可口可乐是历史的品牌知名度最大的例子。无论你是否喜欢这些东西，机会都知道Coca-Cola的标志看起来如何，它是如何形状的，它是它的首选的圣诞老人饮料．所以营销人员是有意义的鼓励学习可口可乐，并使用“标志性的,永恒的标志作为创作自己设计的灵感。他们的品牌战略经受住了时间的考验。
所有所说，可口可乐可能不是最好的品牌榜样。对于初学者来说，该公司已经发生了125年。它的价值为1900亿美元。根据LinkedIn的说法，它有超过63,000名员工。
那些是你和你的在线商店的三件事。至少不是本季度。
让我们深入研究一下如何品牌，电子商务商店风格。
- 首先，当你建立品牌战略时，我们会提到一些需要记住的关键事情。
- 接下来，一旦您决定为您的业务做些什么意味着什么，我们将看看如何发出噪音。
- 然后，我们将总结一些可行的品牌意识提示，电子商务商店可以采取，以增加品牌宣传。
一直是，我们将研究企业如何像你的企业，而不是像Coca-Cola一样的企业 - 让品牌意识变得栩栩如生。
文章内容
不要等着别人去做。雇佣你自己，开始发号施令。
自由开始什么是品牌意识？
品牌意识是各种规模的企业培养对其产品和服务的认可的过程。公司通过信息传递、设计、社交媒体、广告等方式培养品牌意识。
品牌意识是一个热门词汇，启发了无数的书籍，包括粘性品牌那品牌思维那品牌差距， 和原型在品牌在许多其他人中。确实执行成功的品牌和品牌意识策略足以证明多本书是合理的。
但如果我们勉强说话什么是品牌知名度，让我们不要过度思考：这是一个品牌的知名度。就是这样。知道一个品牌的存在，希望对这个品牌的作用有所了解。
但这并不意味着树立品牌知名度很容易。至于时髦的定义，还有更棘手的。
品牌知名度与品牌认同之间的差异
好的，品牌意识很简单——品牌意识。那么，什么是品牌识别呢?
品牌识别是人们在想到一个品牌时想到的东西。因此，如果品牌意识正在对一个品牌制造噪音，那么品牌识别就是噪音的内容。
强大的品牌身份激起了刺激感情和情绪关于一个品牌，导致一个品牌与某些特征之间的联系．
让我们看几个例子。
这是几年前的苹果广告。显然，我们不可能都拥有苹果那样的营销火力!但这里有一些非常基本的品牌识别经验。这些东西我们不需要数十亿美元的营销预算来执行。
苹果试图打造一个品牌形象很酷的．右边的“Mac Guy”更年轻，头发更长，穿着随意，手舒服地放在口袋里，这并非巧合。与此同时，他的老对手穿着一身古板的西装，总是打断别人，而且总的来说都不酷。
这是来自斯堪的纳维亚家具制造商下摆的另一个伟大的营销视频。看到这段视频的人将被暴露于下摆身份的主要元素 - 即它是时尚，舒适，典雅的简单。
如果你退房下摆的FAQ页面，你会注意到他们对自己的描述和你在视频中所期望的完全一样:
我们与广泛的设计师和制造商网络一起创造原创设计，并通过在网上直接销售我们的产品，我们使他们负担得起和容易获得。我们还创新组装解决方案，使事情更容易为您。
基本上那个视频就是他们FAQ页面的电影版。顺便说一句,视频和常见问题页面这些都是建立品牌形象的好方法。
你如何衡量品牌知名度和品牌身份？
如果没有全面的市场研究调查 - 并非没有人有时间进行全面的市场研究调查 - 衡量我们品牌意识和品牌身份活动的有效性可能会令人震惊。毕竟，你无法打开谷歌分析并检查品牌意识报告。
然而，有一些完美的可衡量的东西，你可以看看，以衡量你的品牌活动进行得如何。
例如，页面浏览量和印象可能是品牌战略的直接结果，特别是如果这些浏览量和印象来自用于品牌推广的渠道。
您还可以使用更好的工具提及和Tweetdeck来衡量您的品牌在社交方面的噪音。同时，Google警报允许您在网上测量您的品牌的喋喋不休。
并不是每一个页面印象、社交分享或博客提及都可以归因于品牌意识。但随着品牌推广力度的增强，所有这些数字都应该向北移动。
你也可以特别关注哪一个品牌信息正在改变方向。如果某些信息比其他信息更能引起共鸣，你可以让它影响你的营销。
例如，让我们说你想被称为有趣的事业。但是lo和behold，你的Facebook广告你可以逆流而上，在有趣的信息上加倍下注——或者你可以把产品质量作为卖点，因为，嘿，它似乎有效。
