颜色心理学：颜色意义如何影响您的品牌

文章妮可·马丁斯·费雷拉著 2019年5月31日

颜色扮演着重要作用您的品牌如何被察觉．无论你是一个试图与年轻观众建立联系的时尚品牌，还是一个试图加强顾客信任的医疗用品商店，你都可以研究颜色的含义来帮助你更好地吸引和吸引联系你的理想客户．色彩心理学可以起到帮助作用建立一个强大，可关联的品牌．在本文中，我们将解释哪些颜色心理学并教育您使用最受欢迎的颜色的颜色含义。

文章内容

什么是颜色心理学？
为什么色彩心理学在市场营销中很重要?
颜色含义列表
误解颜色心理学
结论
想了解更多吗？

不要等着别人去做。雇佣你自己，开始发号施令。

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什么是颜色心理学？

色彩心理学是研究色彩与人类行为的关系的学科。它旨在确定颜色如何影响我们的日常决定，比如我们购买的物品。衣服的颜色会迫使我们购买吗?包装的颜色会让我们选择不同的品牌吗?图标的颜色是否会让我们更容易点击它?简短的回答是肯定的。但原因就有点复杂了。颜色的含义会影响我们为什么更喜欢某些颜色。同样的颜色也可以有不同的含义，这取决于我们的成长背景、性别、位置、价值观和其他各种因素。

图片来源:赫芬顿邮报

为什么色彩心理学在市场营销中很重要?

彩色唤起感觉。它会煽动情绪。在为您的业务选择颜色方面，它没有任何不同。

为您的营销努力选择正确的颜色可能是您的品牌从人群中脱颖而出的区别，或者将其混合在一起。通过策略性地使用颜色以获得营销努力，您可以让您的受众看看你希望他们看到的东西，帮助他们感知你的目标。这就是了解色彩心理学对您的营销努力非常有用的原因。因为它可以帮助您以您想要的方式描绘您的品牌。

选择合适的颜色可以提高您的品牌感知，颜色选择差可能会对您的品牌形象造成损坏。例如，如果您为内容或徽标选择错误的颜色，则可能会易读，并且努力让您的受众理解。或者您可以忽略一切危险。

营销人员可以使用颜色来影响人们如何对品牌的思考和行为，以及它们如何解释任何信息。颜色的选择可以帮助人们决定重要。这就是为什么内容营销人员需要了解不同颜色的意思。

颜色含义列表

红色的色彩心理学

像红色这样的营销颜色可以捕捉注意力。红色含义与兴奋，激情，危险，能量和动作有关。你可能会注意到一些品牌使用红色的'现在订购'按钮，或者他们的包装作为脱颖而出的方式。在色彩心理学中，红色是最强烈的颜色。因此，可以挑起最强的情绪。红色也可以触发危险，所以你想谨慎地使用颜色。如果将颜色红色添加到您的网站，将其保存用于采取行动或者销售图标，如果对比好的话用你的商店设计。

红色是可口可乐和YouTube等品牌的标志性颜色。红色往往能刺激食欲，因此可口可乐等品牌经常在其品牌中使用红色。他们还在品牌中使用“幸福”这样的词，所以他们用红色来营造兴奋感。YouTube使用红色可能是因为在网上观看视频时感到兴奋。注意他们的标志的红色部分是播放按钮，它可以帮助玩家采取行动。它鼓励你想要按下播放他们的视频。

橙色心理学

在色彩心理学中，橙色代表创造力、冒险、热情、成功和平衡。橙色为任何图片、网站或营销材料增添了一点乐趣。尽管它的颜色很吸引人，但它不像红色那么威严。许多营销人员仍然使用这种颜色来号召行动或吸引眼球的网站区域。

橙色的颜色含义闪耀在诺克罗德森和家庭仓库等徽标中。Nickelodeon是一个儿童频道，因此徽标准确地代表了儿童展示所需的创造力和热情，通过他们俏皮的橙色。Home Depot销售您可以为您的家使用的产品。许多人做到了（DIY）前往家居仓库购买产品以翻新他们的家或进行调整。这里的橙色标志也代表了创造力。

黄色心理学

在色彩心理学中，黄色的色彩含义是围绕着阳光的。它唤起了快乐、积极、乐观和夏日的感觉，但也唤起了欺骗和警告的感觉。一些品牌选择使用欢快的黄色作为他们网站设计的背景或边框。你也可以选择在网站顶部的“免费送货”栏使用黄色，如果它与网站的其他设计相匹配的话。一点点黄色可以帮助你的网站访问者将你的商店与一些积极的东西联系起来。

法拉利和宜家等品牌都使用黄色。许多人梦想开一辆法拉利。奢侈品牌与幸福、夏日和无忧无虑的生活方式联系在一起。宜家品牌在其品牌中也使用了黄颜色。买家具和幸福有什么关系?那么，让我们看看谁可能会购买这些产品。许多刚买了第一套房子或第一次搬出去的人都会去宜家购买产品来装饰他们的家。这个里程碑通常充满了幸福和乐观的新变化，使黄色成为一个伟大的颜色与品牌联系。

粉红色的色彩心理学

对于主要服务于女性受众的品牌来说，粉色是一种流行的颜色。在色彩心理学中，粉色的色彩含义是女性化、顽皮、不成熟和无条件的爱。一些品牌已经选择使用粉红色的产品包装，特别是女孩的玩具。而其他品牌则在他们的标志、网站设计中突出粉色，或者突出关键信息。

