之间,15%的粉丝在10万至50万之间,而只有4%的粉丝超过50万。
如果你认为跟随者越多越好,那么再想想——研究表明负相关关注者数量和参与度之间的关系。也就是说,大多数营销人员更喜欢与拥有较少粉丝基础的影响者合作micro-influencers),通常在10,000和100,000.
10.Instagram上品牌合作的领先话题
有了这些Instagram网红营销统计数据,你现在可能会认真考虑为你的Instagram网红营销战略电子商务业务.
在开始之前寻找有影响力的人,你应该考虑你的目标观众并评估Instagram是否是最适合你的业务的渠道。
这里有一些东西让你思考。时尚是Instagram上最活跃的板块25%(InfluencerDB, 2019)。这一比例远远超过了食品(12%)、娱乐(11%)和婴儿用品(10%)。
另一方面,汽车(2%)、装饰(2%)和技术(1%)。
结论
既然你武装了这十大影响者营销统计数据,你就会更接近推出第一个影响者营销活动的一步。只需记住,在您规划您的广告系列和管理目标时,请记住这些影响者营销统计数据。
我们在这篇文章中触及了Instagram作为一个影响者营销平台,主要是因为它是最受欢迎的营销平台。但是您可以使用大量的其他平台,特别是如果Instagram不是您的目标受众的位置。例如,您可能想查看我们的指南Facebook有影响力的人和YouTube上有影响力的人.
总结:影响者营销统计2021
以下是你在2021年需要了解的影响者营销统计数据:
- 93%的营销人员使用影响者营销作为他们营销策略的一部分。
- 十分之九的营销人员认为影响者营销是一种有效的营销形式。
- 使用影响者营销的企业为品牌推广赚取18美元的投资。
- 影响者营销业设定为2022年达到150亿美元。
- 97%的营销人员使用Instagram进行网红营销,使其成为最受欢迎的网红营销社交媒体渠道。
- 57%的营销人员表示,他们将在2020年增加影响力营销预算。
- 86%的营销人员认为,品牌知名度是三大影响营销目标之一。
- 百分之八十的消费者在经过影响者推荐后进行了购买。
- 50万有影响力的人使用Instagram作为他们首选和唯一的影响力渠道。
- Instagram上25%的赞助帖子都与时尚有关。
想了解更多吗?
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