另一点要记住是转换 - 销售 - 可以在品牌意识和品牌身份活动中发挥巨大作用。有一件事，转换 - 像交通和提到 - 将随着良好的品牌战略而增加。当然，这很棒。但销售并没有标记品牌人气的终点。它更像是中点。因为销售开辟了新的机会，以进一步提高品牌意识。
销售让您有机会发送后续电子邮件使用折扣代码，或通知客户的推荐计划，或让他们注册您的时事通讯。简而言之，销售在品牌生态系统内巩固了某人的位置。在那些生态系统中，您可以牢固地种植的人越来越多，可以提高您的品牌知名度。
所以品牌意识是可衡量的，销售很重要。知道了。但我们如何做它？以下是甚至世界上的非Coca-Colas也可以采取一些措施。
建立强大品牌知名度的6个提示
1.确定让你不同的原因
品牌意识就是对某些事物的意识。你的东西是什么？
建立品牌身份的第一步是确定一个或多个特征，使你从竞争对手中脱颖而出你的USP．所以研究你的竞争。他们如何定义他们的品牌？同样重要的是，怎么样别他们定义自己的品牌?寻找你可以称之为自己的特点。
消极的内衣做得很好。看看他们的“关于”页面，上面写着:“当我们意识到大多数内衣公司都是由男性经营的(并不是胸罩方面的专家，对吧?)，我们决定需要改变了。”
因此，他们发现了市场上的一个问题——女性内衣正被男性主导——并把解决这个问题的办法作为他们品牌的一部分。
然后他们将这个USP展开了他们的品牌战略：
Negative Underwear将“我们认为你不需要装饰、装饰或提升”的信息融入到他们品牌知名度的其他方面。
看看他们的名字：负．否定建议取得一些东西，已经被删除了。该设计也明确为负面，部分字母缺少：
2.与品牌保持一致
与潜在客户接触的机会非常宝贵。如果你的品牌策略在不同的渠道上有所不同，人们就无法理解你的品牌到底是什么。
品牌意识需要一致的消息传递。并制作一致的消息需要保持您的渠道协调。这意味着您的网站，肯定，还有Instagram，Facebook，Twitter，电子邮件等。
例如，如果您围绕您的产品使用多大乐趣的身份，那么灯光应携带到所有渠道。这样，您的品牌对于这两种情况进行了优化：
- 有人在你的一个频道上撞到消息传递 -任何通道-看到你的品牌很有趣。
- 通过策略和运气的结合，某人可以通过多个渠道接触到你的消息。而且，由于这些渠道上的品牌信息是同步的，它们结合起来形成了一种准同步滴运动这将强化你的品牌。
太阳镜店星期天某个地方能够在所有渠道保持品牌信息的一致性。这消息吗?让我们玩得开心点。
首先，主页迎接你的标记“我们可以永远跳舞”覆盖在一个节日 - 弗累斯轮和热气球。我在哪里注册？
在Instagram上，您将看到更多池，有人在探索（因此地图），甚至在泰国的浮动篮球场。嗯，是的，请。
结果？无论有人在星期天在某个地方跑到哪里，他们会接受同样的消息。如果周日在某个地方成功到达同一次，他们的品牌的一致性确保他们的信息被放大。
3.在品牌战略中展示积极性
品牌意识对不同的品牌有不同的含义。对一些人来说，这取决于环境友好。对另一些人来说，品牌知名度是白天的鸡尾酒和海边的壮丽景色(见上文)。
你不会看到成功的品牌策略的一件事吗？消极。
世界上有如此多的否定性，特别是在线（你曾经上过推特吗？）。消费者想要的最后一件事是在购物时的消极情绪。
这并不意味着你的品牌战略需要包含诗歌、励志名言和一堆心之眼emojis.．然而，这意味着，你的品牌战略不应该让人们失望。人们想要感觉良好。
留着胡子做得很好。正如你所料，Beardbrand提供胡须产品。清洗，切割，让它们看起来最好。
任何一个男人都会告诉你，胡子有很多不好的地方。它们需要日常维护。用于维护的工具很昂贵。今天早上看起来很好的东西今天晚上可能就显得很破旧了。
但是假人掌握了一些很容易被认为是令人讨厌的东西，并给它一个半玻璃旋转。
例如，查看时事通讯注册。正如我们所讨论的那样，通讯可以超级有用，所以请务必在您的品牌战略中包含它们。Beardbrand不仅易于查找遍布其现场的时事通讯注册，但是行动呼吁注册绝对是积极的:继续成长!