因为粉色意味着女性气质，所以像维多利亚的秘密和芭比娃娃这样的品牌大量使用粉色也就不足为奇了。维多利亚的秘密甚至将他们的一个品牌命名为Pink。在他们的网站上，他们使用粉色和黑色的组合来突出关键的营销细节。他们的标志和某些营销信息也使用粉红色。在芭比的网站上，CTA是亮粉色的。他们的顶部导航和下拉菜单也巧妙地使用了这种颜色。当然，他们的产品包装和标志在他们的品牌中加强了女性化的粉红色。

绿色的色彩心理学

在色彩心理学中，绿色高度相连于自然和金钱。生长，生育，健康和慷慨是颜色的一些正色含义。绿色的颜色含义也带有一些负面关联，如嫉妒。如果您处于健康或健身利基，您可能会选择为您的在线商店添加更多绿色。例如，您的主页横幅图像或徽标可能包括绿色背景。

使用绿色的使用是由John Deere和Roots等品牌的欢迎。John Deere的整个品牌围绕着大自然。他们的产品线在景观美化，农业，草坪护理设备等各处。彩色绿色是如此根深蒂固的品牌，即使他们的设备也与他们的标志相同。这样，当有人看到产品时，他们会立即知道这是John Deere。根是时尚零售商。但是，在浏览横幅图像和营销材料时，您通常会在自然户外设置中找到他们的模型。绿色标志与他们的自然图像融为一体，帮助他们吸引户外爱好者作为他们的目标市场。因此，即使您的产品不一定绑定到利基，您也可以使用颜色来帮助您吸引特定的人口。

颜色心理学蓝色

在彩色心理学中，蓝色的颜色意味着与海和天空密切相关。稳定，和谐，和平，冷静和信任只是您的客户可能在您的品牌中觉得您的品牌可能感受到的一些感受。相反，蓝色也可以带一些消极的颜色含义，如抑郁症，可以带来寒冷的感觉。蓝色可以在您的网站的徽标或网站上的最高导航中使用。有些零售商在蓝色中增加了他们的保证，信任认证或免费送货图标，以加强信任方面所知的颜色。

像Facebook、Twitter和Skype这样的科技品牌经常在营销中使用蓝色。但是像沃尔玛和欧乐B这样的零售商也使用这种颜色。沃尔玛标志上的蓝色帮助将品牌定位为值得信赖的，可靠，放松。毕竟，沃尔玛是一个你可以在一个方便的位置购买杂货和购物的地方。口服B是销售牙刷的牙科健康品牌。Healthcare Niches，如口腔B，通常在他们的品牌中使用蓝色，以帮助人们将品牌与质量，可靠和安全的产品联系起来。

紫色的色彩心理学

在色彩心理学中，紫色是高贵的颜色。紫色的颜色含义与权力、高贵、奢华、智慧和灵性联系在一起。但要避免过多使用这种颜色，因为它会让人产生挫败感。有些人认为过度使用是傲慢的表现。你可以在网站设计上添加一些紫色的元素，比如在免费送货栏上，你的标志，以及您的图形中的重点颜色。

紫色是一个颜色品牌，如哈尔马克和雅虎使用。浏览两个网站时，您会注意到紫色是重点颜色。在标志上，标志和顶级导航是紫色的，但其余的网站使用各种其他颜色。在雅虎，标识，顶级导航词和雅虎图标，如邮件使用颜色紫色。

白色心理学

在彩色心理学中，白色展示纯真，善良，清洁和谦卑。请记住，这是北美文化中的意思。在世界的某些地区，白色具有相反的含义。您将根据您所服务的目标受众，以您的目标保持这一点。白色的颜色含义也具有负面的一面，其中它象征着无菌和寒冷。在电子商务网站上，白色往往是最常用的颜色。您可能会将其用作产品照片的背景颜色。您的页面可能会有一个带有黑色字体的白色背景。这是因为，白色背景上的黑色字体是用于可读性的最佳颜色组合。

白色是ASOS和阿迪达斯在营销中使用的颜色。在ASOS上，标题、徽标和背景中的文字都是白色的。当背景为灰色或黑色时，字体为白色，当背景为白色时，字体为黑色。在阿迪达斯的网上商店，顶部导航栏是黑色的。白色标志的使用有助于形成对比。由于他们的背景是白色的，他们选择使用灰色作为产品照片的背景，以添加另一种色调的混合。许多以白色为中心色的品牌倾向于与黑色或灰色搭配。

黑色的色彩心理学

黑色是零售中的流行色彩。在色彩心理学中，黑色的颜色意义是象征的神秘，力量，优雅和精致。相比之下，颜色意义也可以唤起悲伤和愤怒等情感。许多时尚零售商在他们的徽标中使用了黑色。黑色也是文本的流行色彩，因为它是一种简单的读取。有些品牌选择为生活方式横幅图像或图标使用黑白照片，以在其网站上创建某种音调或一致性。

黑色是香奈儿和耐克等零售商使用的颜色。香奈儿使用黑色作为他们的标志，并且在他们的网站上有一些黑白图像以保持一致的外观。一旦你开始浏览他们的网站，一个厚厚的黑色顶部导航背景就会出现。他们在图像和文本中使用黑色字体。值得注意的是，它们的行动召唤也是黑色的。尤其是时尚界的许多零售商，在白色背景的衬托下使用黑色的广告词。耐克网站也采用了黑、白、灰的配色方案。他们的网站的标志和字体都是黑色的。从而使网站易于阅读。和香奈儿一样，他们的行动号召也是黑色的，突出视觉效果，将商品添加到你的“包”(购物车)中。