4.有一个“我们的故事”页面
当涉及到品牌知名度时，你为Instagram、Facebook和Twitter账户写的简历可能是有限的。没有多少空间让你的品牌战略大放异彩。
如果你想进一步发展你的品牌战略，可以考虑执行一个“我们的故事”页面。(你也可以把这个页面叫做“关于”、“关于我们”，或者类似的名字。)
你在品牌意识方面所做的大量努力将以某种方式导向你的网站，“关于我们”页面是你网站的焦点之一。或者至少应该是这样。
解释为什么你的商店是不同的，为什么人们和你一起购物会感觉很好。
Sugarfina，一个在线和零售糖果商店，有一个惊人的关于页面。它有很多很酷的东西，我们看看怎么样。
5.使用您的姓名、徽标和URL加强品牌标识
当我们谈到您的网站，社交媒体渠道和时事通讯的谈话时，请记住，都应该提供相同的信息？好吧，你的URL，徽标和oh-非常重要的同样的事情业务名称．
首先，你不想要一个已经是别人的Instagram账号的名字，或者有一个已经被占用的URL。很难产生足够的品牌意识，让人们寻找你的品牌。所以当他们这么做的时候，我们需要确保他们看到的是你自己的内容，而不是来自一个三年没有发布的推特账号的内容。
毫无疑问，你的标志，企业名称和URL是巨大的品牌意识机会。
玩具公司GoldieBlox我可以教一门关于这个的课程。首先，名字是：GoldieBlox。这是《金发姑娘》的一个迷人的转折点，这是儿童故事《金发姑娘和三只熊》中的主角(对于那些不熟悉的人来说，可爱的金发姑娘是个年轻女孩。）
这已经说明了该公司的一些情况：GoldieBlox——当然它拥有GoldieBlox.com——专门生产旨在“激励下一代女性工程师”的玩具
得到它？这家公司试图鼓励女性工程师的名称结合了一个最着名的女孩，这是一个让人们对建筑物的看法。
该徽标进一步重新创建此消息：
6.了解您的受众
这是非常重要的，好像你没有知道你的听众是谁，你无法知道如何建立品牌意识，转动右头。在创建品牌之前定义目标受众，以便您将吸引合适的人员，而不是您的公司和您的客户不匹配。
您甚至可以进一步迈出一步，并在Rebrand期间与您的客户交流。邀请您最大的客户进入您的办公室，并询问他们对您的品牌的徽标，标语和其他重要标识符所喜欢的。确保在Reband之后仍然保留这些东西，以便客户仍然可以使用您的品牌识别。这些共同的特征将确保品牌意识将无缝。
有时你的观众喜欢老你，不想要改变。采取Squarespace的Rebrand例如。即使他们的网站和样式指南在他们的Reband之后做过，他们的徽标并没有改变这一切。插图和文本几乎是一样的，这意味着他们的观众意识到他们的品牌直接。
另外万事达卡确定他们的观众很好地了解他们的徽标，以便在其重新建接期间将品牌名称排除在徽标中。这是一个大胆的举动，这是公司的制造或休息时刻，因为如果他们错了，它可能导致他们的引线急剧下降。幸运的是，万事达卡做了他们的研究，公司的品牌知名度在它的重创期间增长。
结论
有一个原因的人谈论“建立”一个品牌而不是“制作”一个品牌。适当的品牌战略需要时间，耐心和许多工作来执行。但是，通过遵循我们结束的提示，您将能够随着时间的推移而产生品牌意识。所以请记住：
找出让你与众不同的地方
你可以在价格、搜索能见度、广告空间等方面与竞争对手正面交锋。所以，如果可能的话，不要在品牌意识上针锋相对。相反，你应该找到一些能让你的业务与众不同的东西，并将其作为你品牌战略的基石。
与各渠道品牌保持一致
重要的是要利用你必须提高品牌人气的每一个机会。因此，无论您到达那种观众 - 社交，时事通讯，网站等 - 您的信息都是一致的。这样，每次他们与你互动时，它都会加强你的全部。
要乐观
人们不买你的产品的原因有很多。不要让消极成为其中之一。在你的品牌战略中建立积极的态度，增加人们对你、你的产品和你的商店感觉良好的机会。
有一个“我们的故事”页面
我们的故事页是品牌知名度的主要房地产。您在社交媒体上有更多的空间和更灵活的空间。
使用您的徽标、品牌名称和URL来加强您的品牌标识
每次有人提到你的品牌，掌握你的网址时，你可以加强品牌知名度，或者看到你的徽标。这些都是你品牌的一部分，所以利用！
